Forever 21 : Nouvelle Faillite Malgré une Acquisition Récente
Los Angeles, Californie – La chaîne de vêtements Forever 21 a annoncé sa deuxième faillite en quatre ans, déposant une demande de protection contre les créanciers aux États-Unis. Cette décision intervient malgré son acquisition par authentic Brands Group (ABG) en février 2020, en partenariat avec Simon property Group et Brookfield Property Partners, dans le but de revitaliser la marque.
Selon un communiqué de presse publié en mars, la société n’a pas réussi à trouver une voie durable face à une concurrence accrue de la part des entreprises de mode rapide étrangères, bénéficiant d’avantages fiscaux qui ont permis de réduire les prix et les marges. L’augmentation des coûts, les arduousés économiques affectant sa clientèle principale et l’évolution des tendances de consommation ont également contribué à cette situation.
Brad Sell, directeur financier de F21 OPCO, a déclaré que toutes les options avaient été évaluées avant de prendre cette décision.
Impact géographique limité : Il est critically important de noter que les magasins Forever 21 à l’international ne sont pas concernés par cette faillite, car ils sont exploités par des titulaires de license distincts.
Un parcours tumultueux pour un géant de la fast fashion : Fondée en 1984, forever 21 a connu une croissance rapide pour devenir un acteur majeur de la fast fashion, ciblant une clientèle jeune et soucieuse des tendances. la première faillite en 2019 avait déjà conduit à la fermeture de nombreux magasins en Amérique du Nord et en Europe. L’acquisition par ABG visait à moderniser la marque et à la repositionner sur le marché, notamment en développant des collaborations et en renforçant sa présence en ligne.Le défi de la fast fashion : Cette nouvelle faillite souligne les difficultés rencontrées par les entreprises de fast fashion dans un environnement de plus en plus concurrentiel et sensible aux enjeux de durabilité. La pression pour proposer des prix bas, combinée à l’évolution des habitudes de consommation vers des options plus éthiques et responsables, représente un défi majeur pour le secteur. L’avenir de Forever 21 reste incertain, mais l’entreprise espère utiliser cette restructuration pour se réinventer et retrouver une position solide sur le marché.