Les influenceurs sont conscients des éventuelles factures fiscales – The Irish Times

Si vous êtes sur les réseaux sociaux, vous connaîtrez le pitch. Un influenceur, ou un créateur de contenu, ouvre une boîte devant la caméra et procède à l’essai du nouveau maquillage ou aux nouveaux vêtements qui lui ont été #offerts, en s’exclamant tout le temps à quel point ils sont bons. Ou peut-être préparent-ils un cocktail, dégustent un restaurant, séjournent dans un hôtel ou se font coiffer, tout en remplissant votre écran des délices de leur expérience.

Mais ces produits et services ont-ils été offerts ou achetés ? L’influenceur reçoit-il un paiement pour promouvoir le produit ? Révèlent-ils qu’ils font en fait de la publicité ? Et devraient-ils être imposés sur l’un ou l’autre de ces éléments, ou sur les deux ?

Jusqu’à récemment, le meilleur des mondes de l’influence était un peu en dehors du domaine des taxes et des normes publicitaires. Cependant, des changements sont désormais en cours pour apporter un certain niveau de professionnalisme au secteur des « influenceurs », alors que le Revenue et l’Advertising Standards Authority of Ireland (ASAI) renforcent leur surveillance.

Et cela pourrait avoir des implications considérables pour le secteur de l’influence.

Impôts

Comme pour tous les revenus, les paiements versés aux influenceurs sont imposables de la même manière que tous les revenus d’un travail indépendant : si vous gagnez 5 000 € ou moins provenant de sources non PAYE, vous êtes considéré comme une personne « non imposable » par le revenu. . Cela signifie que vous paierez vos impôts via le formulaire 12. Les revenus supérieurs à ce montant signifient qu’un formulaire 11 (travailleur indépendant) doit être rempli.

De plus, ces stars des médias sociaux pourraient également bénéficier d’un avantage en nature sur les cadeaux qu’elles reçoivent – ​​et publient ensuite – sur leurs comptes.

Il s’agit désormais d’un nouveau domaine, non seulement pour les autorités fiscales, mais aussi pour les créateurs de contenu eux-mêmes.

“Certaines personnes sont en réalité très jeunes et n’ont probablement aucune réelle compréhension de la chose”, a récemment déclaré le président du Revenu, Niall Cody, au Comité des comptes publics (PAC) du Dáil, ajoutant que le Revenu obtient des informations sur les paiements effectués aux influenceurs auprès des entreprises qui paient. eux.

“Nous sommes attentifs”, a-t-il déclaré.

Jusqu’à présent, l’approche du ministère des Finances a consisté d’abord à envoyer une lettre rappelant aux créateurs de contenu leurs obligations fiscales. Cela peut être suivi d’une intervention d’audit de conformité, s’ils ne sont pas satisfaits du suivi.

[ Influencers warned by Revenue over fully declaring income ]

L’année dernière, Revenue a écrit à 142 influenceurs, les avertissant que les revenus, les cadeaux, les biens et services gratuits, la monnaie virtuelle ou les paiements symboliques devaient être correctement comptabilisés. Par la suite, elle a repris contact avec 78 de ces créateurs de contenus avec une lettre « destinée à contester le non-respect du contribuable » en matière de non-déclaration de revenus.

Alan Purcell, de CloudAccounts, société de comptabilité et de conseil fiscal, affirme que l’approche adoptée jusqu’à présent par Revenue a été « en grande partie une incitation à mettre de l’ordre dans votre maison », ajoutant qu’elle est similaire à la décision de l’administration fiscale concernant les chauffeurs Deliveroo l’année dernière.

Il est facile pour le Revenu de savoir qui il cible, car les influenceurs « ne cachent pas exactement » les choses dont ils font la promotion, explique Purcell.

Faire un séjour à l’hôtel, chose qui prolifère sur les réseaux sociaux. L’hôtel peut de toute façon avoir une chambre gratuite, alors ils sont heureux de l’offrir et ils offriront également un repas et une bouteille de champagne. L’influenceur tournera une vidéo et en fera la promotion, mais ne pourra recevoir aucun paiement pour cela.

Le paiement correspond à l’avantage qu’ils ont reçu – et si l’avantage était de l’ordre de 800 € environ, cela pourrait signifier une obligation fiscale de plus de 400 € sur le séjour.

« Les revenus peuvent examiner la situation et dire : « 800 € de cadeaux, nous vous imposerons sur cela » », explique Purcell. Ce séjour « gratuit » s’est donc peut-être transformé en facture fiscale pour l’influenceur involontaire.

Ou que diriez-vous que quelqu’un reçoive une voiture pour son usage personnel dans le cadre d’un accord d’ambassadeur de marque ? C’est quelque chose que nous savons maintenant que de nombreuses stars de RTÉ ont reçu par le passé, par exemple. Mais, comme pour d’autres transactions, elle comporte un élément imposable.

Vous ne pouvez pas payer une hypothèque ou mettre de la nourriture sur la table avec une nuit d’hôtel

— Alan Purcell, CloudAccounts

« Au lieu que la personnalité médiatique envoie une facture pour ses services et soit payée en espèces, elle est payée en remplacement », explique Purcell. Et si une voiture a une valeur d’environ 10 000 € par an, elle pourrait coûter à la personnalité/influenceur environ 2 600 € d’impôts chaque année.

Du point de vue des flux de trésorerie, de tels cadeaux peuvent être « brutaux », explique Purcell.

Même s’il existe sans aucun doute des influenceurs qui « l’inventent absolument », dit-il, beaucoup y voient plutôt une activité secondaire, un moyen de gagner un peu plus d’argent en plus de leur travail PAYE habituel. Depuis les lettres du fisc, certains d’entre eux ont dit à Purcell : « Je n’aurais pas fait ça si j’avais su ».

Il a une certaine sympathie pour les petits exploitants, qui ont peut-être bénéficié d’un certain nombre de séjours gratuits à l’hôtel ou de petits cadeaux ces dernières années – mais qui n’ont pas beaucoup de revenus – et découvrent maintenant qu’ils pourraient devoir payer des impôts en conséquence.

« Vous ne pouvez pas payer une hypothèque ou mettre de la nourriture sur la table avec une nuit d’hôtel », dit-il.

En ce qui concerne les cadeaux, Olive O’Donoghue, partenaire fiscale de KPMG, affirme que si l’influenceur fournit tout type de service en échange du #cadeau, celui-ci sera probablement considéré comme une source de revenus qui serait imposable en vertu de règles normales de l’impôt sur le revenu.

« Le fait que ce qu’ils reçoivent est quelque chose « en nature », comme des produits gratuits, etc. au lieu d’argent liquide, ne changerait pas cette position. Il semble y avoir une idée fausse selon laquelle l’impôt sur le revenu ne s’applique que lorsque vous recevez un paiement en espèces, ce qui n’est pas le cas », dit-elle.

Mais que se passe-t-il si le #cadeau vient d’arriver à la porte de l’influenceur, non sollicité ? O’Donoghue a déclaré que si le cadeau est envoyé dans l’espoir que l’influenceur aimera le produit et en fera la promotion sur ses réseaux sociaux, mais que l’influenceur n’est pas obligé de le faire, « il devrait y avoir des raisons d’appliquer les règles fiscales sur les cadeaux. plutôt que les règles de l’impôt sur le revenu ».

Une exonération de petits dons en vertu des règles régissant l’impôt sur les donations – anciennement connue sous le nom de taxe sur les acquisitions de capital – permet à une personne de recevoir jusqu’à 3 000 € par donateur et par an en dons, sans obligation fiscale.

Normes de publicité

La fiscalité n’est pas le seul domaine dans lequel les influenceurs sont sous pression. L’année dernière, l’ASAI a renforcé sa surveillance du secteur, en publiant de nouvelles orientations en collaboration avec la Commission de la concurrence et de la protection des consommateurs (CCPC).

Et ses nouvelles orientations, expliquant comment les influenceurs doivent étiqueter leurs bobines et leurs histoires, peuvent offrir des informations précieuses aux revenus sur les activités des influenceurs.

En bref, comme le souligne l’ASAI, « si vous bénéficiez de la mention d’une marque sur vos réseaux sociaux, le contenu qui en résulte est un contenu commercial et celui-ci doit être [made] évident pour les téléspectateurs ».

Orla Twomey, directrice générale de l’ASAI, a déclaré que l’autorité estimait que des conseils étaient nécessaires car il y avait un « manque évident de compréhension » parmi les utilisateurs quant à ce qu’était le marketing d’influence et à la manière dont cette publicité était divulguée.

« Les personnes faisant l’objet d’une publicité doivent savoir à qui l’on fait de la publicité », dit-elle.

L’ASAI a cherché à simplifier et à clarifier le langage utilisé pour signaler une telle publicité sur un très petit nombre de hashtags.

La sanction ultime pour nous est la sanction du nom et de la honte.

—Orla Twomey, ASAI

Par conséquent, dans toutes les publications commerciales, les consommateurs doivent s’attendre à voir les mots suivants affichés bien en évidence : #Ad (ou #Fógra pour les publications en langue irlandaise) ; un label fourni par la plateforme, tel que « Partenariat payant » ou #Gifted (ou #Féirín pour les publications irlandaises). Cette dernière option ne doit être utilisée que « lorsque vous recevez des produits ou services non sollicités et que la marque n’a pas directement influencé votre publication ».

L’utilisation des hashtags #gifted/féirín peut prêter à confusion. Twomey dit qu’il ne devrait être utilisé que si « quelque chose vous est envoyé et que vous n’avez aucune obligation d’en faire quoi que ce soit ».

Tous les autres hashtags ne doivent être utilisés qu’en plus – et à la suite – de ceux énumérés ci-dessus. Ceux-ci incluent #Collaboration, #BrandAmbassador, #PRinvite et #OwnBrand.

Alors, comment fonctionnent les nouvelles règles ? Pour l’instant, l’approche de l’ASAI a été de « sensibiliser ». Mais Twomey affirme que s’il constate un non-respect persistant, il a la possibilité d’ouvrir une enquête, qui nommera et décrira l’incident.

«La sanction ultime pour nous est la sanction du nom et de la honte», dit-elle.

Pour vous aider dans ce domaine, l’ASAI dispose désormais d’une plateforme dédiée aux personnes souhaitant déposer une plainte anonyme contre un influenceur en relation avec ses conseils en matière de communications marketing. Vous pouvez accéder au formulaire ici.

Et la plateforme a été très occupée. Depuis la mi-novembre, l’ASAI affirme avoir reçu par son intermédiaire quelque 1 300 notifications.

Et ce ne sont pas seulement les influenceurs qui doivent être attentifs aux nouvelles orientations.

“Les annonceurs ont en fin de compte la responsabilité de garantir que le contenu qu’ils ont créé est conforme aux règles en matière de publicité”, déclare Twomey.

2024-02-13 08:00:55
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