Burj Al Arab et Villa d’Este – les stars d’Instagram parmi les hôtels

Ôb Maldives, Dubaï ou Kenya : de nombreux utilisateurs des réseaux sociaux tentent de se surpasser publiquement en offrant les meilleures vacances de leur vie et la nuitée la plus emblématique.

Il peut également arriver que soient mentionnés des hôtels où le client supposé vient de poser devant l’entrée ou avec du thé dans le hall et publie une vidéo à ce sujet.

Le marketing des auberges s’y prête généralement bien. L’essentiel est que quelqu’un mentionne avec enthousiasme le nom de l’hôtel dans sa publication Instagram. Avec hashtag. Et cela aussi volontairement.

Cela paie : les masses le font. Même si les nouveaux hébergements sont constamment présentés comme les hotspots hôteliers les plus populaires sur Instagram, c’est finalement le nombre de publications générées par les utilisateurs sur un hôtel qui compte en termes de notoriété et de pertinence.

À quelle fréquence est-ce que qui est tagué ?

Le fournisseur de voyages Dubai Tours & Tickets a désormais examiné de près 80 hôtels de luxe du monde entier. La popularité sur Instagram a été évaluée et les hôtels préférés dans le monde entier ont été déterminés.

Le nombre total de publications Instagram avec hashtag partagées par les utilisateurs des réseaux sociaux avec le nom de l’hôtel a été comptabilisé. C’est le contenu généré par les utilisateurs qui a la plus grande influence, et non le contenu qu’un hôtel publie lui-même. Et pas non plus le nombre de followers.

Sept auberges ont reçu plus de 100 000 messages d’utilisateurs taggés avec le nom de l’hôtel. Ce sont tous des icônes. Les classiques gagnent.

Il s’agissait d’un match à domicile pour l’agence de voyages des Émirats, car deux des stars sont basées à Dubaï. Mais les chiffres vérifiables sont impressionnants.

Dubaï aux premières places

En premier lieu : pratiquement aucun autre hôtel au monde n’est affiché aussi souvent que le pompeux « Burj Al Arab Jumeirah » à Dubaï. Ouvert en 1999 et présent depuis le lancement d’Instagram en 2010 : 2,59 millions de posts Instagram, c’est un record.

Les opportunités de photos sont nombreuses : vous arrivez en Rolls-Royce ou en hélicoptère ; l’hôtel se dresse comme une voile dans le ciel de Dubaï. Il n’y a que des suites, neuf restaurants et bars, un gigantesque spa, tout ce qui est exclusif et brillant. Même les portes des ascenseurs sont recouvertes d’or 24 carats. Il y a un ensemble de cosmétiques Hermès qui attend dans la salle de bain, qui est également souvent montré – sous #burjalarab.

La deuxième place revient également à Dubaï : « Atlantis, The Palm », avec actuellement 647 000 posts sous le hashtag #atlantisthepalm. L’hôtel offre l’accès à un immense parc aquatique, avec lagons, toboggans aquatiques et simulateur de surf.

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Le rang derrière est un resort aux Maldives, une destination déjà Instagrammable. « Soneva Jani » a obtenu la troisième place avec 423 000 contributions. Ouvert en 2016 sur l’île Medhufaru dans l’atoll de Noonu, il se compose de villas sur pilotis avec piscine privée situées sur une jetée dans le lagon. La plupart disposent également d’un toboggan aquatique depuis le toit-terrasse – le motif préféré de nombreux invités sur Instagram.

Spectacle aquatique et girafes

La Grande Dame d’Italie, la « Villa d’Este », la résidence Renaissance sur la rive ouest du lac de Côme – c’est un hôtel de luxe depuis 1873. Il occupe la quatrième place avec pas moins de 203 000 posts avec le hashtag #villadeste et se démarque avec la véranda avec vue sur les jardins et le lac de Côme.

Bellagio, Las Vegas dans le Nevada, se classe cinquième, avec 188 000 publications pour #BellagioLasVegas. Le motif photographique le plus populaire est celui des fontaines, un spectacle d’eau clignotant dans le lac devant l’hôtel composé de plus de 1 200 jets et 4 000 lampes.

Dans les autres endroits : le numéro six est le « Beverly Hills Hotel » avec 144 000 messages tagués, synonyme de glamour hollywoodien.

Le « Giraffe Manor » du Kenya, à Nairobi, avec une atmosphère hors de l’Afrique, occupe la septième place – avec près de 119 000 contributions d’utilisateurs. La particularité photogénique est que les girafes passent constamment leur cou à travers les fenêtres de l’hôtel et se laissent nourrir à la main. Bien sûr, cela sera publié avec plaisir.

Toutes les auberges ne veulent pas de cette publicité

Si l’on prend cela au sérieux, le client d’un hôtel devient également un porteur volontaire, autrefois aussi appelé avec désinvolture Salutations Août. Tout est super ici ! Si le hashtag de la marque est utilisé, l’équipe des médias sociaux de l’hôtel verra ce que les voyageurs publient sur l’établissement sur Instagram. Il peut essentiellement surveiller toutes ces publications.

L’équipe de l’hôtel peut à nouveau partager les meilleurs d’entre eux et ignorer les plus stupides. C’est pourquoi de nombreux hôteliers encouragent même leurs clients à publier leur propre contenu et à taguer l’hôtel. Beaucoup de gens le font avec diligence.

Mais en guise de contre-mouvement, il y a aussi ces beaux hôtels, pourrait-on presque dire, discrets qui n’ont pas du tout besoin du bruit du marché. Leur illustre groupe d’invités évite les contributions publiques sur les voyages privés. Au maximum, un mariage sera affiché une fois.

Un exemple fait partie du château de Versailles, refuge féodal de la Collection Airelles depuis 2021. Elle a acquis le droit d’utiliser trois bâtiments historiques comprenant 14 chambres et suites. Celles-ci sont meublées de meubles et d’objets d’art originaux du XVIIIe siècle.

Le soir, lorsque les touristes d’un jour sont partis, les clients de l’hôtel « Airelles Château de Versailles, Le Grand Contrôle » bénéficient de visites individuelles des jardins royaux et des chambres du château.

Les invités ont ensuite la Galerie des Glaces de Versailles pour eux seuls. Les gens aiment publier ceci, mais uniquement en privé. Vous vous adonnez à vos vacances, vous amusez en petit cercle et restez silencieux après le voyage. Cela a du style.