De YOOX à King Carlo, l’histoire du pionnier (italien) qui écrit à l’encre verte

AGI – « L’homme qui a mis la mode sur Internet », comme l’écrit le New York Times, raconte son histoire. L’histoire de jeune homme de Ravenne qui a inventé la vente de vêtements en ligne et depuis un entrepôt de Casalecchio, il est arrivé en bourse et finalement suite à la vente d’un milliard de dollars de sa création, YOOX est devenu un mémoire intitulé ‘Les aventures d’un innovateur‘ (Longanesi), signé par le pionnier du e-commerce de mode FEderico Marchettiavec Daniela Hamaui.

Doté du style léger mais précis qui sied à un explorateur millénaire, le livre est imprégné d’un arrière-goût de motivation. Le bon timing est la base du succès, nous dit Marchetti, qui a pris par surprise la crise de la nouvelle économie pour fonder YOOX en mars 2000 et est ensuite passé d’une intuition à l’autre, globalisant de plus en plus son idée, jusqu’à arriver aujourd’hui au tribunal de Le roi Charles III d’Angleterre et au conseil d’administration de Giorgio Armani (pas par hasard l’auteur de la préface).

Cette histoire américaine made in Italy trouve son origine dans un cours à Bocconi, un MBA à Columbia à New York et dans les premières expériences professionnelles du protagoniste chez Lehman Brothers et Bain, pour exploser lorsque son intérêt de profane pour la technologie se combine avec une tension personnelle vers un nouvel humanisme. basé sur la conviction que les données, les machines et les êtres humains peuvent ensemble changer le monde.

Parmi les moments clés, le faillite de Lehman Brothers en 2008 submerge l’économie mondiale : les investisseurs en capital-risque de YOOX sont sur le point de désinvestir et il ne reste plus que la bourse ou la vente, mais la première représente un risque très élevé. L’offre d’achat la plus importante vient d’Amazon, mais Marchetti la refuse (même s’il offre au vice-président senior de Bezos, Diego Piacentini, un maillot d’Ibrahimovic, alors à l’Inter, dont il était un grand fan) et au début décembre 2009 YOOX arrive sur Piazza Affari.

Dans quelques années, elle deviendra la première licorne technologique – une entreprise dont la valorisation dépasse le milliard – en Italie et avec la fusion avec la société londonienne Net-a-Porter, en seulement quinze ans, le garage Casalecchio se sera transformé en un e-commerce. -géant du commerce avec un chiffre d’affaires de 1,3 milliard par an. La création de YOOX Net-a-Porter clôt le premier chapitre du roman de la vie de Marchetti, qui, l’ayant mené au sommet, quitte sa création après quelques années, mais les années suivantes ne cessent de fasciner.

Après avoir rencontré les grands de la Terre – de Zuckerberg à Gates, de Bezos à Richard Gere (qui le prend pour le collier chinois) et s’être lié d’amitié avec Franca Sozzani et Anna Wintour ainsi qu’avec le producteur de Guadagnino, Marchetti a rencontré le roi Charles III le à l’occasion d’une visite du prince de l’époque au English Tech Hub de YNAP et a été invité dans sa résidence en Écosse. Il le séduit en lui offrant un presse-dentifrice et devient son collaborateur dans l’engagement royal en faveur de la sauvegarde de l’environnement, au point que le souverain lui demande de présider une Fashion Task Force où notre équipe rassemble 15 PDG des principales grandes marques de luxe. , dont Armani et Cucinelli .

L’idée du passeport numérique, qui donne une traçabilité des produits de la conception à la distribution, et un programme de mode régénératrice basé sur la production de matières organiques et la garantie d’emplois pour les populations locales. Aujourd’hui Marchetti écrit strictement à la main au Souverain à l’encre verte et il était parmi les très rares Italiens, avec Mattarella et sa fille, à assister à son couronnement à Westminster.

Cela ressemble à un film, mais c’est la chronique des 54 premières années de la vie d’un homme qui avoue le rêve récurrent d’être encore en quatrième année d’université et de ne pas avoir passé un seul examen. Le sentiment de ne jamais mériter nous pousse toujours en avant, et le garçon de Ravenne devenu collectionneur d’art qui aujourd’hui s’étire chez lui chaque matin devant un Titien n’a pas encore cessé de le ressentir.

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