AGI – « Je suis rentré du Nigeria en 2006 : j’ai vu ma mère faire trois boulots pour avancer, et j’ai pensé que non, ce n’était pas bien. J’ai amélioré mon italien et fait mille boulots pour l’aider, du porte-à-porte au mécanicien, en passant par le serveur du Mc Donald’s. Là j’ai commencé à faire des vidéos, c’est comme ça que j’ai commencé avec Stardust ».
Nelson est peut-être le plus grand parmi les influences de la jeunesse Laboratoire de poussière d’étoiles: désormais, il rêve d’être acteur. Bande dessinée. Ensuite, il y a Cristian, un Ligure de vingt ans amoureux de la mode, tatoueur, qui a travaillé comme maçon avec son grand-père pendant les mois de la pandémie. Jacqueline, qui avec un parler facile et la complicité de son père a commencé à se faire connaître avec ses vidéos humoristiques. Et Rachele, de Palerme aux yeux très verts, qui mêle studios de design et vidéos dédiées au maquillage et à la mode. Juste au moment où elle envisageait de déménager à Rome, Stardust l’a anticipée avec une proposition. Ce ne sont que quelques-uns des jeunes influenceurs qui vivent désormais dans le Stardust Lab, une grande villa juste à l’extérieur de Rome, où ils pourront expérimenter, apprendre, étudier, créer et promouvoir un point de vue différent sur la ville hôte.
Chacun d’eux a un, trois, six millions de followers chacun. A travers l’écran du téléphone, ils poursuivent le rêve du cinéma, de la télévision et de la mode. De renommée, peut-être.
Je suis neuf jeunes, âgés de vingt à vingt-sept ans, qui réunissent un public de plus de vingt-deux millions de followers.
L’expérience de Logement social a été présenté à Rome, au Campidoglio, sous l’œil de Jules César: dans la salle où se réunit le conseil municipal, le journaliste de la République Ernesto Assante a animé aujourd’hui une rencontre entre le créateur du projet et le président de la société Stardust Simone Giacomini , le conseiller romain pour les grands événements, le tourisme, le sport et la mode Alessandro Onorato et les réalisateurs Mimmo Calopresti et Cinzia Th Torrini.
Ces derniers seront les deux premiers grands noms qui dévoileront les secrets du cinéma aux jeunes influenceurs en faveur des smartphones Alessandro Scarpa (6,3 millions de followers sur TikTok), Christian D’Aloi (3,8 millions de followers), Aurora Celli (2,6 millions de followers) , Jacqueline Zanetti (2 millions de followers), Nelson Chuck (3,2 millions de followers), George Ciupilan (1,7 million de followers), Francesco Mirabelli (873 000 followers), Rachele Santoro (333 000 followers), Stephanie Bellarte (873 000 followers).
“Chaque personne – a expliqué à Agi Simone Giacomini, président de Stardust – est un média. Il y a des gars qui, avec leurs histoires sur Tik Tok et Instagram, font des chiffres plus élevés qu’un journal télévisé, en termes d’audience. L’expérience de Stardust est née il y a trois ans, précisément avec l’explosion de Tik Tok, qui est un média social méritocratique, où les followers suivent qui a quelque chose à dire”.
“Nous avons une responsabilité générationnelle – poursuit Giacomini – nous voulons offrir une formation gratuite à un petit groupe de profils qui se sont distingués par leurs qualités sociales et humaines et avec une passion et une propension marquées pour le cinéma. Combiner une formation théorique avec des expériences de terrain sur d’une part, avec la grande amplification des messages que les talents feront passer d’autre part, cela constitue une combinaison jamais vue auparavant en Italie et dans le monde, nous en sommes fiers”. Sur le web, la méritocratie dépend du nombre de likes, mais aussi de la qualité du contenu.
“Les garçons – raconte Giacomini à Agi – sont sélectionnés par nous parmi des centaines : nous prenons en compte à la fois le nombre déjà existant d’adeptes de chacun et leur potentiel. Certains d’entre eux naissent de bas en haut, mais en apprenant ils commencent à grandir, tant sur les réseaux sociaux que professionnellement. Certains de ceux qui ont vécu dans la maison milanaise sont maintenant à Rome, tandis que d’autres en sont à leur première expérience. Car toutes les journées se dérouleront entre étude et travail : chaque matinée sera consacrée à des cours de jeu d’acteur, de diction, d’histoire du cinéma (Torrini et Calopresti ne sont que les prénoms de “professeurs” auxquels s’ajouteront bientôt d’autres) tandis que les le reste de la journée sera consacré aux castings, aux essais, car même ceux-là sont une grande école. Quel que soit l’auteur, il s’essayera à l’écriture, celui qui rêve de réaliser produira des courts métrages à l’intérieur de la maison, peut-être des bandes-annonces pour promouvoir et annoncer les films sur différentes chaînes. La permanence est gratuite, mais pédagogique et exigeante ».
Axé sur la communication cross-média, Stardust Lab est la première chaîne communautaire cross-plateforme (TikTok, Instagram et YouTube) avec un focus sur le Cinéma, les Séries TV, les Documentaires et l’Animation qui produit du contenu original 7j/7.
Il y a trois ans, la première expérience d’une maison sociale à Milan, où de jeunes créateurs de contenu vivaient ensemble et produisaient des vidéos, des contenus, des images : la valeur numérique.
De cette expérience est née la version romaine, un cas de maison sociale décliné selon les canons qui ont fait et font encore Rome unique au monde : à côté des activités pédagogiques, les influenceurs auront en effet à cœur de découvrir l’offre artistique et culturelle de la capitale.
« L’un des principaux atouts de la ville – a expliqué le conseiller Onorato – est le patrimoine artistique et culturel, et bien sûr le cinéma. Dans le passé, quiconque voulait faire du cinéma, de l’art, de la musique, de la mode devait le faire à Rome : l’image de Rome dans le monde tourne autour du cinéma. Nous avons l’intention de ramener la capitale à sa centralité d’origine, et pour ce faire, nous exploitons également le canal promotionnel que peut offrir un public différent. Le patrimoine historique et cinématographique rencontre ainsi la nouvelle frontière communicative. Notre rôle est de raconter une Rome vivante, qui produit du travail et de l’emploi. Ces dernières années, Milan a été très bon et a gagné certains des primates romains : Rome a déjà retrouvé la primauté qu’elle avait avec la saison des concerts ; aujourd’hui en misant sur les grands événements et une communication différente il sera possible de relancer l’image et de gagner le pari non seulement d’attirer les touristes, mais de les convaincre de revenir. L’induction économique que peut avoir une telle opération ? Ce n’est pas quantifiable a priori, mais on sait que des expériences déjà faites auprès d’un jeune public, comme celle de la soirée de la Saint-Sylvestre, ont produit un retour économique pour la ville. Nous voulons revenir à raconter le côté « cool » de Rome, et les jeunes influences sont les bons narrateurs ».
