2024-04-10 17:06:28
Lorsque Cartier a présenté sa bague Trinity en 1924, la maison aurait à peine imaginé comment elle célébrerait le centenaire de sa bague signature – avec une technologie virtuelle qui permet à quiconque, même à ceux qui n’ont pas les moyens d’acheter la vraie, de l’essayer numériquement.
Dévoilée mercredi, la nouvelle expérience est le dernier produit issu d’un partenariat de longue date entre Cartier et le développeur de Snapchat Snap Inc. Selon Arnaud Carrez, vice-président senior et directeur du marketing chez Cartier, les deux ont travaillé ensemble « pour développer un essai exclusif de bague. cela donnerait vie à cette icône universelle en réalité augmentée et permettrait à tout le monde de se joindre à la célébration.
Cela inclut des personnes qui ne connaissent peut-être pas déjà Trinity ou son héritage durable chez Cartier. L’essai, qui met en lumière la bague classique, pourrait servir d’introduction à une toute nouvelle génération grâce à la base d’utilisateurs largement Gen Z de Snapchat. Regroupant quelque 800 millions de personnes, la plateforme atteint 75 pour cent de la population âgée de 13 à 34 ans et pas moins de 90 pour cent des 13 à 24 ans dans plus de 25 pays.
L’essai virtuel a été créé à l’aide de plusieurs technologies Snap pour le suivi des mains et la réflexion de la lumière. Courtoisie
Qu’ils connaissent Trinity ou non, ils connaissent sûrement Cartier – ne serait-ce que pour ses bijoux et accessoires haut de gamme, mais aussi pour ses nombreuses références au hip hop ou pour l’ambassadeur de la marque Kim Taehyung de BTS, alias V. La marque a également publié de nombreuses expériences AR. allant des bracelets et montres-bracelets virtuels à son logo double « C », des expériences de marque et bien plus encore.
Pour Geoffrey Perez, responsable mondial du luxe chez Snap Inc., les verres Trinity sont une nouvelle étape dans un partenariat qui démontre « la confiance de la marque dans notre capacité à atteindre des publics importants de manière innovante ». Cette innovation, a-t-il souligné, revient à créer une expérience virtuelle « plus précise et plus réaliste que jamais ».
Le réalisme repose sur la technologie d’essai de bague de Snapchat, développée exclusivement avec Cartier, ainsi que sur le suivi manuel avancé et le Ray Tracing, une fonctionnalité qui simule la réflexion de la lumière sur des objets numériques. La lentille a également bénéficié de l’apprentissage automatique, qui peut prédire les surfaces des mains en 3D et comprendre la forme de la main de chaque personne, a déclaré Snap.
Pour Cartier, ces détails étaient importants. Il souhaitait une expérience réaliste, même en ce qui concerne la précision de l’ajustement et du placement sur le doigt. Le résultat : l’utilisateur peut bouger sa main librement, comme s’il essayait une bague physique, et voir le bijou virtuel suivre le doigt pendant qu’il scintille et réfléchit la lumière. Cela contribue grandement à le séparer des objets AR qui semblent trop caricaturaux.
Une photo de la véritable bague Trinity classique. Courtoisie
Bien que la technologie ne soit pas encore disponible pour les créateurs et développeurs AR dans Lens Studio, Snap a promis qu’elle le serait bientôt. Quant à la communauté Snapchat au sens large, elle n’aura pas à attendre pour envelopper ses chiffres dans le luxe numérique. Ils peuvent essayer la bague virtuelle de Cartier et, s’ils en ont les moyens, acheter le produit.
L’objectif AR est achetable, a confirmé Perez, tout comme les autres objectifs de la maison.
“Grâce à la RA, les acheteurs n’ont pas besoin de mettre les pieds dans un magasin et peuvent montrer leur style avec des produits limités, numériques ou autrement impossibles d’accès”, a-t-il ajouté. “Avec le luxe, cela peut alléger un peu la pression de l’expérience d’achat en personne, permettant à notre communauté en grande partie de la génération Z d’essayer des articles dans son propre espace et à son rythme.”
Parmi les variations et interprétations de la bague, les prix de détail varient de 1 420 $ à 41 400 $, sans compter les bracelets, colliers et autres styles Trinity. La collection comprend des looks classiques, ainsi que la réédition d’une version XL et deux versions récemment réinventées avec des designs modulaires et en forme de coussin.
La réplique virtuelle de Trinity suspendue dans les airs. Courtoisie
Lorsque Louis Cartier a conçu Trinity il y a un siècle, il n’aurait pas pu imaginer une technologie comme la réalité augmentée, encore moins comment elle pourrait être utilisée pour rapprocher un jour sa création du public. Mais s’il avait pu, il aurait pu être content.
L’annonce de la société décrit les bandes liées comme étant « loin d’être la norme à l’époque ; une bague qui a amené les bijoux dans la modernité », avec l’utilisation d’or jaune, rose et blanc dans l’original symbolisant la diversité, l’harmonie et la connexion.
« Et enfin parce qu’il est fait pour tout le monde, célèbre ou non, sans limite d’âge, sans frontière, sans conformisme, conçu pour tout le monde, sans tabou. C’est une icône universelle qui tisse des liens d’amour dans le quotidien et dont les codes sont devenus la signature de Cartier », ajoute-t-on.
Dans cet esprit, permettre à n’importe qui, n’importe où, de l’admirer avec son propre doigt semble plutôt approprié.
L’objectif Trinity Ring AR est peut-être la partie la plus largement accessible de la célébration de l’anniversaire, mais ce n’est pas la seule façon dont Cartier a marqué l’occasion. L’essayage virtuel n’est qu’une partie, à côté d’une campagne internationale et d’une série d’événements en février à Paris, Londres et New York, où des personnalités comme Jake Gyllenhaal, Vanessa Kirby, Rami Malek, Monica Bellucci et Sofia Coppola, entre autres. , étaient présents.
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