Les plateformes Meta de Mark Zuckerberg ont annoncé mercredi une baisse de 55% de leurs bénéfices trimestriels, pénalisées par une lourde charge liée à des mesures de réduction des coûts telles que des licenciements, des fermetures de bureaux et une refonte de sa stratégie de centre de données.
Le bénéfice net pour le quatrième trimestre clos le 31 décembre est tombé à 4,65 milliards de dollars, ou 1,76 $ par action, contre 10,29 milliards de dollars, ou 3,67 $ par action, un an plus tôt, a rapporté la société mère d’Instagram et Facebook.
Le géant de la publicité numérique a fait face à une année 2022 brutale alors que les entreprises ont réduit leurs dépenses de marketing en raison de soucis économiques, tandis que des rivaux comme TikTok ont capturé de jeunes utilisateurs et les mises à jour de confidentialité d’Apple ont continué à défier l’entreprise de placer des publicités ciblées.
Cependant, Meta prévoit des revenus du premier trimestre supérieurs aux estimations de Wall Street, signalant un rebond de la demande de publicités numériques après des mois de faibles ventes.
La firme de Zuckerberg prévoit des revenus entre 26 et 28,5 milliards de dollars, contre des estimations moyennes des analystes de 27,14 milliards de dollars, selon les données IBES de Refinitiv.
Les prévisions de Meta indiquent que le marché publicitaire pourrait se redresser alors que les entreprises augmentent leurs budgets marketing, après une longue pause due aux incertitudes macroéconomiques.
Les actions Meta, qui ont perdu près des deux tiers de leur valeur en 2022, ont augmenté d’environ 10 % dans les échanges prolongés.
