2023-08-24 20:54:10
New York La marque chinoise de fast fashion Shein coopère avec la marque de mode américaine Forever21. Shein reprend un tiers de la mère de Forever21, le groupe Sparc. En échange, Sparc obtient une participation minoritaire dans Shein. Les entreprises l’ont annoncé jeudi.
Jusqu’à présent, la marque chinoise n’est active aux États-Unis qu’en tant que détaillant en ligne. Avec Forever21, Shein a désormais également accès aux centres commerciaux américains.
Cette annonce intervient alors que Shein fait face à des critiques à Washington concernant ses conditions de fabrication en Chine et la violation des accords commerciaux. En outre, il y a toujours des spéculations sur une éventuelle introduction en bourse de Shein aux États-Unis.
Shein et Forever21 sont particulièrement populaires auprès des jeunes au budget serré. Alors que Shein ne vendait jusqu’à présent ses produits – comme les robes de mariée à 23 dollars – que sur Internet, Forever21 s’appuie largement sur des locaux commerciaux. La coopération devrait leur donner accès aux autres canaux.
Même si Shein ne publie aucun bilan, les experts estiment le chiffre d’affaires à environ 30 milliards de dollars. Aux États-Unis, l’entreprise fondée à Nanjing en 2008 détient déjà une part de marché de près de 40 % dans le secteur de la fast fashion.
“Shein a conquis le monde”
Shein a déménagé son siège social à Singapour en 2019. Le groupe est peu connu en Chine même.
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L’application Shein a été téléchargée 200 millions de fois dans le monde l’année dernière, soit plus que toute autre application. L’entreprise compte environ 75 millions de clients actifs, dont près de 14 millions aux États-Unis. Shein est actuellement la onzième application gratuite de l’App Store d’Apple.
“Shein a pris le monde d’assaut”, note Mike Roberto, professeur d’économie à l’université Bryant. “Shein est comme Zara pour la génération Z, avec des prix nettement inférieurs”, explique-t-il. Tout comme Zara, Shein possède également sa propre production ou des usines contrôlées par le groupe – mais principalement en Chine.
Cela permet à Shein, comme Zara, de réagir plus rapidement aux tendances de la mode et à la demande des clients. “Mais la capacité de Shein à utiliser l’analyse des données pour anticiper ce que veulent les clients est bien meilleure que celle de Zara”, déclare Roberto.
Les prix extrêmement bas sont difficiles à expliquer. “D’autres entreprises comme Gap fabriquent également en Chine, mais ne peuvent pas proposer des prix aussi bas”, explique Roberto. Non seulement les conditions de production, mais aussi la vie privée inquiètent les critiques.
Il est difficile de savoir quoi que ce soit sur la chaîne d’approvisionnement de Shein. “Shein n’a pas les mêmes exigences de divulgation que les marques occidentales, où la SEC ou les investisseurs veulent plus d’informations sur les pratiques de travail et la durabilité”, explique Roberto.
Shein et Forever21 se développent actuellement en Allemagne.
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