Voici comment Twitter a changé depuis qu’Elon Musk a accepté de l’acheter

Alors que l’accord était sur le point d’aller devant les tribunaux, Musk a fini par donner son bras à tordre. Il a pris le contrôle effectif de la plateforme fin octobre et, depuis, il n’a cessé d’apporter des modifications pertinentes à l’application. Voici quelques-uns des plus importants.

Au revoir à la moitié de l’équipe

Avant qu’Elon Musk ne prenne le relais, Twitter avait à peu près quelques 7 500 employés dispersés dans le monde entier. Depuis l’arrivée du magnat, la quasi-totalité du conseil d’administration de la plateforme a pris la porte de sortie, y compris Parag Agrawall, qui avait remplacé Jack Dorsey à la tête de l’entreprise il y a tout juste un an.

Au départ des cadres s’est ajouté le licenciement d’environ 50 % des effectifs début novembre. Une semaine plus tard, des centaines d’autres employés ont choisi de quitter l’entreprise en raison, en grande partie, de la politique de travail que Musk espérait imposer au réseau social, qui consistait à travailler 40 heures par semaine dans les bureaux de l’entreprise.

Depuis ces premières semaines, les pertes sur le réseau social n’ont cessé d’augmenter. On estime actuellement que Twitter fonctionne avec un peu moins de 2 000 travailleurs.

Une ‘appli’ qui casse

Le réseau social a subi plusieurs pannes généralisées au cours des mois de février et mars. Seul le deuxième mois de l’année il y en avait 4, selon le site spécialisé NetBlocks. Ces derniers mois, plusieurs anciens employés du réseau social ont attiré l’attention sur la difficulté de faire fonctionner une application utilisée par quelque 300 millions de personnes chaque mois avec un effectif aussi réduit et, dans certains cas, un manque d’expérience.

problèmes commerciaux

Bien sûr, Twitter est loin d’être une entreprise florissante. Ce n’était pas avant que Musk ne reprenne la propriété et, encore moins maintenant. Les revenus publicitaires du réseau social ont commencé à baisser considérablement quelques jours seulement après la prise de contrôle de Musk.

Comme l’a rapporté ‘Bloomberg’ il y a un mois, les dix principaux investisseurs dans la publicité sur Twitter ont réduit leurs dépenses sur le réseau social de 90%. On estime que le business tiré par les publicités, le plus important pour tout business similaire à celui de l’application, a déjà été réduit de 50% au total d’ici fin 2022.

Musk lui-même a clairement indiqué il y a quelques semaines que l’application coûte actuellement environ la moitié des 44 milliards de dollars qu’il a payés en octobre. Dans une interview avec ‘BBC’, il a également laissé entendre que, bien qu’il ne regrette pas l’achat, il serait prêt à vendre Twitter si la bonne personne se présentait.

Le chaos des comptes vérifiés

Vendredi dernier, Twitter a fait une nouvelle tentative dans son plan pour supprimer les coches de tous les comptes qui ne paient pas pour le service d’abonnement Twitter Blue, qui est au prix de 11 euros par mois si vous vous inscrivez via votre smartphone. Le résultat fut le chaos, comme c’était prévisible. Ces dernières heures, certains utilisateurs et entreprises ont de nouveau porté le badge sans avoir à payer le réseau social pour cela. Il n’est pas tout à fait clair à quoi sert d’avoir un signe de ce type si, vraiment, la seule chose qu’il montre est que vous payez pour l’avoir.

« La coche bleue est devenue un symbole de prestige. Actuellement, de nombreuses entreprises, telles que ‘The New York Times’, ont annoncé qu’elles n’avaient pas l’intention de payer pour le porter. Si beaucoup suivent l’exemple, à la fin il deviendra une icône à faire semblant. Un effet boomerang pourrait se produire qui finirait par affecter les objectifs du réseau social », a récemment déclaré à cet égard Ferran Lalueza, professeur de communication à l’Université ouverte de Catalogne et expert en réseaux sociaux.

Regarder vers l’avenir

L’objectif d’Elon Musk est de continuer à transformer Twitter au cours des prochains mois. Le magnat est clair sur le fait qu’il veut que l’application devienne une “super application”, un outil avec lequel l’utilisateur peut faire pratiquement n’importe quoi. Et parmi ces choses, il pourrait y avoir l’envoi d’argent entre utilisateurs à la manière d’outils comme PayPal. Selon le ‘Financial Times’, l’homme d’affaires a déjà demandé les licences nécessaires pour que l’application puisse fonctionner de cette manière. La fonctionnalité pourrait être disponible aux États-Unis en 2024.