“Nous nous sommes placés dans l’échelon supérieur d’une entreprise culturelle pour les jeunes”, a déclaré Trink. “Et maintenant, et pas seulement cette minute, nous avons commencé à nous concentrer sur la monétisation de cette audience massive. Je pense que c’est vraiment critique pour ce moment de rendre public.
FaZe a commencé en 2010 en tant que collectif de joueurs de Call of Duty qui sont devenus célèbres pour trucage – un style de tir flashy et difficile qui met en valeur les compétences d’un joueur. (Par exemple : tourner à 720 degrés dans les airs avant de tirer quelqu’un dans la tête sans prendre la peine de viser.) Depuis lors, la marque est devenue une société de médias de jeux et d’esports, proposant des listes compétitives dans une gamme de titres. L’équipe “Counter-Strike” de FaZe est actuellement la meilleure équipe de la planète, selon le portail d’actualités et de statistiques de Counter-Strike LTV. Le 17 juillet, l’équipe a remporté la première place au tournoi Intel Extreme Masters, rapportant 400 000 $ à l’organisation.
FaZe est peut-être mieux connu pour son cachet en tant que marque de style de vie avec une vaste écurie de créateurs de contenu. Le rappeur Lil Yachty diffuse pour FaZe (et a même fait un Chanson “Fortnite”) sous le tag FaZe Boat. LeBron James Jr aussi. FaZe a fait des collaborations streetwear avec Champion, Disney et le célèbre artiste Takashi Murakami. Ses membres sont apparus dans une bande dessinée de Batman. Snoop Dogg a secoué un Chaîne FaZe Clan lors de sa performance à la mi-temps du Super Bowl LVI. Il est aussi sur FaZe Conseil d’administration.
La société a exploré un certain nombre d’entreprises au-delà des jeux vidéo. Le jeu, les repas virtuels et les cuisines fantômes, les fan clubs et les modèles d’abonnement sont quelques-uns des générateurs de revenus potentiels que Trink a déclaré que la société explore.
FaZe est également impatient de dialoguer avec ses abonnés en dehors des États-Unis. Trink a déclaré au Post que si 50% de l’audience de la marque est basée en dehors des États-Unis, seulement 5% de ses revenus sont internationaux.
Trink a déclaré que FaZe avait également discuté d’éventuels partenariats avec des sociétés Web3 pour éliminer l’intermédiaire des plateformes de médias sociaux. Web3 est un concept hypothétique pour un Internet décentralisé utilisant la technologie blockchain et la crypto-monnaie. Si cette version d’Internet se concrétise, Trink espère qu’elle conduira également à des jeux play-to-earn sponsorisés par FaZe (jeux où les joueurs peuvent gagner des NFT ou des crypto-monnaies) et un moyen de fournir du contenu qui contourne des plateformes telles que YouTube ou Instagram. .
“La migration de notre communauté vers une communauté Web3 nous permet d’être directement connectés”, a déclaré Trink. « Cela nous permet de nous approprier la relation. Cela nous permet de créer un ensemble d’engagements sur mesure autour de ce qu’est cette relation. Nous pouvons fournir du contenu comme bon nous semble, comme bon nous semble. Nous pouvons échanger des informations, nous pouvons converser dans un environnement que nous jugeons approprié et qui, selon nous, sert le mieux notre communauté. Nous sommes également en mesure de monétiser comme bon nous semble.
Les efforts de FaZe pour devenir une société cotée en bourse ne se sont pas déroulés sans heurts. Après avoir annoncé une valorisation de 1 milliard de dollars lors de sa première tentative d’introduction en bourse, la valeur post-fusion de la société a été évaluée à 713 millions de dollars dans le dossier d’acquisition initial, et en avril, FaZe Clan a été évalué à 650 millions de dollars en capitaux propres, comme rapporté par le Journal des affaires sportives. Les estimations des performances financières de la société ont également été révisées à la baisse en raison des «tendances actuelles du marché», a écrit la société dans un dossier.
FaZe a également subi des incidents peu flatteurs au fur et à mesure de son évolution vers sa forme actuelle. Au cours des dernières années, l’ancienne membre de FaZe et influenceuse Alissa Violet poursuivi la société affirmant qu’elle devait 300 millions de dollars en actions. Le streamer Turner “Tfue” Tenney aussi poursuivi FaZe sur ce que son avocat a décrit comme un contrat d’exploitation, une poursuite qui a finalement été réglée.
La société a également expulsé Frazier “Kay” Khattri et suspendu trois autres membres pour leur apparente implication dans un programme de crypto-pompage et de vidage. Kay et plusieurs autres anciens membres de FaZe ont promu un jeton de crypto-monnaie appelé Save The Kids, dont les transactions incluraient une somme modique, dont une partie irait à une association caritative. La valeur du jeton a d’abord grimpé en flèche, puis a chuté. Kay s’est excusé d’avoir approuvé Save The Kids et a soutenu qu’il n’avait jamais voulu induire intentionnellement les gens en erreur.
En 2021, l’ancien joueur de la NBA et investisseur FaZe Meyers Leonard, qui a diffusé sous le nom de FaZe Hammer, a utilisé une insulte antisémite en streaming. Peu de temps après l’incident, FaZe a annoncé qu’il avait mis fin à son “association publique” avec Leonard tout en maintenant qu’il était jamais un vrai membre de FaZe.
Interrogé sur la façon dont FaZe prévoit d’éviter de futurs incidents comme celui de Leonard, Trink a souligné FaZe Academy, un camp d’entraînement de streamer lancé en 2020 pour les membres de FaZe.
“Nous avons maintenant une FaZe Academy, qui est un précurseur pour être admis sur la liste”, a déclaré Trink. “Cela a été fait non seulement pour éduquer nos talents autour d’un code de conduite, mais aussi pour déterminer l’adéquation avec FaZe.”
Au cours de la dernière décennie, l’industrie de l’esport a connu une croissance astronomique et FaZe s’est souvent vanté d’être la marque d’esport la plus reconnaissable au monde. Trink a décrit FaZe comme “le leader incontesté du jeu”.
Mais la marque devient publique dans un paysage de plus en plus instable pour l’industrie, marqué par des entreprises en décroissance et des investisseurs sceptiques. En juillet, les deux TSM et 100 Thieves, des marques d’esports et de style de vie comparables à FaZe, ont licencié des travailleurs. Maintenant, sous la menace imminente de une autre récessionFaZe doit convaincre les investisseurs qu’il peut transformer sa popularité en rentabilité.
