De Del Piero et Vialli à Meloni et Modi : 2023 pour les Italiens sur les réseaux sociaux

Il y a une photo du Le Premier ministre Meloni avec son homologue indien Narendra Modiqui a récolté plus de 1,8 million de likes sur Instagram, mais il y a aussi celui avec lequel Alessandro Del Piero a salué Gianluca Vialli début janvier ou le post partagé par L’Italie a du talent avec Khaby Lamé comme protagoniste, en 2023, des Italiens sur les réseaux sociaux.

Ce dernier est, entre autres, le contenu que nous avons le plus apprécié au cours de l’année qui s’achève selon une analyse de DeRev, une entreprise qui s’occupe de stratégie et de communication numériques (en juillet ils nous ont dit combien gagnent les influenceurs) : publiée sur Instagram le 10 septembre dernier, elle montre le populaire TikToker en action sur la scène de l’émission et a reçu près de 4 millions de likes.

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Influenceurs au-delà de Chiara Ferragni : qui suivent-ils et ce que recherchent les Italiens sur les réseaux sociaux

par Emanuele Capone

16 octobre 2023

Meloni est-il un vrai disque ?

Avant de plonger dans le classement, nous avons demandé à DeRev des éclaircissements sur le tir posté le 2 décembre dernier par le premier ministre Italien : est-ce vraiment un record ? Ils nous ont répondu ainsi : « Si nous analysons les dirigeants politiques actuels, c’est-à-dire Meloni, Salvini, Calenda, Renzi, Tajani, Conte et Schlein, alors le poste de Premier ministre est un record en Italie en termes d’interactions », avec plus de 1,8 des millions de contacts et surtout un croissance de plus de 150 000 abonnés sur Instagram en seulement 5 jours, de 2,16 à 2,31 millions.

Et pourtant, « il faut souligner qu’ils constituent une très grande partie interactions et nouveaux abonnés d’Inde et non d’Italie, avec une estimation d’au moins 70% d’Indiens ». Le message de Meloni a en fait surpassé celui avec lequel Giuseppe Conte a fait ses adieux au gouvernement sur Facebook, qui totalisait environ 1,8 million d’interactions (mais “presque toutes par des Italiens”) et constitue donc “un record en termes absolus dans le contexte politique”, mais “ce n’est pas le cas si l’on veut se référer uniquement au public italien”.

Les sujets les plus appréciés des Italiens en 2023 sur les réseaux sociaux

Au-delà de cela, l’analyse de DeRev a également pris en considération les contenus publiés ou partagés par les Italiens sur les réseaux sociaux au cours de l’année pour comprendre lesquels les ont le plus engagés : en premier lieu se trouvent les Milanavec plus de 14 millions d’interactions, puis le Festival de San Remo (11 millions d’interactions), suivie de Giorgia Meloni (8 millions d’interactions), de Juve (7 millions) et par l’Inter (6 millions).

Encore une fois : inoxydable Chiara Ferragni était le sixième sujet de conversation en ligne (4 millions d’interactions) et Fedez le neuvième (3,6 millions d’interactions), le couple étant divisé par Elly Schlein (3,6 millions)e Silvio Berlusconi (3,64 millions d’interactions) ; les autres sujets d’actualité sont encore plus loin, avec 3,4 millions d’interactions pour les migrants et 3,1 millions pour Matteo Messina Denaro.

Facebook, ce que les Italiens ont vu en 2023

Comme mentionné, sur le réseau social le plus ancien (mais toujours largement utilisé), la publication la plus cliquée était celui des adieux de Del Piero à Vialli, avec plus de 664 mille interactions. En général, ce qui ressort des données est que les Italiens apprécient toujours beaucoup les contenus particulièrement émotionnels et les histoires de vie personnelles. En deuxième et neuvième position il y a la blogueuse culinaire Benedetta Rossi mais avec des posts qui n’ont rien à voir avec la cuisine : un long coup de gueule contre les haters (454 628 interactions) et son 51e anniversaire (358 711 interactions).

En parcourant les positions suivantes, voici un selfie de Giulio Goliath devant un fresque murale représentant Nadia Toffa (440 423 interactions) et 3 posts du chanteur Mr. Rain, tous issus de la semaine de Sanremo (respectivement quatrième, septième et huitième position) ; Je suis au milieu Gianni Morandi avec le désormais célèbre portrait de lui au balai à l’Ariston, en balayant les décombres produits par la fureur de Blanco (415 048 interactions), et Sauf Sottile qui a posté une vidéo de 1990 dans laquelle Edoardo Bennato et Gianna Nannini chantaient Nuits Magiques (390 352 interactions).

Clôturer le top 10 du réseau social bleu en Italie, c’est à la page Campanie à découvrir avec une vidéo montrant la traditionnelle fête de l’eau à Campagna, dans la province de Salerne (330 897 interactions).

Instagram, ce que les Italiens ont vu en 2023

Sur la célèbre plateforme photo dirigée par Meta, 2023 raconte quelque chose en quelque sorte la chute des Ferragnez. Ce qui n’est pas vraiment une chute, puisqu’ils sont présents 6 fois dans le Top Ten (avec 3 postes chacun) mais seulement en partant de la cinquième position.

Devant eux se trouve la vidéo susmentionnée de L’Italie a du talent avec Khaby Lame, puis Vogue Italia avec la présentation d’une collection de bijoux de Bulgari (2,89 millions d’interactions) puis encore de la Juventus avec Chiesa puis avec Kean.

Puis arrivent les Ferragnez : le premier est évidemment Chiara faisant ses adieux à la chienne Matilda (2,36 millions d’interactions) et deux fois avec les vêtements de Sanremo, suivis du mari au retour à la maison après la dernière hospitalisation (2,1 millions d’interactions), avec une photo des enfants et avec son message sur la santé mentale (1,87 million d’interactions), parmi les très rares contenus qui lancent un message social pour entrer dans le classement des publications populaires.

Phénomènes sociaux

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03 août 2022

Sujets TikTok et cet étrange hashtag Twitter

Enfin, les deux autres réseaux sociaux très utilisés dans notre pays : TikTok et Twitter (qui depuis avril Ça s’appelle X par décision d’Elon Musk). Sur le premier, nous a expliqué DeRev, il est difficile d’avoir des classements précis comme ceux obtenus pour Facebook et Instagram, car “cela ne permet pas d’analyser l’année mais seulement les 30 derniers jours” et c’est aussi complexe distinguer les publications organiques des publications sponsorisées.

Pour contourner le problème, nous avons reçu l’aide de TikTok Italia: ils nous ont dit que parmi les thèmes les plus appréciés des Italiens en 2023 figuraient Alberto Angela, les chansons d’Annalisa, The Kolors, Mina et Céline Dion et les ballets de Fille du Tube (dont nous avons écrit récemment). Sans grande surprise, les personnages qui ont le mieux fonctionné étaient Nouvelle Martina (qui nous avons interviewé)Donato De Caprio, qui a su se relancer en déménageant de Naples à Milan, les danseurs et chorégraphes Joey Di Stefano et Rina Diliberto et la très jeune et millionnaire femme d’affaires Martina Strazzer (au centre sur la photo en haut de la page).

En ce qui concerne la hashtagmots-clés utiles pour rechercher des sujets ou des tendances spécifiques, #BookTok continue d’avoir une place très forte sur TikTok, ajouté même par Treccani parmi les néologismes (200 milliards de vues pour le hashtag international, 3 milliards pour #BookTokItalia, +100% par rapport à 2022), alors que le classement Twitter est dominé par un sujet objectivement curieux. Sur le réseau social X, il y a eu plus de 7 millions de tweets sur #Binance et les crypto-monnaies, l’année même où les crypto-monnaies ont montré quelques fissures et soulevé plus d’un doute. Non seulement cela : on a beaucoup parlé de la conférence Apple à laquelle il a assisté présenté sur visionneuse de réalité augmentée (le hashtag est #WWDC23 et totalise 5,2 millions de posts) mais aussi de la cérémonie des Oscars (#Oscars, 3,2 millions de posts).

En Italie, l’événement le plus suivi sur la plateforme était évidemment Sanremo (808 000 messages)tandis que les hashtags les plus stables d’un point de vue temporel étaient tous liés à des émissions de télévision ou de radio, en raison de la périodicité qui favorise leur permanence dans la tendance, comme (pour n’en citer que quelques-uns) #ilunatici, #lineanotte, #amici, #menandwomen, #ottoemezzo, #quartogrado, #chilhavisto et ainsi de suite.

@capoema