«Vanina», après de nombreux essais, Mediaset retrouve le chemin de la fiction

C’est parti l’effet Sanremoet Mediaset revient en tête d’audience sur toute la journée de mars (37,7% de part) avec son chaînes généralistes et les nombreuses chaînes thématiques, suivies par la Rai (36,8%). En début de soirée, la fonction publique tient pourtant le coup le chef des auditeurs (37,8%) par rapport au concurrent commercial (36,1%). Mais c’est précisément aux heures de grande écoute du réseau phare de Mediaset que l’on peut observer quelques signes intéressants : le plus intéressant vient peut-être de côté fiction, avec le lancement d’un titre mettant en scène une nouvelle héroïne du polar italien. Le titre est « Vanine. Un commissaire adjoint à Catane”coproduction avec Palomar, dont on peut voir l’empreinte et le style (c’est la société de production de « l’Inspecteur Montalbano »).

Pari gagné, dans le premier épisode, pour cette nouvelle fiction qui s’inscrit un peu dans la lignée des succès de Rai (une adaptation littéraire, genre policier, la protagoniste féminine, la Sicile, cette fois Catane…) : 3 308 000 téléspectateurs moyens pour le premier, «Le roi de la glace». UN public très équilibré en termes de genre (un peu plus de la moitié des spectatrices, 1,8 million, contre 1,4 million d’hommes), et surtout plutôt jeunedonc conforme à l’identité et à la cible de Canale 5. En particulier, «Vanina» fait mouche sur la cible âgée entre 35 et 44 ans, celle jeunes adultesce qui marque une part maximale de près de 24 %. Les audiences auprès des jeunes (23% chez les vingt/trentenaires) et des plus âgés (près de 19% sur la cible des plus de 65 ans) ont également été bonnes.

Comme toujours la régionalité compte beaucoup dans les habitudes de consommation des téléspectateurs : pointe de part de 46%. en Sicilequi est la région représentée dans l’histoire, et bien sûr dans le Sud. Bref, après de nombreux essais et erreurs, Mediaset retrouve également le chemin de la fiction.
En collaboration avec Massimo Scaglioni, traitement Geca sur données Auditel