Adidas AG a averti que les invendus s’accumulaient alors que la demande des consommateurs s’affaiblissait en Chine et sur les marchés occidentaux, provoquant un nouvel avertissement sur les bénéfices de la part du fabricant de baskets.
La société allemande a abaissé ses prévisions de marge opérationnelle de cette année à 4% contre 7% et a également réduit ses prévisions de ventes. Les actions de la société ont chuté de 8,5% à un creux de six ans à Francfort vendredi matin. Rival Puma SE a perdu jusqu’à 4,9 pc.
L’avertissement prolonge une série de mauvaises nouvelles d’Adidas alors que le PDG Kasper Rorsted se prépare à démissionner en 2023 après un mandat tumultueux de six ans. Le cordonnier a eu du mal à proposer des produits à la mode sous la surveillance de Rorsted et a dû faire face à une série de crises. Plus tôt ce mois-ci, Adidas a mis son alliance avec Kanye West, appelé Yeezy, sous examen au milieu d’une acrimonie croissante et d’un comportement erratique de l’icône et designer hip-hop.
Adidas a déclaré que les perspectives plus sombres – son deuxième avertissement sur les bénéfices en trois mois – reflètent une détérioration des tendances du trafic dans les magasins en Grande Chine et un ralentissement de la demande sur les marchés occidentaux depuis septembre. Cela entraînera probablement un excédent d’inventaire qui devra être actualisé.
Adidas avait déjà signalé une faiblesse en Chine dans son avertissement de juillet. Le pays était autrefois le plus grand moteur de croissance de la marque, mais les boycotts des consommateurs et les restrictions de Covid ont pesé sur les ventes. La flambée de l’inflation sur les marchés occidentaux a réduit le pouvoir d’achat des consommateurs.
Le chiffre d’affaires de l’année entière augmentera à un taux moyen à un chiffre plutôt qu’à un taux moyen à élevé à un chiffre, a déclaré Adidas.
La nouvelle soulève des inquiétudes quant à la capacité d’exécution d’Adidas, a déclaré Poonam Goyal, analyste de Bloomberg Intelligence, dans une note.
Les arriérés d’inventaire pèsent sur l’ensemble de l’industrie. Le mois dernier, les actions de Nike Inc. ont chuté après qu’une surabondance de marchandises non désirées ait érodé la rentabilité du géant américain rival des vêtements de sport.
La société a déclaré que les bénéfices seraient érodés par environ 500 millions d’euros (488 millions de dollars) de coûts ponctuels liés à des problèmes tels que la fermeture de ses opérations en Russie.
Il met également en place un programme d’efficacité qui devrait compenser 500 millions d’euros de coûts plus élevés l’année prochaine et ajouter environ 200 millions d’euros de bénéfices. Les mesures entraîneront une charge de 50 millions d’euros au quatrième trimestre de cette année.
