Apple a lancé un programme de location longue durée d’appareils baptisé Apple Upgrade, permettant d’acquérir iPhone, iPad, Mac ou Apple Watch moyennant un paiement mensuel en partenariat avec Klarna, tandis qu’une option de financement sur 36 mois a été déployée pour les iPad cellulaires.
La firme de Cupertino vient de dévoiler Apple Upgrade, un système de location longue durée qui marque un tournant dans sa stratégie commerciale.
Modalités et conditions du programme Apple Upgrade
Contrairement à un financement classique, le programme repose sur un contrat de location. À terme, les utilisateurs peuvent restituer leur matériel pour s’équiper d’un modèle plus récent. L’offre couvre plusieurs gammes, incluant les iPhone 17, les Apple Watch Series 11, les MacBook Air et divers iPad, dont l’iPad mini. Toutefois, des exclusions notables existent, comme l’iPhone 16, l’Apple Watch SE, le MacBook Neo ou le Mac mini.
La durée du contrat s’adapte au type de produit : elle est fixée à 12 ou 24 mois pour les iPhone et les Apple Watch, et à 24 ou 36 mois pour les Mac et les iPad. Côté tarifs, les mensualités débutent à 17,99 $ pour l’iPhone 17e, 11,99 $ pour l’Apple Watch Series 11, 24,99 $ pour le MacBook Air et 15,99 $ pour l’iPad mini. Les clients peuvent également faire reprendre un ancien appareil, qu’il s’agisse d’un produit Apple ou d’un smartphone Android, afin d’alléger la facture mensuelle.
Partenariat avec Klarna et absence d’AppleCare+
Pour assurer la gestion financière, le programme est opéré en partenariat avec Klarna, qui réalise un contrôle de solvabilité simplifié sans incidence sur l’historique de crédit de l’acheteur. L’ensemble des échéances se gère directement via l’application de l’institution financière.
Cette nouvelle formule remplace progressivement l’ancien iPhone Upgrade Program introduit en 2015. Contrairement à son prédécesseur, la couverture AppleCare+ n’est pas incluse d’office, obligeant les utilisateurs à souscrire une option payante ou à rattacher le matériel à un abonnement existant.
Extension du financement sur 36 mois pour les iPad cellulaires
En parallèle de cette offre de location, Apple a introduit une formule de paiement échelonné de 36 mois sur sa boutique en ligne pour certains iPad dotés d’une connectivité cellulaire. Intégrée directement au parcours d’achat de l’Apple Store via l’offre Apple Card Monthly Installments, cette option concerne les tablettes connectées au réseau mobile et nécessite un abonnement auprès des opérateurs AT&T ou Verizon aux États-Unis.
Cette approche permet à la marque de centraliser le matériel, le choix de l’opérateur et le financement au sein de sa propre vitrine, tout en réduisant la mensualité affichée pour les configurations les plus onéreuses.
Une transition vers les revenus récurrents limitée au marché américain
À travers ces initiatives, Apple confirme sa volonté de privilégier les revenus récurrents, à l’instar de ses abonnements numériques. Cette diversification rassure les investisseurs quant à la fidélisation de la clientèle à l’approche de la publication des résultats financiers.
Pour l’instant, ces dispositifs de location et de financement prolongé restent strictement réservés au marché américain. Aucun calendrier de déploiement en Europe n’a été communiqué par la direction, laissant les consommateurs européens dans l’attente d’une éventuelle expansion internationale de ces formules.
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