IOWA CITY, IOWA – 15 FÉVRIER : Caitlin Clark #22 des Iowa Hawkeyes célèbre après avoir brisé le… [+] Record de tous les temps féminin de la NCAA au cours de la première mi-temps contre les Michigan Wolverines au Carver-Hawkeye Arena le 15 février 2024 à Iowa City, Iowa. (Photo de Matthew Holst/Getty Images)
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À un moment historique, le match du championnat national de basket-ball féminin de la NCAA 2024 entre la Caroline du Sud et l’Iowa a attiré plus de 4 millions de téléspectateurs de plus que le championnat masculin, marquant un changement significatif dans l’audience sportive. L’engagement des athlètes féminines auprès des fans a joué un rôle central dans l’atteinte de ces chiffres révolutionnaires.
Historiquement, les athlètes féminines se sont appuyées sur des stratégies de marketing et de promotion organiques pour susciter l’intérêt pour leurs sports et leurs événements. Cependant, l’essor des médias sociaux a marqué le début d’une nouvelle ère de fandom, pour laquelle les athlètes féminines sont particulièrement bien placées pour prospérer. Plus précisément, nous avons constaté cette tendance à travers des athlètes tels qu’Angel Reese, Caitlin Clark, Paige Bueckers et Juju Watkins, qui comptent chacun des millions de followers sur les réseaux sociaux sur toutes les plateformes, contribuant ainsi à l’augmentation du nombre de téléspectateurs et de la fréquentation tout au long de la saison 2023-2024 de basket-ball féminin de la NCAA. .
CLEVELAND, OHIO – 07 AVRIL : Les Gamecocks de Caroline du Sud célèbrent avec le trophée après avoir battu les… [+] Iowa Hawkeyes lors du championnat national du tournoi de basket-ball féminin NCAA 2024 au Rocket Mortgage FieldHouse le 7 avril 2024 à Cleveland, Ohio. La Caroline du Sud a battu l’Iowa 87-75. (Photo de Steph Chambers/Getty Images)
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Engagement des fans sur les réseaux sociaux
Les athlètes féminines souvent exceller dans l’engagement des fans via les plateformes de médias sociaux par rapport à leurs homologues masculins. Plusieurs facteurs contribuent à ce phénomène. Premièrement, étant donné que les athlètes féminines sont souvent confrontées à de plus grandes difficultés que les athlètes masculins pour gagner en visibilité et en reconnaissance dans les médias sportifs, elles ont tendance à être plus proactives dans l’utilisation des médias sociaux comme moyen d’auto-promotion et d’engagement du public. En conséquence, les athlètes féminines sont plus susceptibles d’utiliser plateformes de médias sociaux pour partager des histoires personnelles, se connecter avec les fans à un niveau personnel et mettre en valeur leur personnalité au-delà de leurs réalisations sportives. Les athlètes féminines ont tendance à adopter une approche plus relationnelle de l’engagement sur les réseaux sociaux, en mettant l’accent sur l’authenticité, l’interaction et le renforcement de la communauté.
De plus, lorsqu’il s’agit de susciter l’engagement des fans, les athlètes féminines ont tendance à être plus accessible à leurs fans, et sont plus susceptibles de répondre aux commentaires des fans, de participer à des discussions en ligne et de partager des aperçus des coulisses de leur vie et de leurs routines d’entraînement. Cet engagement actif favorise un sentiment de connexion et de fidélité parmi les fans, améliorant ainsi l’expérience globale des fans. Alors que tous les fans ont tendance à donner la priorité aux événements en direct, aux moments forts et aux clips, les participantes expriment un intérêt particulier pour l’accès au contenu en coulisses, comme les interviews d’athlètes et les vidéos sur les réseaux sociaux liées aux équipes, selon un récent rapport de Deloitte. Ces préférences des fans correspondent bien au développement des habitudes des athlètes féminines en matière de médias sociaux.
COLUMBIA, CAROLINE DU SUD – 7 AVRIL : les fans de basket-ball de Caroline du Sud Ashley Young et réagissent pendant… [+] regarder les Gamecocks jouer contre les Hawkeyes de l’Iowa lors du match de championnat de basket-ball féminin de la NCAA à Publico le 7 avril 2024 à Columbia, en Caroline du Sud. (Photo de Sean Rayford/Getty Images)
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Athlètes féminines et jeunes fans
Grâce à leur utilisation efficace des médias sociaux, les athlètes féminines connaissent également un grand succès auprès des jeunes fans. Les mêmes habitudes sur les réseaux sociaux qui tendent à accroître l’engagement global de tous les fans dans le sport féminin sont très similaires pour les jeunes générations. Ces processus peuvent être classés en quelques tendances émergentes :
CHARLOTTE, CAROLINE DU NORD – 09 NOVEMBRE : Caitlin Clark #22 des Iowa Hawkeyes signe des autographes… [+] après le match contre les Virginia Tech Hokies au Spectrum Center le 9 novembre 2023 à Charlotte, Caroline du Nord. (Photo de G Fiume/Getty Images)
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1. Représentation et relativité: Les athlètes féminines actives sur les plateformes de médias sociaux privilégient souvent l’authenticité et la relativité dans leurs interactions avec les fans. Cela peut être particulièrement attrayant pour la génération Z, qui valorise les liens authentiques et l’authenticité du contenu qu’elle consomme.
2. Plaidoyer et activisme social: De nombreuses athlètes féminines défendent avec ferveur des causes sociales telles que l’égalité des sexes, les droits LGBTQ+ et la justice raciale. Cela correspond aux valeurs de nombreux jeunes de la génération Z, passionnés par les questions de justice sociale et recherchant des marques et des individus qui partagent leurs valeurs.
3. Inclusivité et diversité: Les athlètes féminines ont été à l’avant-garde des efforts visant à promouvoir l’inclusion et la diversité dans le sport. Cet engagement en faveur de la diversité et de l’inclusion peut trouver un fort écho auprès de la génération Z, qui a tendance à donner la priorité à l’inclusivité et à la diversité dans ses communautés et à une consommation médiatique plus élevée que les autres générations.
4. Modèles et inspiration: Les athlètes féminines constituent de puissants modèles pour les jeunes, en particulier les filles, qui peuvent se voir reflétées dans leurs réalisations et leurs expériences. Cette représentation peut inspirer et responsabiliser les jeunes fans, conduisant à des liens plus solides avec les athlètes féminines.
LAS VEGAS, NEVADA – 30 MAI : A’ja Wilson #22 des Las Vegas Aces amène le ballon sur le terrain… [+] contre l’Indiana Fever lors de leur match à la Michelob ULTRA Arena le 30 mai 2021 à Las Vegas, Nevada. Les As ont battu la Fever 101-78. REMARQUE À L’UTILISATEUR : L’utilisateur reconnaît et accepte expressément qu’en téléchargeant et/ou en utilisant cette photographie, l’utilisateur consent aux termes et conditions du contrat de licence Getty Images. (Photo par Ethan Miller/Getty Images)
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Dans l’ensemble, les athlètes féminines possèdent des atouts uniques en matière d’engagement des fans via les médias sociaux, notamment une approche proactive de l’auto-promotion, un style de communication relationnel et un engagement envers l’activisme social. En exploitant efficacement ces atouts, les athlètes féminines peuvent entretenir un public dévoué et amplifier leur impact sur et en dehors du terrain.
2024-04-12 19:37:57
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