Les applications de création musicale sont un domaine de croissance en ligne avec l’énorme portée mondiale des plates-formes vidéo courtes telles que TikTok, Courts métrages YouTube et Bobine Instagram.
Nick Gatfield, qui était responsable chez Sony Music UK de 2011 à 2014, est devenu le chef du conseil consultatif des médias sociaux et de l’application musicale Overtune.
Ciblant une nouvelle génération de créateurs de contenu, d’influenceurs et de musiciens, Overtune vise à ouvrir la création musicale en ligne. L’application permet à toute personne disposant d’un smartphone de produire et d’éditer des micro-contenus musicaux pour enrichir ses publications sur les réseaux sociaux.
Overtune a clôturé un cycle de financement de 2 millions de dollars auprès d’investisseurs internationaux et nationaux. Les actionnaires de la société comprennent Charles Huang, créateur de Guitar Hero, ainsi que Nick Gatfield et Whynow, un éditeur numérique, producteur de podcasts et studio de production fondé par Gabe Jagger. Overtune a également conclu un partenariat avec Whynow.
Overtune a été fondée en Islande en 2020 par Sigurdur Arnason, Jason Dadi Gudjonsson et Petur Eggerz Petursson. Depuis, la société s’est associée à des artistes nationaux, ainsi qu’au concours de musique islandais qui détermine la popularité du pays. Eurovision représentant.
Ici, Nick Gatfield (ci-dessus) révèle la vision et les ambitions d’Overtune dans la musique sociale…
Pourquoi avez-vous voulu vous impliquer dans Overtune – qu’avez-vous admiré dans l’application ?
“Quand j’ai rencontré Sigurdur, Jason et Petur pour la première fois, ils étaient chacun sans équivoque dans leur vision de faire en sorte qu’Overtune atteigne et stimule une nouvelle génération de musiciens et tous ceux qui aspirent à créer et à utiliser leur propre musique sur les réseaux sociaux. Leur détermination à démocratiser la création musicale est non seulement d’accord avec moi personnellement, mais je crois qu’elle est la conséquence inévitable du processus continu de démocratisation de notre industrie.
« En simplifiant le processus de création pour la création musicale, Overtune peut élargir les opportunités et démocratiser davantage notre industrie en mettant des logiciels intuitifs à la disposition de tous. De toute évidence, la grande majorité des consommateurs apprécieront Overtune en tant que composant amusant pour personnaliser davantage leur profil de médias sociaux, mais je pense qu’il y aura des utilisateurs qui utiliseront la plate-forme pour créer de la musique unique et convaincante. Et c’est ce que fait Overtune, en embrassant la capacité incommensurable de diffusion sur les réseaux sociaux et rendre accessibles tous les outils nécessaires pour exploiter ce potentiel.
Selon vous, quelle est l’importance de la demande de musique dans le cadre du processus de création sur les plateformes sociales ?
“L’ampleur de la demande de musique dans le cadre de la création de contenu n’est, je crois, pas quelque chose que beaucoup d’entre nous ont encore pleinement compris. La création de contenu en elle-même est devenue un pilier de la société moderne, notamment auprès de nos jeunes générations, pour qui les réseaux sociaux sont désormais un média incontournable pour découvrir leurs nouveaux artistes préférés.
“Chez Overtune, nous nous concentrons particulièrement sur TIC Tac, Bobines Instagram et des courts métrages YouTube. Le fait qu’Instagram et YouTube aient suivi les étapes de TikTok en adoptant des moyens accessibles pour la création de contenu sert à indiquer dans quelle direction les vents soufflent – s’assurer que la musique continue et reste au centre de la scène culturelle numérique en plein essor, est évidemment important pour nous. L’ajout de la musique à la création de contenu est ce qui lie la musique à l’interactivité, allant au-delà d’un simple engagement passif et dans un nouveau silo pour les opportunités musicales.
Le contenu musical créé sur Overtune est conçu pour devenir viral, à la fois dans l’application et en dehors de l’application
Nick Gatfield
Comment Overtune s’est-il associé à la communauté d’artistes sur les outils de création musicale ? Quelles opportunités pour les artistes ?
«Nous avons déjà établi des partenariats avec des influenceurs musicaux en Islande, y compris des artistes tels que Bassi Maraj et ClubDub, et d’autres partenariats au sein de la communauté d’artistes sont au cœur de nos préoccupations. D’autres partenariats nous permettent ensuite de développer des beat packs créés par une gamme de producteurs, d’artistes, d’influenceurs et de marques – en partenariat avec chaque groupe pour adapter leur pack en fonction de leurs propres styles. Chaque pack est ensuite préchargé avec un ensemble unique et thématique de sons, qui ont tous le même tempo et la même tonalité afin que chaque boucle puisse être associée aux besoins de l’utilisateur.
« Adopter cette approche signifie que nous responsabilisons simultanément la communauté des artistes tout en respectant leurs approches stylistiques individuelles de la musique. S’assurer que nous écoutons les artistes et amplifions ce qui rend chacun d’eux unique sera un élément essentiel de notre croissance au cours des mois et des années à venir. Le contenu musical créé sur Overtune est conçu pour devenir viral, à la fois dans l’application et en dehors de l’application. Avec Overtune, les gens peuvent créer du contenu musical sur place, encourageant un nouveau type de créateur – quelqu’un qui ressent une étincelle de créativité en un instant.
Quels sont les plans de croissance et d’investissement pour cette année et au-delà ?
“Overtune a une culture de travail à distance, avec 15 membres du personnel opérant à travers le monde – cela correspond à leur ambition d’être une application avec un large attrait sur différents continents et, surtout, sur différentes cultures. Notre mission de rendre la création musicale plus accessible englobe tous les genres et styles, ce qui signifie que nos plans de croissance seront adaptés en conséquence – en veillant à ce que nous devenions proéminents à la fois en Amérique du Nord et en Europe.
« À ce jour, nous avons levé plus de 2 millions de dollars en financement de démarrage, avec Charles Huang, fondateur de Guitar Hero, un investisseur clé aux côtés de certains des principaux VC nordiques. Développer davantage notre offre, tout en élargissant notre base d’utilisateurs, sera un élément clé de nos plans pour le reste de cette année.
“Dans les 24 heures suivant son lancement, Overtune a atteint la première place sur l’App Store en Islande – un exploit dont nous sommes très fiers. La prochaine étape consiste à tirer parti de ce succès alors que nous élevons le profil d’Overtune à travers l’Europe et démocratisons la création musicale pour la prochaine génération. Le modèle de partenariat est conçu pour être adaptable aux athlètes, aux créateurs de contenu, aux artistes, aux entreprises de médias et aux producteurs de musique. Il diffère des autres types d’applications de création musicale qui se sont uniquement concentrées sur les artistes et les communautés musicales. Ce que fait Overtune, c’est donner le pouvoir de la création de contenu musical aux créateurs, ce qui ouvre une grande variété d’opportunités de partenariat et de croissance.
PHOTO : Sigurdur Asgeir Arnason, Jason Dadi Gudjonsson et Petur Eggerz Petursson
