Dans l’industrie des snacks sains et délicieux, rien de tel qu’une dégustation de biscuits déroutants pour éveiller nos papilles. Cependant, récemment, Provita, un fabricant bien établi de ces délices croquants, a été pris dans une bataille judiciaire avec un prétendu imitateur : Snactive. Les deux marques revendiquent la création des biscuits les plus savoureux et nutritifs du marché. Dans cet article, nous plongerons dans les tenants et aboutissants de cette affaire légale en explorant les similitudes et les différences entre ces deux marques, afin de déterminer qui mérite réellement le titre de roi des biscuits déroutants.
Le propriétaire de Provita, National Brands, une filiale d’AVI, a perdu une bataille de marque contre son concurrent Snactive après que la Haute Cour du Nord Gauteng à Pretoria a conclu que ses droits ne s’étendaient pas aux caractéristiques de son biscuit.
National Brands a demandé au tribunal une mesure d’interdiction pour arrêter la fabrication, la commercialisation et la vente de Snactive, un biscuit salé concurrent qui est entré sur le marché en 2012.
La société a fait valoir que les biscuits Snactive sont “pratiquement identiques en forme et en apparence” au biscuit Provita “extrêmement connu” et déposé. La forme du biscuit Provita, les bords arrondis et le “motif unique de trous d’amarrage” sont apparus sur le produit de Snactive et servent à confondre les membres du public, a-t-il soutenu.
Mais dans un jugement rendu par la Haute Cour du Nord Gauteng à Pretoria le 30 juin, l’affaire de National Brand contre Continental Biscuit Manufacturers a été rejetée avec dépens.
Continental Biscuit Manufacturers a admis qu’il était entré dans le biscuit salé pour concurrencer Provita, mais a en outre soutenu qu’il offrait un choix aux consommateurs et présentait trois différences fondamentales – le nom de la marque, l’emballage et les ingrédients.
Elle a contesté que les droits de Provita au titre de sa marque s’étendaient au biscuit lui-même et à la forme.
Le tribunal, dans son jugement, a déclaré que si National Brands avait un “droit clair et protégé” en ce qui concerne sa marque déposée Provita, il a convenu que ce droit ne s’étendait pas au produit – le biscuit lui-même. En tant que tel, le tribunal a conclu qu’aucun droit n’avait été violé.
Le jugement a en outre conclu qu’il était “impossible de confondre les deux boîtes d’emballage” alors que la différence entre les noms de marque est également grande, ce qui empêche les consommateurs de confondre les deux. De plus, le tribunal a déclaré que ces biscuits étaient des “articles de luxe” consommés par des personnes aisées qui ne sont pas susceptibles d’être trompées.
En rendant l’ordonnance de dépens, le tribunal a déclaré que National Brands avait traîné les pieds, ayant lancé l’action en justice huit ans après l’entrée du biscuit concurrent sur le marché.
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