Comme n’importe qui d’autre battage publicitaire Née du monde numérique, la Kings League a suscité toutes sortes de réactions tumultueuses : adhérents et détracteurs convaincus, apôtres du changement de paradigme, prophètes de l’apocalypse et de la ruée de toutes les ruées vers l’or. “Nous devons faire quelque chose!” Commençons par comprendre un peu.
La Kings League est l’un des derniers produits commerciaux de l’industrie des créateurs de contenu en espagnol. Cette industrie connaît un moment d’expansion, avec des projets de plus en plus importants, qui impliquent plus de marques, de ressources et de publics. Les Américains désapprouvent et commentent avec envie. Comment font-ils? banderoles en espagnol pour monter des tinglados si gros ? Choses de la vie, l’épicentre de cette industrie en pleine expansion se trouve en Catalogne (oui, et en Andorre, pourquoi en sera-t-il ?).
Il n’y a pas que la Kings League, la chaîne Twitch qui connaît la croissance la plus rapide au monde. Certains des principaux créateurs – Auronplay, Rubius, TheGrefg, Ibai – courent également ici. Ce sont les agences catalanes qui gèrent les talents. Les marques qui coordonnent les campagnes ont leur siège à Barcelone. De nombreux projets sont développés par des producteurs catalans. C’est au Palau de la Música, au Sant Jordi, au Paral·lel 62 ou à l’Apolo que se déroulent les principaux événements… Alors : et le catalan ?
Dans le cas de la Kings League, mais aussi dans le cas d’autres macro-projets présents dans nos rues, comme les prix Esland 2022, plus de soin aurait pu être pris, dès le départ, pour inclure du contenu en catalan. Nous aurions probablement dû négocier, revendiquer et accepter cette présence en échange de ressources, d’accords et de parrainages. Mais pour corriger cette invisibilité en arrière-plan, vous devez comprendre la racine du problème.
Tout comme l’industrie littéraire, l’industrie numérique est divisée par la langue et non par le territoire. Chaque langue a son propre écosystème et Barcelone, tout comme dans le monde littéraire, est désormais la capitale du marché hispanophone. Cela ne veut pas dire que nous ne pouvons pas profiter du fait que tout se passe ici pour le catalan. Nous pouvons le faire de deux manières : en le parasitant et en profitant de son expérience.
D’une part, nous pouvons et devons sûrement être des parasites. Nous pouvons générer du contenu satellite en catalan autour de projets en espagnol (comme des récits et des talk-shows sur la Kings League), générer du contenu en catalan avec les protagonistes de l’industrie en espagnol (comme des cours de catalan en direct sur les chaînes de ‘Ibai ou TheGrefg parrainé par l’administration) ou pour consolider et rendre visible la marque catalane dans l’industrie de langue espagnole (la protéger en tant qu’industrie catalane certifiée en échange de ressources pour le catalan).
Mais avant tout, nous devons investir dans notre propre écosystème, pleinement capable de générer des projets similaires réussis. Bien sûr, la mesure du succès sera différente, mais ce n’est pas une question d’activisme ou de la lessive à la catalane: il y a un vrai marché en catalan à exploiter.
La Kings League doit nous rendre fiers : on peut aussi le faire en catalan. Mais seulement en y mettant des ressources, en tirant parti de l’expérience de l’industrie et en comprenant que pour que les projets fonctionnent, ils doivent avoir le centre de gravité chez les créateurs. Si la Kings League gronde, c’est parce qu’Ibai n’arrête pas d’être Ibai, et que TheGrefg n’arrête pas d’être TheGrefg. Ils ne sont pas transplantés, ils sont intégrés organiquement. En catalan, nous ne l’avons pas encore appris. Il est peut-être temps.
Producteur audiovisuel et fondateur de La Fera et Bonobo Films
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