Warner Bros. Discovery a suivi la plus grande tendance de la semaine des émissions télévisées lors de sa présentation au Théâtre du Madison Square Garden mercredi : promouvoir non seulement sa sélection télévisée comme une excellente opportunité d’achat de publicité, mais également ses franchises cinématographiques.
Tout d’abord issu de l’équipe du PDG David Zaslav, Bruce Campbell, responsable des revenus et de la stratégie de WB Discovery, s’est adressé à la foule de Madison Avenue à la suite d’un grésillement mettant en vedette les meilleures IP et marques de WBD dans les films et les séries télévisées. Ensuite, Mindy Kaling est montée sur scène pour promouvoir sa comédie Max « La vie sexuelle des étudiantes » avant de présenter Casey Bloys, président-directeur général de HBO et de Max.
“Je sais que quand vous me regardez, vous voyez une jeune et belle mère”, a déclaré Kaling. « La vérité est que je suis un vieux vétéran de Max. J’étais ici à l’époque où Max était HBO Max, c’était tout autre chose. C’était juste moi, les rediffusions de “Tom & Jerry” et cette émission sur la secte Heaven’s Gate. C’est complètement différent maintenant – cependant, permettez-moi d’être clair : il y a encore d’excellentes émissions sur les sectes et il n’y en aura jamais. Parce que Casey Bloys adore les sectes. Il me l’a dit personnellement.
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Et c’est vrai, Bloys l’a confirmé lui-même lorsqu’il est sorti et a vanté le premier anniversaire de Max, le service de streaming combiné HBO Max-Discovery+ rebaptisé. La partie de l’émission de Bloys comprenait également de nouvelles séquences et images de la saison 2 de “House of the Dragon”, de la prochaine série préquelle de “Dune” “Dune: Prophecy”, de la troisième saison de “The White Lotus” et “The Last of Us”. ” Saison 2.
Bloys a également fait venir la star de “And Just Like That” Sarah Jessica Parker pour parler de l’héritage de Carrie Bradshaw de “Sex and the City”, et les stars de “Hacks” Hannah Einbinder et Paul W. Downs (qui est également co-créateur du film). Max original) pour présenter leurs talents comiques.
Le patron de HBO et de Max s’est assuré de souligner la puissance des films de Warner Bros. en streaming, notant l’attrait que “Barbie” et “Wonka” ont eu en streaming jusqu’à présent, et l’anticipation de “Dune 2” qui sortira chez Max la semaine prochaine. .
La présidente-directrice générale des réseaux américains, Kathleen Finch, a reçu une introduction de “Rick and Morty” d’Adult Swim, avant de révéler quelques petites annonces par câble, y compris la nouvelle d’un concours de pâtisserie “Harry Potter” à Food Network, l’intrigue du prochain ” Rick et Morty », John Cena en tant qu’animateur de la programmation « Shark Week » de cette année à Discovery, et une nouvelle série HGTV réunissant les stars de « Flip or Flop » Tarek El Moussa et Christina Hall après le divorce.
“Nous sommes les créateurs les plus puissants de contenu non scénarisé sur toutes les plateformes et dans tous les lieux”, a déclaré Finch. « Nous attirons le plus grand public collectif du câble et offrons un moyen sans précédent d’atteindre les consommateurs dans un environnement de confiance. Nos émissions, franchises et marques continuent d’apporter de la valeur aux consommateurs et aux annonceurs sur Linear et sur Max. Peu importe comment et où ils regardent, les téléspectateurs viennent sur WBD pour notre contenu addictif. Ce n’est qu’à la WBD que nous pourrons confronter l’une des plus grandes stars de l’action aux plus grands prédateurs de l’océan, alors que John Cena organise la Shark Week de cette année, et également voyager à Poudlard d’une manière innovante.
Comme Bloys, Finch a vanté la manière dont sa division utilise les films de la WB pour séduire les annonceurs, désignant TNT comme le réseau câblé pour les diffusions de “The Batman”, “Dune” et “Black Adam”.
Ailleurs dans la présentation, le patron de CNN, Mark Thompson, a révélé sa stratégie de travail pour la programmation du réseau d’information, du contenu quotidien aux séries et films originaux, et l’équipe de TNT Sports est venue présenter une série rapide de prévisions de saison.
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S’adressant plus spécifiquement à l’offre publicitaire de WBD, Jon Steinlauf, responsable des ventes publicitaires aux États-Unis, a présenté le discours de l’entreprise : “Alors que de nombreux streamers ont augmenté leurs charges publicitaires, certains atteignant désormais 10 minutes par heure, Max dure en moyenne moins de quatre minutes – pour vous donner plus d’impact. et l’engagement. Max, financé par la publicité, affiche une croissance impressionnante. Le nombre d’abonnés a doublé au cours des deux dernières années. La moitié de nos nouvelles inscriptions choisissent Max avec des publicités. Nous diffusons désormais simultanément tous les sports en direct de TNT et TBS sur Max. Environ 50 % des téléspectateurs de sports en direct ne disposent pas de télévision payante. Au cours de la dernière année, nous avons constaté davantage d’enthousiasme pour nos parrainages et nos offres publicitaires. Des marques prestigieuses comme Mercedes et Google ont sponsorisé certaines de nos plus grandes séries originales. Et ici, il y a d’autres opportunités à venir.
Le chef des sports de WBD, Luis Silberwasser, a abordé le sort de la NBA sur TNT alors que les discussions continuent de se concentrer sur les nouveaux accords de basket-ball chez NBC et Amazon, devançant potentiellement WBD. Mais la NBA reste un élément essentiel de la stratégie de TNT Sports – au point que Silberwasser a qualifié l’émission en studio de la chaîne « Inside the NBA » de « meilleure émission télévisée ». Le sort de cette émission semblerait incertain si le basket-ball disparaissait de la programmation de la chaîne. Silberwasser a fait écho aux commentaires du directeur général de WBD, David Zaslav, la semaine dernière, selon lesquels la société espère parvenir à un nouvel accord avec la NBA si les conditions financières peuvent être réglées.
“Nous bénéficions d’un partenariat fructueux avec la NBA depuis 40 ans et nous attendons avec impatience une autre saison et parvenant à un accord qui ait du sens pour toutes les parties”, a déclaré Silberwasser.
Pourtant, pour souligner l’importance de la NBA pour l’activité de base du câble de WBD, le WBD s’est terminé avec le co-animateur de « Inside the NBA », Shaquille O’Neal, discutant avec Conan O’Brien. O’Brien a critiqué O’Neal à propos de sa gamme de pactes de soutien.
“C’est fou le nombre de mentions que vous avez”, a plaisanté O’Brien. « Vous ne pouvez pas connaître toutes les mentions dont vous disposez. Depuis que Shaq est ici, il a signé des contrats avec les produits suivants : La scie circulaire Shaq et Decker. L’ordinateur portable Shaqbook. Le Shake Shack Shaq. Fil dentaire Shaq Plaque Attack. Cartes de tarot Shaq Zodiaque. Shaq Kerouac Sur les livres de voyage sur la route. Le Shaqtory du cheesecake. Shaq Tac Toe. Shaqamole. C’est un jeu amusant. Et enfin, du lait d’avoine Shaq pour les intolérants au Shaqtose.
Michael Schneider a contribué à cette histoire.
