Hausse inattendue de l’audience TV en janvier : le câble profite du retour au “cozy content”
NEW YORK (AP) – Contre toute attente, l’audience télévisuelle a connu une hausse significative en janvier, atteignant un sommet sur 12 mois, selon le dernier rapport mensuel de Nielsen. Cette augmentation, de 3,7% par rapport à décembre 2025, est attribuée à une combinaison de facteurs, allant des événements sportifs cruciaux aux retours de séries télévisées populaires, en passant par un climat hivernal rigoureux qui a incité les téléspectateurs à rester au chaud chez eux.
Ce regain d’intérêt pour la télévision traditionnelle, alors que le streaming domine le paysage médiatique, est particulièrement notable pour le secteur du câble. Ce dernier a enregistré une augmentation de 9% de son audience en janvier, et a vu sa part de marché grimper de 1,0% à 21,2%. Un chiffre qui contraste avec la tendance générale à la baisse observée ces dernières années.
L’engouement pour le sport a été un moteur majeur de cette croissance. ESPN a vu son audience mensuelle bondir de 82%, portée par la couverture exhaustive des playoffs de football universitaire, des quarts de finale à la finale. L’actualité, également, a contribué à l’essor des chaînes d’information par câble, avec une augmentation de 13% de l’audience. Fox News a enregistré une hausse de 17%, tandis que CNN a connu une progression encore plus marquée, de 29%.
“On assiste à un retour au ‘cozy content’, à une recherche de repères et de divertissement rassurant, surtout en période de froid et d’incertitude économique,” explique Marie Dupont, analyste médias chez Global Insights. “Le sport et l’actualité, en particulier, offrent un sentiment de communauté et de partage qui peut manquer dans l’expérience de streaming plus individualisée.”
Le streaming, toujours leader, mais en léger recul
Si la télévision traditionnelle a connu un regain de popularité, le streaming reste le format de visionnage préféré des téléspectateurs, représentant 47% de la consommation totale en janvier. Cependant, le streaming a enregistré une légère baisse de 0,5% par rapport à décembre.
YouTube maintient sa position de leader parmi les plateformes de streaming, avec 12,5% de l’audience totale, mais a également connu une légère diminution de 0,2%. Netflix suit de près, avec 8,8% de la consommation de streaming, également en baisse de 0,2%.
Le groupe Disney, comprenant Disney+, ESPN+ et Hulu, a été l’un des rares à enregistrer une croissance, avec une augmentation de 0,2% à 4,9%. Amazon Prime Video, quant à lui, a vu son audience diminuer de 0,2% à 4,1%.
Un marché en mutation constante
Le paysage médiatique continue d’évoluer rapidement. Des plateformes comme Tubi et Peacock, qui proposent des contenus plus abordables, gagnent du terrain, avec des augmentations de 0,1% chacune. Ces plateformes, souvent financées par la publicité, attirent un public sensible au prix.
Le rapport Nielsen souligne l’importance de la diversification des contenus et des modèles économiques pour les acteurs du secteur. La capacité à s’adapter aux préférences changeantes des téléspectateurs sera cruciale pour assurer leur succès à long terme.
L’impact de ces tendances sur les revenus publicitaires est significatif. Les annonceurs, conscients de l’augmentation de l’audience télévisuelle, pourraient réallouer une partie de leurs budgets vers la télévision traditionnelle, au détriment du streaming.
Ce retour en force de la télévision traditionnelle, même temporaire, rappelle que le streaming n’a pas encore complètement supplanté les modes de consommation médiatique plus anciens. La cohabitation entre les différentes plateformes semble donc appelée à durer.
Pour suivre l’évolution de ces chiffres et les analyses d’experts, vous pouvez consulter le compte X (anciennement Twitter) de Nielsen : https://twitter.com/Nielsen.
