2023-12-19 15:51:46
L’utilisation totale de la télévision augmente de 5,7 % en novembre ; la part de diffusion augmente pour le quatrième mois consécutif
Sous l’effet des vacances de Thanksgiving, l’utilisation totale de la télévision a augmenté de 5,7 % en novembre, la diffusion gagnant 0,3 point de part pour égaler sa part de janvier, deux points forts de l’année. Alors que l’utilisation de la télévision a augmenté de près de 3 % au cours des trois premières semaines du mois, l’écoute au cours de la quatrième semaine, alimentée par de grandes rivalités dans le football universitaire et une gamme élargie de matchs de la NFL, a bondi de 14,4 % par rapport aux niveaux d’octobre.
Avec la diffusion de certains des matchs de football les plus populaires fin novembre, l’utilisation des émissions a augmenté de 18,4 % au cours de la dernière semaine du mois, et l’audience des programmes sportifs a augmenté de 21 % par rapport à octobre pour représenter un tiers de l’ensemble des émissions diffusées. Et tandis que l’écoute globale des émissions est en baisse de 5,3 % sur une base annuelle, l’écoute des sports sur les chaînes de diffusion est en hausse de 2,8 %.
Le football étant un incontournable des chaînes de diffusion en novembre, le câble est une destination privilégiée pour les films de vacances, et cette année n’a pas fait exception : le visionnage de films a augmenté de 26 % par rapport à octobre pour représenter 19 % des visionnages du câble, ce qui en fait le record le plus élevé. genre de câble regardé ce mois-ci. L’audience des longs métrages a même dépassé le favori typique de la catégorie, à savoir les informations par câble, qui représentaient 18,4 % des visionnages du câble ce mois-ci. Nonobstant l’audience des films, le câble a cédé 1,2 point de part de marché en novembre, l’écoute des informations et du sport ayant chuté respectivement de 0,6 % et 16 %.
Avec une utilisation totale de la télévision en hausse au cours du mois, l’augmentation de 4,3 % du streaming n’a pas suffi à empêcher une perte de part de 0,5 en novembre. Comme nous l’avons vu dans la catégorie diffusion, la dernière semaine du mois a été à l’origine de l’essentiel de l’augmentation du streaming, puisque l’audience a bondi de 10 % au cours de la semaine de Thanksgiving. Peacock a été le plus grand gagnant, puisque son utilisation a augmenté de 23 % pour générer un gain de 0,2 point de partage, grâce à la couverture du football et au défilé de Thanksgiving de Macy. Netflix gagne également 0,2 point de part grâce à une hausse des usages de 8,6% pour terminer le mois à 7,4% des usages TV. Toute la lumière que nous ne pouvons pas voir a fourni un moment fort dans un climat de moins de contenu en raison de la grève des écrivains, puisque le public a passé 2,1 milliards de minutes à regarder cette mini-série originale de Netflix. Tubi et YouTube ont également enregistré des gains d’utilisation, mais seul Tubi a pu augmenter sa part, tandis que la part de YouTube a légèrement diminué car elle n’était pas suffisante pour suivre l’augmentation de l’utilisation globale de la télévision.
Tendances des données de novembre avec Brian Fuhrer
The Gauge fournit une macro-analyse mensuelle des comportements d’écoute du public sur les principales plateformes de diffusion de télévision, notamment la diffusion, le streaming, le câble et d’autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même représente l’utilisation mensuelle totale de la télévision, répartie en part d’écoute par catégorie et par distributeurs de streaming individuels.
Méthodologie et questions fréquemment posées
Les données de The Gauge sont dérivées de deux panneaux pondérés séparément et combinées pour créer le graphique. Les données de streaming de Nielsen sont dérivées d’un sous-ensemble de foyers TV compatibles Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaires (diffusion et câble), ainsi que l’utilisation totale, sont basées sur la visualisation à partir du panneau TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur une période de temps pour chaque source de visualisation. Les données, représentant un mois de diffusion, sont basées sur le visionnage Live+7 pour l’intervalle de reporting (Remarque : Live+7 inclut le visionnage de la télévision en direct et le visionnage jusqu’à sept jours plus tard pour le contenu linéaire).
Dans The Gauge, « autre » inclut toute autre utilisation de la télévision qui n’entre pas dans les catégories de diffusion, de câble ou de streaming. Cela inclut principalement tous les autres réglages (sources non mesurées), la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, le streaming audio, les jeux et l’utilisation d’autres appareils (lecture de DVD).
À partir de mai 2023, Nielsen a commencé à utiliser les évaluations de contenu en streaming pour identifier le contenu original distribué par les plates-formes signalées dans ce service afin de reclasser le contenu visionné via les décodeurs par câble. Ce visionnage fera honneur au streaming et à la plateforme de streaming qui l’a distribué. Il sera également supprimé de l’autre catégorie, où il était auparavant reflété. Le contenu non identifié comme original dans les classifications de contenu en streaming et visionné via un décodeur câble sera toujours inclus dans les autres.
Les plates-formes de streaming répertoriées comme « autres flux » incluent tout streaming vidéo à large bande passante à la télévision qui n’est pas ventilé individuellement. Les applications conçues pour diffuser des émissions en direct et des programmes par câble (linéaires) (applications VMVPD ou MVPD comme Sling TV ou Charter/Spectrum) sont exclues des « autres diffusions en continu ».
Le streaming linéaire (tel que défini par l’agrégation du visionnage vers les applications vMVPD/MVPD) est exclu de la catégorie du streaming car le contenu diffusé et câblé visionné via ces applications crédite sa catégorie respective. Ce changement méthodologique a été mis en œuvre à partir de février 2023.
Le streaming linéaire via les applications vMVPD (par exemple, Hulu Live, YouTube TV) est exclu de la catégorie streaming. « Hulu SVOD » et « YouTube Main » dans la catégorie streaming font référence à l’utilisation des plateformes sans l’inclusion du streaming linéaire.
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