Coupe du monde féminine : les joueuses allemandes pénètrent dans de nouvelles sphères financières

ODimanche, elle a montré à quel point Lena Oberdorf est importante pour le football féminin allemand. Lors du match de Coupe du monde contre la Colombie, elle a nettoyé le milieu de terrain central et a pris le penalty juste avant la fin, ce qui a conduit à l’égalisation – même si le match était toujours perdu 2-1. La joueuse de Wolfsburg est l’une des actions les plus en vogue sur le marché international du football féminin et pourrait être la première Allemande à générer des millions. Dans une interview avec WELT, elle déclare : “Je suis contente de ne me lancer dans le football féminin que maintenant. Il y a dix ans, on ne pouvait que rêver de telles sommes.

Oberdorf pouvait déjà choisir n’importe quel club du monde. Que Chelsea, Arsenal, Barcelone ou Lyon – tout le monde veut “Obi”, comme on l’appelle. À Wolfsburg, elle a un contrat jusqu’en 2025. Mais elle laisse son avenir ouvert : “Je suis très heureuse à Wolfsburg en ce moment. Les conditions d’entraînement sont excellentes, tout comme les soins médicaux, et c’est proche de chez moi. Je veux voir comment tout évolue, donc je ne dis pas non à rien et oui à rien pour le moment.”

Une chose est sûre : Oberdorf et quelques autres jeunes joueurs allemands vont s’aventurer dans des sphères financières complètement nouvelles. Le cabinet de conseil en management “Batten & Company” a analysé les valeurs marchandes des joueurs. Deux grands talents franchissent déjà la barre du million. Oberdorf (1,02 million d’euros) et l’attaquant Jule Brand (20 ans) avec exactement un million. La troisième joueuse nationale la plus précieuse est encore très jeune : Klara Bühl (22 ans). Valeur marchande : 740 000 euros. Notre meilleure du moment, Alexandra Popp (32 ans), n’a qu’une valeur marchande de 250 000 euros. Il ne générera plus beaucoup plus de salaire ni d’indemnité de transfert. Mais l’attaquant gagne actuellement beaucoup d’argent grâce aux apparitions télévisées et aux rendez-vous avec les sponsors. Au cours des 12 derniers mois, elle a reçu 800 demandes qui n’ont rien à voir avec les jeux ou l’entraînement.

Combien d’argent circule actuellement entre les clubs dans le football féminin est illustré par le changement de la joueuse néerlandaise Jill Roord, qui est passée de Wolfsburg à Manchester City pour 400 000 euros avant la Coupe du monde. C’était le transfert record pour la Bundesliga. Le talent DFB Sjoeke Nüsken déménage de Francfort à Chelsea cet été pour 120 000 €. Une chose est claire dans l’industrie : les premiers millions afflueront bientôt ici.

Les salaires des footballeuses augmentent rapidement

Avec les frais élevés, les salaires des joueurs augmentent également. Les joueurs nationaux allemands comme Oberdorf gagnent actuellement entre 150 000 et 170 000 euros avec leurs clubs. Avec des primes, ils peuvent toucher jusqu’à 200 000 euros par an. À titre de comparaison : il y a une dizaine d’années, les joueurs exceptionnels collectaient au maximum 100 000 euros par an, mais la plupart du temps uniquement dans la fourchette moyenne à cinq chiffres.

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Renforcement musculaire durable

Une chose est claire : si un club international de haut niveau vient, Wolfsburg n’aura aucune chance avec Oberdorf et Brand en termes de salaire – et le Bayern non plus à Bühl. Le salaire du joueur le mieux payé au monde montre où va le développement des contrats à l’étranger : l’Australien Sam Kerr touche environ 500 000 euros par an à Chelsea. Mais cela est également possible car le sponsor Nike investit dans le paiement. Les clubs augmentent de plus en plus les salaires des joueurs en leur achetant une partie des droits marketing. Cela fonctionne comme ceci : le club peut faire de la publicité auprès des joueurs ou vendre des articles de fans, en payant généralement une somme supplémentaire à quatre chiffres par mois pour cela.

A presque 30 ans, cependant, Kerr est vite dépassé par de jeunes joueurs. L’exemple des États-Unis montre à quel point les clubs s’appuient sur des étoiles filantes faciles à commercialiser avec un package global passionnant. Aux États-Unis, les icônes Megan Rapinoe et Alex Morgan, qui gagneraient environ 230 000 euros par an, ne sont plus les mieux rémunérées de la ligue, mais Trinity Rodman, qui, selon les médias américains, gagne l’équivalent de 255 000 euros. L’attaquant est l’incarnation du rêve marketing américain : grand nom – son père est la légende de la NBA Dennis Rodman -, comportement attrayant et extraverti et style de jeu dynamique.

Les meilleurs talents allemands ont également un package global comparable. Une publicité Adidas mettant en vedette Oberdorf scintillait déjà sur les téléviseurs du monde entier. Et les demandes d’offres publicitaires s’accumulent de semaine en semaine. La règle d’or dans l’industrie : si un spot est diffusé à la télévision, les stars ont reçu au moins une somme dans la fourchette basse à six chiffres.

Le conseiller d’Oberdorf, Stefan Dabruck, qui gère des stars de la musique comme Robin Schulz, croit à des contrats publicitaires d’une valeur supérieure à un million d’euros à court terme. “Si la direction le dit, ce n’est pas hors de question”, déclare Oberdorf. Cependant, elle n’a pas besoin des sommes que reçoivent ses collègues masculins. “Je ne suis pas du genre à dire que je dois gagner autant d’argent”, déclare Oberdorf. “Cela me suffit si je peux faire du shopping sans avoir à faire attention à ce qui est proposé. Je suis reconnaissant pour cela.”

Les réseaux sociaux comme source d’argent

Klara Bühl reconnaît également les opportunités de l’époque. “Je suis content d’avoir encore ma carrière devant moi. Pour le moment, je suis très content de mon club, mais aussi ouvert à l’avenir”, déclare le natif de Munich, qui a encore un contrat jusqu’en 2025. En ce qui concerne le nouveau potentiel de revenus, elle déclare : “C’est un privilège incroyable de poursuivre votre passion en tant que profession.”

Outre l’augmentation des primes (de 75 000 à 250 000 euros lors de cette Coupe du monde) et des salaires ainsi que des contrats publicitaires lucratifs, il existe une troisième source de revenus pour la nouvelle génération de footballeuses : les réseaux sociaux. Selon une analyse de la marque, Jule Brand est le joueur allemand le plus précieux sur Instagram. Elle peut gagner 13 000 euros par post sur la plateforme. Tendance ascendante. D’autant plus qu’elle n’a pas encore épuisé son potentiel dans ce domaine. “Je ne pense jamais à prendre des photos en déplacement et à les publier”, déclare Brand à WELT. Oberdorf est déjà conscient des avantages. Elle déclare : « Nous, les joueurs, pouvons devenir intéressants pour les sponsors via les réseaux sociaux. J’aimerais l’utiliser aussi.

Et pour certains footballeurs, l’aspect joue même un rôle dans leur choix de club. Parce que les salaires n’ont pas encore atteint les dimensions des hommes, le pilier des revenus des médias sociaux est si important qu’ils prêtent attention à la portée des clubs. Un exemple : Sur le plan sportif, Wolfsburg, Lyon et Barcelone sont à égalité avec les femmes. Si une joueuse souhaite accroître sa notoriété, elle choisira le FC Barcelone parmi les trois clubs car le nombre de ses followers augmenterait immédiatement. Et cela rapporte plus d’argent.

L’article a été développé pour le centre de compétences sportives (WELT, IMAGES SPORTIVES, BILD) écrit et publié pour la première fois dans SPORT BILD.