Le régulateur britannique de la concurrence a obtenu l’engagement des détaillants de mode Asos, Boohoo et George d’Asda à n’utiliser que des allégations écologiques précises et claires, dans le cadre de sa lutte contre ce que l’on appelle le « greenwashing » dans le secteur.
Les trois entreprises ont convenu de modifier la manière dont elles affichent, décrivent et promeuvent leurs références écologiques, a indiqué l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA).
Les régulateurs scrutent de plus en plus les entreprises qui pourraient exagérer leurs références écologiques dans le but de séduire les consommateurs soucieux du climat ainsi que les milliards de dollars provenant de fonds d’investisseurs axés sur l’environnement.
Cette décision de la CMA intervient 20 mois après avoir lancé une enquête pour examiner les allégations écologiques des trois détaillants de mode, après avoir identifié des préoccupations concernant un éventuel greenwashing lors d’un premier examen du secteur.
Asos, Boohoo et George chez Asda gagnent plus de 4,4 milliards de livres sterling (5,13 milliards d’euros) par an grâce aux ventes de mode au Royaume-Uni, a indiqué la CMA.
“Grâce à notre action, les millions de personnes qui font leurs achats auprès de ces entreprises bien connues peuvent désormais avoir confiance dans les allégations écologiques qu’elles voient”, a déclaré Sarah Cardell, directrice générale de CMA.
“Ces engagements constituent une référence sur la manière dont les détaillants de mode devraient commercialiser leurs produits, et nous attendons du secteur dans son ensemble – des grandes marques aux marques de créateurs – qu’il en prenne note et revoie ses propres pratiques.”
Le régulateur a publié une lettre ouverte au secteur conseillant à tous les détaillants de mode de revoir leurs affirmations et leurs pratiques.
La CMA a déclaré qu’Asos, Boohoo et George chez Asda ont chacun signé des engagements qui les engagent à respecter un ensemble de règles convenues concernant l’utilisation des allégations vertes.
Celles-ci incluent que toutes les allégations vertes sont « exactes et non trompeuses », tandis que les déclarations faites sur les matériaux des gammes vertes doivent être spécifiques et claires, comme « biologique » ou « recyclé », plutôt qu’ambiguës comme « écologique », « responsable » ou ‘durable’.
Les détaillants de mode ne doivent pas utiliser d’images « naturelles », telles que des feuilles vertes, des logos ou des icônes, d’une manière qui suggère qu’un produit est plus respectueux de l’environnement qu’il ne l’est en réalité.
En outre, toute déclaration faite aux consommateurs concernant les objectifs environnementaux doit être étayée par une stratégie claire et vérifiable.
Asos a déclaré qu’elle saluait l’engagement de la CMA à garantir l’application de normes égales dans l’ensemble du secteur.
Boohoo et Asda se sont également déclarés heureux d’avoir mutuellement convenu d’engagements volontaires avec la CMA.
Les actions d’Asos ont baissé de 2,1%, tandis que les actions de Boohoo ont augmenté de 0,7%.
• Reuters
2024-03-27 16:20:00
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