Zuckerberg lance Threads, son nouveau réseau social pour concurrencer Twitter à son pire

Zuckerberg a rapporté dans son compte officiel Threads que quatre heures après le lancement, qui a été avancé de jeudi à mercredi, plus de cinq millions d’utilisateurs s’étaient déjà inscrits.

Dans l’Apple Store, il est décrit comme “l’application de conversations textuelles d’Instagram”, une présentation qui, ajoutée aux images, ressemble à Twitter.

“Nous espérons que (Threads) pourra être une plate-forme de discussion ouverte et accueillante”, a écrit le PDG d’Instagram, Adam Mosseri. “Si c’est ce que tu veux aussi, il vaut mieux être gentil.”

“Threads est l’endroit où les communautés se réunissent pour discuter de tout, des sujets qui nous intéressent aujourd’hui à ceux qui seront à la mode demain”, indique la description de l’application dans ces magasins.

La sortie de Threads intervient quatre mois seulement après la fuite des premiers échos du projet.

“Nous réfléchissons à un réseau social indépendant et décentralisé pour partager des messages écrits en temps réel”, a indiqué le groupe dans un communiqué transmis à l’AFP mardi.

Meta n’avait pas fait de communication formelle sur le lancement de la plateforme, qui intervient quelques jours seulement après une nouvelle polémique sur Twitter.

Samedi, le principal actionnaire, Elon Musk, a annoncé une limitation du nombre de lectures accessibles aux utilisateurs qui n’a pas plu aux twittos, développeurs et annonceurs.

La décision fait partie d’une série de changements que le magnat a mis en place et qui ont été mal accueillis, comme les nouvelles règles de vérification des comptes par le paiement ou le licenciement de la quasi-totalité du personnel dédié à la modération de contenu.

Lundi, Twitter a également annoncé que l’extension TweetDeck, très populaire parmi les gros utilisateurs et les entreprises, ne serait bientôt accessible que via le plan de paiement et de vérification.

Meta a choisi de ne pas proposer Threads dans l’Union européenne jusqu’à ce que les implications pour l’entreprise et ses produits soient clarifiées sur la base du nouveau règlement sur le marché numérique (DMA), qui est entré en vigueur début mai, selon une source proche du processus. problème.

La DMA cherche à imposer des règles spécifiques aux entreprises essentielles de l’Internet, notamment Meta, pour prévenir les pratiques anticoncurrentielles.

Or, le groupe Menlo Park (Californie) entend, à terme, lancer Threads dans l’Union européenne, à une date encore à définir, a indiqué une source proche du sujet.

Meta ne cache pas sa stratégie pour que son application naissante se développe rapidement, puisqu’il a décidé dès le départ de la présenter comme une émanation d’Instagram, qui est “le produit le plus abouti de la famille Meta”, se souvient Pinar Yildirim, professeur de marketing à la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie.

“Ils ne pouvaient pas associer ce nouveau produit à Facebook, car plus personne n’aime ce nom.”

Avec plus de deux milliards d’utilisateurs actifs, Instagram offre à Threads une rampe de lancement rêvée par les plus petits concurrents de Twitter comme Mastodon ou Bluesky, ou d’autres chouchous ultra-conservateurs comme Truth Social. Parlez, Gettr ou Gab.

Ainsi, Threads permet aux utilisateurs d’Instagram de s’authentifier directement s’ils ont déjà un compte pour poster du contenu sur la nouvelle plateforme.

“L’équation est simple : si un utilisateur d’Instagram avec un public important, comme (Kim) Kardashian ou (Justin) Bieber ou (Lionel) Messi commence à publier régulièrement sur Threads, la nouvelle plate-forme pourrait se développer rapidement et je pense que les budgets publicitaires suivraient sous peu. », a écrit l’analyste Brian Wieser sur Substack.

Certaines célébrités semblaient déjà avoir des comptes sur Threads au moment du lancement, notamment la chanteuse Shakira, le mannequin Karlie Kloss et l’acteur Jack Black.

Cette tendance pourrait être encore plus inquiétante pour Twitter, car la société basée à San Francisco a vu ses revenus publicitaires s’évaporer depuis l’arrivée d’Elon Musk.

Concernant les données personnelles des utilisateurs que Threads collecte, la description indique que, entre autres, les contacts et la géolocalisation seront collectés, et seront utilisés à des fins publicitaires.