Aldi est en plein essor aux États-Unis, journal Junge Welt, 21 août 2023

Le géant allemand du discount Aldi Süd met rapidement en œuvre ses plans de croissance annoncés aux États-Unis : mercredi, l’entreprise a annoncé qu’elle finaliserait une importante reprise de 400 supermarchés dans le sud-est des États-Unis d’ici la fin de l’année. Il s’agit de l’acquisition des concurrents Winn-Dixie et Harveys dans les États d’Alabama, de Géorgie, de Louisiane, de Floride et du Mississippi.

En outre, il existe 120 autres succursales dans d’autres régions du pays, qui étaient prévues avant l’accord actuel et font partie de la “Stratégie d’expansion nationale” du groupe. “Le moment était venu de poursuivre notre dynamique de croissance”, a déclaré jeudi le patron américain d’Aldi, Jason Hart, dans un communiqué. “La transaction soutient notre stratégie de croissance à long terme aux États-Unis, qui comprend l’atteinte d’un total de plus de 2 400 magasins d’ici la fin de l’année.” En 2017, il y avait 1 739 magasins.

Aldi Süd est ainsi devenue pour la troisième année consécutive la chaîne de supermarchés locaux à la croissance la plus rapide. Présent aux États-Unis depuis 1976, l’épicier possède le troisième plus grand nombre de succursales en Amérique du Nord depuis 2022 et figurait déjà dans le top 10 des supermarchés les plus performants là-bas en 2021 avec des ventes de 37 milliards de dollars américains (près de 34 milliards d’euros). L’entreprise allemande est déjà le seul leader du marché parmi les discounters.

L’expansion comprend également la construction du 26e centre de distribution américain en Alabama avec 52 000 mètres carrés d’espace de stockage. Une centaine d’agences devraient pouvoir y être approvisionnées. L’entreprise sécurise ainsi sa position dans le sud-est et étend encore son infrastructure critique. Un communiqué publié mercredi a déclaré: “Aldi est présent dans le sud-est du pays depuis le milieu des années 1990 et a depuis investi 2,5 milliards de dollars dans la région”.

Selon les analystes du marché, la croissance est due aux prix bon marché que l’entreprise propose à ses clients. Selon les données du Bureau of Labor Statistics, le prix moyen des denrées alimentaires aux États-Unis a augmenté d’environ 12 % en 2022. Les prix continuent d’augmenter cette année, causant des difficultés financières à de nombreux consommateurs américains. En revanche, Aldi parvient à proposer en permanence des biens moins chers que la concurrence, comme le soulignent les experts. C’est ainsi qu’étaient les prix de vente des fruits et légumes, selon l’agence de presse Reuter environ 20 à 40 pour cent en dessous de ceux des autres supermarchés en septembre de l’année dernière.

Ces prix compétitifs sont possibles parce que le modèle commercial est principalement basé sur les ventes sous marque de distributeur. Les marques propres représentent environ 90% des produits vendus, une proportion nettement plus élevée par rapport à des concurrents tels que HEB ou Walmart. Cela permet à Aldi de proposer ces produits à des prix inférieurs car ils n’impliqueraient pas de dépenses de publicité et de marketing cachées, comme expliqué sur le site Web de l’entreprise. Des succursales plus petites, des effectifs limités et un service client réduit par rapport aux autres chaînes américaines contribuent également à la croissance des ventes aux États-Unis. En fin de compte, cependant, ce sont les prix bas qui, selon les analyses, attirent les clients vers les succursales du groupe de distribution allemand.

L’entreprise exploite aussi habilement l’inflation pour augmenter ses propres ventes et racheter la concurrence. Ce n’est pas un hasard si cela se produit dans le sud-est de tous les endroits. La région a le taux de pauvreté le plus élevé des États-Unis en comparaison, ce qui signifie que l’inflation frappe durement la population. Par conséquent, le discounter doit compter sur le fait d’atteindre le bon groupe cible avec le nouvel investissement.