L’une des principales idées derrière l’alliance entre le FC Barcelone et Spotify est faire rimer football et musique afin de toucher de nouveaux publics à travers le monde. Comme les deux sont capables de rassembler les gens et d’exciter les fans, pour la première fois, l’équipe masculine de football entrera sur le terrain pour le Clásico de dimanche avec un maillot arborant le logo d’un artiste de renommée internationale – rappeur et chanteur Drake, lauréat de 4 prix Grammy et le premier à dépasser les 50 milliards de streams sur Spotify – plutôt que le logo de leur principal partenaire.
Ainsi, le 16 octobre, au lieu de voir le logo du service d’abonnement de streaming audio le plus populaire au monde sur le devant du maillot du Barça, ceux qui regardent le match contre le Real Madrid verront le silhouette d’un hibou – le logo de la marque du chanteur canadien. Spotify a donné cet espace privilégié sur le maillot dans le cadre du partenariat avec le Club, une des actions que les deux marques mettent en place pour offrir des expériences innovantes aux fans de football, ainsi que pour aider à toucher de nouveaux publics à travers musique.
Comme annoncé lors de la ratification de l’accord, ce type d’échange sur le devant du maillot devrait se multiplier au fil de la saison.
Lorsqu’il s’agit de communiquer le design que les joueurs doivent porter, le Club et Spotify ont été soutenus par nul autre que le chanteur lui-même, qui a publié un post présentant le maillot sur son compte Instagram to ses plus de 120 millions de followers. Le Club et Spotify se sont également joints au dévoilement sur leurs propres réseaux sociaux.
Célébration d’un record
En incluant le logo de Drake sur le devant du maillot, le Barça et Spotify visent à célébrer le jalon du chanteur qui est devenu le premier artiste à atteindre 50 milliards de streams de ses chansons sur la plateforme.
Drake – qui a déjà montré sa préférence pour le Barça en portant le maillot – est à l’origine d’albums comme ‘Take Care’ ou ‘Certified Lover Boy’. Il bat des records avec ses singles, est numéro 1 sur les principaux charts du monde entieret a remporté plus de 275 récompenses au cours de sa carrière, dont quatre prix Grammy, considérés comme l’une des principales distinctions internationales pour la musique.
Dans le cadre de l’initiative visant à reconnaître la réussite du chanteur, l’équipe de Xavi devrait porter une version spéciale du maillot lors de l’échauffement d’avant-match, avec le nom DRAKE et le numéro 50 au dos, avec le logo Spotify sur le devant. .
Une alliance stratégique
La La collaboration entre le FC Barcelone et Spotify a débuté le 1er juillet de cette année. Cela fait partie de l’objectif stratégique du Club de rechercher de manière proactive des partenaires partageant les mêmes valeurs et la même philosophie, tout en contribuant à renforcer la position du Club en tant que référence mondiale sur et en dehors du terrain dans un paysage de plus en plus concurrentiel.
Déclaration de Juli Guiu, vice-président du secteur marketing du FC Barcelone
« Notre alliance avec Spotify va au-delà d’une simple relation commerciale. Comme nous l’avons dit à de nombreuses reprises, il s’agit d’une relation stratégique à travers laquelle nous cherchons à rapprocher deux mondes susceptibles de susciter l’émotion, à savoir la musique et le football. Cette initiative est un autre exemple de cette volonté et de l’esprit novateur de notre collaboration. Pour la première fois de notre histoire, nous remplaçons le nom de notre principal partenaire sur le devant du maillot par un artiste de renommée internationale en Drake, lauréat de 4 Grammy Awards et recordman dans différentes catégories, comme être le premier artiste à cumuler 50 milliards de streams sur Spotify. Cette initiative montre notre potentiel à devenir une plateforme unique pour offrir des expériences qui nous aident à nous rapprocher de nos fans tout en atteignant de nouveaux publics à travers le monde.
Déclaration de Marc Hazan, vice-président des partenariats de Spotify
“Nous étions vraiment ravis de célébrer l’un des plus grands jeux de l’année et de marquer le jalon de Drake en tant que premier artiste à atteindre 50 milliards de streams. Nous avons toujours dit que nous voulions que ce partenariat soit une célébration des fans, des joueurs et des artistes sur une scène mondiale – et il n’y a pas de plus grande scène qu’El Clásico.
