Fondateur de logiciels sur l’avenir de la vidéo et des médias interactifs

Alors que l’IA nous plonge dans tous les aspects de notre vie, l’industrie des médias interactifs atteint des niveaux d’innovation sans précédent. Les implications pour les marques et les détaillants sont bien avancées, ce qui se traduit par les expériences les plus personnalisées et immersives que nous ayons jamais vues.

J’ai eu l’occasion de rencontrer Devo Harris, PDG et fondateur de la plateforme multimédia intelligente, Adventr. Il est également l’ancien producteur de musique R&B et rap derrière le label indépendant de Kanye West, GOOD Music. Devo partage des détails sur la façon dont son expérience dans l’industrie de la musique l’a aidé à canaliser sa créativité et son amour de la création d’expériences immersives dans sa conception d’une plate-forme pour les créateurs, les agences et les marques de tous les milieux socio-économiques à exploiter avec des outils de streaming sans code faciles.

Gary Drenik : Parlez-moi de votre expérience en tant que co-fondateur et producteur de musique derrière le label indépendant de Kanye West, GOOD Music. Quelles leçons avez-vous apprises dans l’industrie de la musique qui s’appliquent à vos nouveaux rôles d’entrepreneur, de PDG et de fondateur ?

Devo Harris : Ma passion pour la création, l’écriture et la production de musique a toujours été motivée par mon besoin de construire des choses extraordinaires à partir de zéro. Lorsque le destin m’a offert la possibilité de créer une maison de disques et de nourrir des talents bruts, je l’ai saisie à deux mains. Je ne savais pas que cela me mènerait dans un voyage de découverte de soi, où je viendrais explorer le pouvoir de la personnalisation et créer ma propre entreprise pour créer les outils et l’infrastructure nécessaires pour y parvenir.

Une grande partie de ce que j’ai appris avec GOOD reste avec moi maintenant, par exemple, apprendre le concept d’acheter bas et de vendre haut est un mythe. Une façon de penser populaire chez les artistes ou les labels est la suivante : “Comment puis-je faire ou dépenser le moins et facturer le plus ?” L’angle que nous avons pris était “Comment puis-je faire le meilleur et charger le plus?”

Nous surinvestirions dans la conception, les matériaux et le matériel pour fournir un produit de qualité supérieure, mais nous nous assurons ensuite qu’ils savent qu’il est supérieur et facturons en conséquence. Des mixtapes à 0,25 $ aux émissions de plusieurs millions de dollars, offrant des niveaux de qualité révolutionnaires, ces 5 à 10% de plaisir durent gagnent une prime et conduisent à des relations clients plus longues. Je vois la même chose avec les produits du monde des logiciels et de la technologie et c’est le fondement de la façon dont nous fonctionnons chez Adventr.

De plus, les mots comptent et les consommateurs ont soif d’être guidés. Avec une intention délibérée, Kanye et notre équipe ont sorti une mixtape intitulée “Kon the Louis Vuitton Don” avec des graphismes de luxe et Kanye paré de Louis Vuitton sur des jets. En 18 mois, nous avons conclu un accord avec Louis Vuitton – le premier artiste à en avoir un. Lors de l’établissement d’une marque, il est important de faire des déclarations claires et audacieuses sur le marché pour se tailler une voie, surtout lorsque c’est là que vous plan être. Réclamez votre place. Réclamez-le maintenant.

Et peut-être de manière inattendue, le remix comme stratégie – et pas seulement pour la musique. Certains des plus grands empires musicaux se sont construits sur des remixes. De Diddy à Drake, le hip hop en tant que genre est né du remixage et du reconditionnement de disques existants. J’ai appris à apprécier la même chose qu’un fondateur de la technologie. Si vous regardez beaucoup de produits originaux d’Apple, ils empruntent à l’électronique Braun des années 1950. Regardez les mécanismes sociaux directement copiés d’une application à l’autre. Parfois, vous n’avez pas à réinventer la roue, souvent la meilleure stratégie consiste à reconditionner et à mettre à jour ce qui a fonctionné pour un nouveau public.

Drenik : Quelles opportunités voyez-vous dans le paysage des médias interactifs ? Et cela changera-t-il la façon dont les gens achètent ou expérimentent les choses ?

Harris : Avec les progrès de l’intelligence artificielle (IA), il y a une évolution vers une véritable connectivité au lieu d’une simple interactivité de base. C’est là que notre nouvelle technologie, SmartListen, entre en jeu. Il permet aux vidéos d’écouter activement et de répondre aux voix humaines en temps réel. Nous sommes tous habitués à ce que des choses répondent à notre voix, mais pas à la vidéo – qui constitue la grande majorité du trafic Web !

La plus grande opportunité réside dans la possibilité de rendre la vidéo aussi connectée que le reste d’Internet. Par exemple, interviews de personnages préférés peuvent être transformés en dialogues interactifs, permettant aux téléspectateurs de s’immerger dans des conversations personnalisées approfondissant les liens et améliorant l’engagement. Cela améliore considérablement le rappel, le temps passé et l’intention d’achat.

Notre technologie ouvre également de nouvelles possibilités dans le paysage du commerce électronique. Les demandes de renseignements sur la disponibilité des produits et les informations deviennent plus simples, ce qui rend les achats en ligne plus pratiques et personnalisés. Même si, en tant qu’industrie, nous avons du travail à faire – une récente Prospérer Insights & Analytics Une enquête montre que si 36 % des personnes aiment ou sont neutres à propos de la publicité ciblée ; cependant, il y a encore une majorité (64%) qui ne l’aime pas. La personnalisation doit être transparente. Mises à jour instantanées, personnalisées recommandationset même effectuer des achats via des interactions vocales – tout cela est possible avec Adventr.

Drenik : Dites-nous en plus sur le streaming sans code d’Adventr et votre technologie brevetée “SmartListen”. En quoi diffère-t-il des autres outils de production vidéo du marché ?

Harris : Imaginez un monde où les vidéos deviennent des partenaires de conversation interactifs, comprenant et fournissant ce dont vous avez besoin. SmartListen permet exactement cela, permettant aux téléspectateurs d’engager une conversation directe avec les vidéos. Notre produit SmartListen permet à quiconque de créer ces expériences aujourd’hui, gratuitement.

Nous allons au-delà des simples vidéos cliquables et entrons dans une nouvelle ère de médias dynamiques et intelligents. Selon un récent Prospérer Insights & Analytics enquête, 33,5 % des adultes de 18 ans et plus ont déclaré qu’ils feraient moins de courses en raison de la fluctuation des prix de l’essence, 56,7 % des consommateurs utilisant des applications pour smartphone pour parcourir les produits. Les consommateurs aiment faire leurs achats dans le confort de leur téléphone. Le système d’Adventr permet aux utilisateurs de télécharger des clips vidéo et de créer diverses connexions logiques entre eux. Cependant, notre vision s’étend encore plus loin, et nous atteindrons un point où il n’y aura plus besoin de télécharger des vidéos, et notre système pourra générer de manière transparente des médias dynamiques et connectés à la volée, adaptés aux préférences et au contexte de chaque utilisateur.

Drenik : Que pensez-vous de l’avenir des médias interactifs ? Quelles technologies devrions-nous surveiller ?

Harris : Pour moi, une véritable connectivité est la clé de l’avenir des médias interactifs. Il ne s’agit pas seulement d’interactivité pour le plaisir, mais de créer des expériences qui se connectent vraiment avec les utilisateurs à un niveau plus profond, en communiquant avec des systèmes tiers. Quant aux technologies à surveiller, l’IA et la reconnaissance vocale sont définitivement en tête de liste. Leurs progrès continus continueront d’être le moteur de l’évolution des médias interactifs, rendant les interactions plus transparentes et intuitives. Je suis également enthousiasmé par le potentiel des technologies émergentes comme la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) et la capacité qu’elles ont à amener les expériences immersives et interactives vers de nouveaux sommets.

Drenik : Quels sont certains des projets les plus passionnants sur lesquels Adventr a travaillé récemment, et que pouvons-nous attendre de l’entreprise à l’avenir ?

Harris : Adventr est une plate-forme ouverte que tout le monde peut utiliser pour créer son contenu le plus connecté. Nous aidons les entreprises à élaborer des stratégies et à exécuter ces opportunités et notre travail récent avec Marc Jacobs pour leur campagne, “L’aventure du chien» en était un excellent exemple. Avec notre aide, ils ont créé un contenu très convaincant et créatif pour Instagram, permettant aux téléspectateurs d’explorer différents résultats d’une fête à travers l’objectif d’un chien, de partager facilement avec leur réseau et d’acheter des produits en toute simplicité. En conséquence, Marc Jacobs a atteint un taux de clics (CTR) remarquable de 56 %, dépassant la moyenne du secteur de 5 à 10 fois, et a transformé une publicité vidéo statique en une plateforme dynamique avec des liens directs vers des produits, augmentant considérablement les points de commerce. Nous aimons surveiller et mesurer le succès.

Notre récent partenariat avec le pionnier de la génétique 23andMe se démarque également. Au début de notre technologie SmartListen, les téléspectateurs peuvent utiliser leur voix pour interroger facilement les conseillers en génétique de 23&Me ou répondre eux-mêmes à des questions sur leurs connaissances en génétique. Bien plus attrayante, nous nous attendons à ce que cette approche influence grandement la compréhension du consommateur à la fois du 23&Me et de la génétique.

Nous avons également récemment sorti notre premier film révolutionnaire, RAT DE LABORATOIRE. C’est un jeu interactif multijoueur où tout le public joue ensemble. En fusionnant de manière transparente la logique du cinéma et du jeu, il brise le moule pour les cinéastes et les créateurs de jeux. Cependant, nous n’en sommes qu’aux balbutiements de ce que cette technologie va faire. Nous avons suscité tellement d’intérêt que nous lancerons bientôt une suite d’outils de création de jeux qui permettront à n’importe qui de créer des jeux simples et marqués dans n’importe quelle vidéo.

Drenik : Quels conseils donneriez-vous aux aspirants entrepreneurs de l’industrie des médias, en particulier ceux qui souhaitent créer des publicités et du contenu de pointe ?

Harris : Les médias évoluent constamment; vous ne pouvez pas avoir peur de prendre des risques et d’expérimenter. Soyez prêt à pivoter, à itérer et à évoluer au besoin. C’est grâce à cet esprit d’innovation que la meilleure technologie est née. Qu’il s’agisse de tirer parti de l’IA, des éléments interactifs, de la réalité augmentée, de la réalité virtuelle ou de tout autre outil innovant, vous devez rester au top.

Comprenez votre public de fond en comble. Comprendre en profondeur leurs préférences, leurs intérêts et leurs comportements. Vous devrez adapter les publicités et le contenu d’une manière qui résonne avec eux sur le plan personnel – c’est le seul moyen de créer des expériences percutantes et engageantes qui laisseront une impression durable.

Comme la musique, la collaboration et le réseautage sont essentiels. Entourez-vous d’une équipe diversifiée et talentueuse qui peut susciter de nouvelles idées et ouvrir des portes, tout en vous mettant au défi de rester authentiques. La véritable innovation découle du fait de rester fidèle à ses valeurs et à sa vision uniques. Construisez quelque chose de nouveau !

Drenik : Merci, Devo, d’avoir mis en lumière les innovations remarquables au sein de l’industrie des médias interactifs et de nous avoir donné une idée de la façon dont les marques et les détaillants tirent parti de ces innovations techniques et redéfinissent la façon dont nous consommons et interagissons avec le contenu.