Les jeunes Américains préfèrent Apple aux entreprises rivales par des marges importantes, entraînant un changement générationnel vers les appareils Apple et la pression sociale, le Financial Times rapports.
Selon le rapport, les jeunes consommateurs craignent d’être socialement ostracisés pour ne pas avoir d’iPhone – un phénomène qui pousse les jeunes à acheter d’autres produits et services Apple, entraînant une part de marché croissante dans plusieurs catégories de produits.
Les personnes nées après 1996, également connues sous le nom de Gen Z, représentent 34 % de tous les propriétaires d’iPhone aux États-Unis, contre seulement 10 % pour Samsung. Pour les générations plus âgées, il existe une répartition relativement égale entre les utilisateurs d’iPhone et d’Android. Les ramifications de cette évolution vers les appareils Apple chez les jeunes s’étendent au-delà des iPhones, ces utilisateurs étant beaucoup plus susceptibles d’acheter des AirPods, des montres Apple et des Mac.
Pour 100 iPhones vendus par Apple dans le monde, Apple vend également 26 iPads, 17 montres Apple et 35 paires d’AirPods, selon une étude de Canalys. Pour Samsung, chaque vente de 100 smartphones entraîne la vente de moins de 11 tablettes, six montres intelligentes et six paires d’écouteurs sans fil. Ceci en dépit du fait que le prix de vente moyen d’un iPhone est presque trois fois supérieur à celui d’un appareil Android.
Les chercheurs qui conseillent les entreprises sur les préférences des consommateurs de la génération Z ont déclaré au Financial Times que ces clients sont les plus connectés de tous les groupes d’âge, passant jusqu’à six heures par jour sur leur smartphone. En conséquence, l’écosystème d’Apple façonne la prise de décision sociale, en mettant particulièrement l’accent sur l’importance d’iMessage en tant que signal social, rendu nécessaire par des expériences de messagerie inférieures et l’utilisation de discussions de groupe par SMS.
En Europe, où iMessage est moins répandu et où Android a une plus grande part de marché, la même tendance est également visible. Les recherches de Canalys indiquent que 83% des utilisateurs d’Apple en Europe occidentale âgés de moins de 25 ans prévoient de continuer à utiliser un iPhone. Au fur et à mesure que la génération Z vieillit, cette tendance est susceptible de croître et de renforcer davantage la part de marché d’Apple, ce qui rend de plus en plus difficile pour les entreprises rivales de conquérir de nouveaux clients et de faire des percées.
