2023-08-20 08:50:15
La coûteuse émission de relations publiques du gouvernement Söder
Markus Söder : la mise en scène, c’est son truc
Source : picture alliance/dpa/Sven Hoppe
Sous Markus Söder, les dépenses du gouvernement bavarois pour des articles promotionnels absurdes et des offres numériques catastrophiques explosent – l’opposition gronde. Mais même au niveau fédéral, de plus en plus d’argent est investi dans le travail de relations publiques du gouvernement.
SLe Premier ministre bavarois est heureux de payer un peu plus pour l’autoportrait. Lorsqu’on a appris récemment que sous Markus Söder (CSU), les frais de la Chancellerie d’État pour les photographes avaient presque quintuplé par rapport à son prédécesseur et ami du parti Horst Seehofer, l’opposition n’a pas ménagé ses critiques. Près de 180 000 euros le gouvernement de l’Etat avait estimé pour des clichés du chef du gouvernement et de ses nominations en 2022.
WELT AM SONNTAG dispose désormais de la répartition complète des dépenses du gouvernement du Land de Bavière en matière de relations publiques. Depuis 1975, elle doit les soumettre chaque automne au parlement du Land. Car surtout là où – comme en Bavière – un parti gouverne presque en permanence, la frontière entre l’information du public et la publicité électorale inadmissible menace de s’estomper. La ventilation actuelle des coûts, qui couvre une période comprise entre 2019 et 2021, montre : Sous Söder, les dépenses pour des mesures de relations publiques au moins discutables ont continué d’augmenter.
Le monde numérique offre ici des possibilités complètement nouvelles – et c’est précisément dans ce domaine que le gouvernement a récemment dépensé de plus en plus d’argent pour atteindre les Bavarois avec leurs messages. Les sites Web du gouvernement ont été régulièrement repensés, de nouveaux domaines ont été achetés et de nombreux canaux de médias sociaux ont été ouverts. Les coûts pour cela sont très variables selon les départements : le ministère de l’Économie se distingue notamment avec 2,2 millions d’euros en quatre ans pour ses quelque 26 sites Internet. La chancellerie d’État de Söder a payé plus de 200 000 euros pour ses canaux de médias sociaux rien qu’en 2021 – le fonctionnement des deux sites Web “bayern.de” et “welcomedahoam.de” a coûté 133 000 euros.
Les listes montrent que le gouvernement aide parfois les réseaux sociaux avec un “contrôle de la portée” ou des “bannières en ligne” et des “publicités sur les réseaux sociaux”. Cela signifie qu’elle paie pour que plus de personnes voient son contenu sur les réseaux sociaux.
Avec son offensive numérique “Much-helps-Much”, Munich est en phase avec Berlin : le gouvernement des feux de circulation a également récemment été critiqué pour avoir offert des sites Web et des podcasts coûteux qui n’ont que quelques hits en même temps. Les publications sur une chaîne Instagram du ministère bavarois des affaires économiques ne marquent régulièrement qu’une dizaine de personnes avec des “J’aime” – une valeur misérable. Point de coût : plus de 20 000 euros. Et le podcast “Demain commence aujourd’hui”, dont la production a coûté au moins 90 000 euros, n’a enregistré en moyenne que 1 000 visites par épisode, selon le bureau de presse du ministère bavarois de l’Environnement.
Les appels aux élections de Söder, avec lesquels il a évoqué les élections européennes, locales et fédérales, ainsi que des publicités pour le “jour des grands-parents’ a coûté à la Chancellerie d’Etat environ un million d’euros. Un porte-parole a écrit sur demande : “Sans grand-mère et grand-père, notre pays serait plus pauvre.” Et : “La fête des grands-parents a plus que fait ses preuves.”
La fête des grands-parents de Markus Söder a coûté une somme à six chiffres
Source : Gouvernement du Land de Bavière
Le gouvernement Söder a également budgétisé des centaines de milliers d’euros pour des “cadeaux”, c’est-à-dire toutes sortes d’articles promotionnels. Les ministères peuvent penser à beaucoup de choses : ils proposent des sacs en coton, des autocollants, des cartes tête de mouton, des désinfectants pour les mains, des mini parapluies, des loupes, des chapeaux, des couvertures de webcam, des gourdes, des tasses en porcelaine et des canards en caoutchouc.
FDP : “C’est opéré sans vergogne avec de la publicité électorale sur fonds publics”
Dans une comparaison fédérale, le gouvernement de Söder est assez généreux. Selon le budget, la Chancellerie d’État de Bavière disposera d’un total de 2,6 millions d’euros pour les travaux de relations publiques en 2023. A titre de comparaison : le collègue syndical de Söder, Hendrik Wüst (CDU), doit se contenter de 800 000 euros de moins en NRW.
L’opposition au parlement de l’État bavarois critique les dépenses. Le premier candidat du SPD aux prochaines élections régionales d’octobre, Florian von Brunn, accuse Söder de gaspiller de l’argent. “Les millions pour une auto-promotion inefficace pourraient être utilisés pour promouvoir le logement social dont nous avons un besoin urgent en Bavière. Cela montre une fois de plus que l’emballage Söder est plus important que le contenu.
Le patron du FDP bavarois, Martin Hagen, considère également que l’argent a été mal investi. Les dépenses de relations publiques sont devenues incontrôlables : « Au vu de ces sommes, on ne peut pas parler d’utilisation responsable de l’argent des contribuables. Dans certains cas, la publicité électorale est réalisée sans vergogne avec des fonds publics », explique Hagen. Et Claudia Köhler, porte-parole du budget du groupe parlementaire des Verts, a déclaré : “Si ses campagnes de relations publiques et ses séances de photos étaient au moins suivies d’actes pour faire avancer notre pays, ce serait plus facile à supporter.” Le politicien du budget de l’AfD, Ferdinand Mang, note que beaucoup des éléments individuels ne sont pas révélés au contribuable, « en particulier ceux pour les sites Web et les séances photo qui coûtent plusieurs centaines de milliers d’euros ». Il critique également les podcasts, “que personne à part les employés du ministère n’écoute jamais”.
Au moins un élément de coût majeur sera désormais éliminé : le travail de relations publiques dans le contexte de la pandémie de corona a jusqu’à présent coûté au gouvernement un total d’environ 23,8 millions d’euros.
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