Victoria Beckham pimente la Fashion Week de Paris

Après avoir conquis les critiques à New York et à Londres, Victoria Beckham franchit le pas vers le sommet du monde du luxe avec ses débuts à la Fashion Week de Paris, qui s’ouvre lundi.

“C’est l’arrivée d’une très belle marque. Nous nous réjouissons que Victoria Beckham soit parmi nous”, a déclaré Pascal Morand, président de la Fédération française de la haute couture et de la mode (FHCM).

Le Britannique de 48 ans rejoint 104 marques dans la programmation officielle des défilés printemps-été de prêt-à-porter à Paris, la semaine la plus commercialement importante du calendrier de la mode.

Une poignée de marques s’en tiennent aux présentations en ligne qui sont devenues la norme pendant la pandémie de Covid-19.

Mais la plupart des grands noms sont de retour dans le swing des défilés en direct, dont Dior, Chanel, Saint Laurent, Stella McCartney et Issey Miyake, ainsi que des marques émergentes telles que Weinsanto, qui donnent le coup d’envoi lundi.

Beckham a organisé son premier défilé de mode à New York en 2008 et y a surtout présenté au fil des ans, à part une brève alliance avec Londres.

“Ne la sous-estimez pas”, a déclaré la supremo de Vogue, Anna Wintour, lorsque Beckham a commencé, et en effet, l’ancienne Spice Girl a prouvé qu’elle était plus qu’une simple amateur de célébrités.

Mais malgré 250 points de vente mondiaux pour ses vêtements, 30 millions de followers sur Instagram et l’un des maris les plus célèbres au monde, la société de Beckham a toujours eu du mal à réaliser des bénéfices.

– ‘La cour des grands’ –

Dans le but de changer les choses, elle a recruté les meilleurs talents français, dont l’ancien président de la FHCM Ralph Toledano en tant que président et Marie Leblanc de Reynies, ancienne acheteuse principale du grand magasin parisien Printemps, en tant que PDG.

“Victoria n’est pas du monde de la mode. Elle s’est lancée dans le business et à un moment donné, elle a eu besoin de structurer, d’organiser et de mettre de l’ordre dans la maison, c’est ce que nous faisons depuis quatre ans, », a déclaré Toledano à l’AFP.

Une ligne de cosmétiques à succès, lancée en 2019, a permis de réduire les pertes, et l’équipe espère atteindre le seuil de rentabilité dans les mois à venir.

“Nous avons défini une stratégie, combiné deux gammes de prêt-à-porter, trouvé le bon prix… il est maintenant temps d’entrer dans la cour des grands”, a déclaré Toledano.

Cela signifie la Fashion Week de Paris, où Beckham présentera vendredi – la propulsant dans les événements les plus élevés et les plus scrutés de l’industrie.

“Elle est un peu intimidée, c’est quelqu’un de très humble”, a déclaré Toledano.

C’est le signe de la pérennité des rendez-vous traditionnels de la mode, alors même que certaines marques rompent avec la routine implacable du calendrier officiel.