Intersport relocalise sa production en Europe face aux tensions géopolitiques
Prague, République tchèque – Le géant du sport Intersport ajuste sa stratégie de production en réponse aux défis économiques et géopolitiques actuels. L’entreprise, présente dans 42 pays dont la Chine, observe un retour de la production vers l’Europe, notamment en Turquie, au Portugal et en République tchèque.
Selon les déclarations de la direction, cette relocalisation vise à répondre à la demande actuelle tout en diversifiant les sources d’approvisionnement. Si une partie de la production reste en Extrême-Orient, l’accent est mis sur le renforcement des capacités européennes.
Intersport affiche une croissance notable en République tchèque, avec un chiffre d’affaires d’environ un milliard de couronnes (environ 40 millions d’euros) pour l’exercice achevé en septembre dernier. L’entreprise prévoit une augmentation de 20% de ses ventes pour l’année à venir et ambitionne d’étendre son réseau de magasins, notamment dans les parcs de vente au détail, et de se développer aux États-Unis.
Cette stratégie s’inscrit dans un contexte plus large de réévaluation des chaînes d’approvisionnement mondiales, marqué par une volonté croissante de réduire la dépendance à l’égard de certains pays et de favoriser une production plus locale et résiliente.La crise sanitaire de ces dernières années, les tensions commerciales et les conflits géopolitiques ont mis en évidence la vulnérabilité des modèles économiques basés sur une concentration excessive de la production dans des zones géographiques limitées.
Le retour de la production en Europe, bien que complexe et coûteux, est perçu par Intersport comme un investissement stratégique pour l’avenir, permettant de garantir une meilleure maîtrise de la qualité, de réduire les délais de livraison et de répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière de durabilité et de responsabilité sociale. L’entreprise confirme ainsi une tendance observée dans de nombreux secteurs industriels, où la relocalisation devient une priorité pour assurer la pérennité des activités.
