Les annonceurs de TikTok restent fidèles à l’application malgré la menace d’une interdiction américaine

4 mai (Reuters) – Les annonceurs se sont engagés à continuer à dépenser sur TikTok en raison de son immense popularité auprès des utilisateurs malgré les menaces d’une éventuelle interdiction aux États-Unis pour des raisons de sécurité nationale, ont déclaré des experts en publicité.

La constance intervient alors que TikTok, qui appartient à la société technologique chinoise ByteDance, se bat pour empêcher une interdiction aux États-Unis après que les législateurs ont présenté un projet de loi qui accorderait à l’administration du président Joe Biden le pouvoir d’interdire les applications qui présentent des risques pour la sécurité. L’application vidéo abrégée a déjà été interdite sur les téléphones émis par le gouvernement dans plusieurs pays.

TikTok devrait organiser une présentation pour les annonceurs jeudi soir à New York dans le cadre de NewFronts, une semaine annuelle d’événements où les médias sociaux et les plateformes de vidéo en streaming révèlent de nouveaux contenus et fonctionnalités pour les spécialistes du marketing.

Malgré les inquiétudes concernant sa propriété chinoise, l’activité publicitaire de TikTok est sur le point de croître de 36 % pour atteindre 6,83 milliards de dollars cette année, selon la société de recherche Insider Intelligence.

Ryan Detert, directeur général d’Influential, une société de marketing d’influence, a déclaré que parmi les clients de l’entreprise “aucun ne dit” ne dépensez pas d’argent pour TikTok “”, a-t-il déclaré.

“Nous ne constatons aucune contagion”, a-t-il ajouté. Influential a travaillé avec des marques telles que Pepsi et la NFL.

Deux acheteurs de médias de deux grandes agences de publicité différentes ont déclaré à Reuters que l’examen minutieux de Washington sur l’application n’avait pas encore eu d’impact sur les plans de leurs clients sur TikTok. Les deux acheteurs se sont entretenus sous couvert d’anonymat pour discuter des relations avec TikTok.

Lors de sa présentation jeudi, TikTok annoncera un nouveau format publicitaire qui permettra aux marques de placer des publicités à côté du contenu d’éditeurs tels que BuzzFeed, Dotdash Meredith et NBCUniversal, et accordera une réduction de 50 % des revenus publicitaires à ces éditeurs.

“TikTok est irremplaçable à moins que et jusqu’à ce que (les annonceurs) doivent le remplacer”, a déclaré Mark DiMassimo, fondateur de l’agence créative DiMassimo Goldstein, qui a travaillé avec des marques telles que Hello Fresh et Samsung.

Pourtant, plusieurs acheteurs de médias ont reconnu que la menace d’une interdiction américaine serait “l’éléphant dans la pièce” lors de la présentation de l’annonceur.

Mardi, TikTok a déclaré que son responsable de la confiance et de la sécurité aux États-Unis quitterait l’entreprise la semaine prochaine, laissant l’application sans un dirigeant clé qui supervisait la modération du contenu et le développement d’outils de sécurité pour la division qui abritait les données des utilisateurs américains.

“Il y a beaucoup d’incertitude combinée à l’incertitude générale sur la situation économique”, a déclaré Stephani Estes, responsable des médias à l’agence de marketing numérique Goodway Group. “Vous devez considérer les hypothèses.”

TikTok a déclaré qu’il répondait aux préoccupations des annonceurs “de front dans un dialogue ouvert, factuel et continu”.

Reportage de Sheila Dang à New York; Montage par Daniel Wallis

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