Victoria’s Secret et Abercrombie souffrent alors que les acheteurs délaissent les vêtements

Les dépenses de vente au détail ont ralenti cette année, car la hausse des prix du carburant et des aliments sape les budgets des ménages et les gens se tournent vers les restaurants et les divertissements. Le changement a laissé de nombreuses chaînes avec des stocks excédentaires avant les vacances et passant à des prix de démarque. Gap Inc. publiera ses résultats après la fermeture des marchés jeudi.

Victoria’s Secret a déclaré que les revenus trimestriels avaient chuté de 6% et que le revenu net avait chuté de plus de 50% à 69,9 millions de dollars. Il a averti que les ventes sur l’ensemble de l’année diminueraient, après avoir précédemment prévu que les ventes seraient stables ou en augmentation. Le vendeur de lingerie, propriétaire de la marque Pink, espérait qu’une nouvelle campagne de branding relancerait les ventes.

“Nous nous attendions à faire face à des vents contraires importants au deuxième trimestre”, a déclaré jeudi le directeur général Martin Waters lors d’un appel avec des analystes. “Nous ne nous sommes pas trompés.”

Les dirigeants de Victoria’s Secret ont déclaré que les ventes avaient empiré en juillet et que les revenus devraient baisser à un taux élevé à un chiffre au troisième trimestre, l’inflation et d’autres pressions financières pesant sur les consommateurs. “Parfois, les tendances macroéconomiques plus larges, en particulier au niveau des magasins ou des centres commerciaux, sont difficiles à combattre”, a déclaré le chef des finances, Tim Johnson.

Abercrombie, propriétaire de la chaîne Hollister, a également averti qu’elle s’attend à une baisse des ventes nettes sur l’ensemble de l’année à partir de 2021. Auparavant, la société avait prédit que les ventes de 2022 seraient stables ou augmenteraient. Au deuxième trimestre, les ventes ont chuté de 7% à 805,1 millions de dollars et la société a enregistré une perte pour les trois mois terminés le 30 juillet.

Le directeur général Fran Horowitz a déclaré que la société avait connu une divergence de marque au cours du trimestre, où Abercrombie a enregistré ses ventes les plus élevées au deuxième trimestre depuis 2015 tandis que les ventes de Hollister ont chuté de 15%.

Mme Horowitz a déclaré que la faiblesse de Hollister découle du fait que sa clientèle s’oriente davantage vers les acheteurs à faible revenu, qui sont plus touchés par l’inflation, que celle d’Abercrombie. Mais tous les défis ne sont pas dus à des problèmes économiques plus larges. “Il y en a une partie, bien sûr, que nous possédons”, a-t-elle déclaré lors de l’appel aux résultats de l’entreprise.

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