2024-05-13 12:05:51
Les meilleurs créatifs sont pour la plupart aveugles à la question du « IA washing ». Environ 80 % des créatifs et des designers ignorent cette pratique, selon un sondage de Designit, un cabinet mondial de conseil en innovation appartenant à Wipro.
Cette méconnaissance du problème est peut-être d’autant plus surprenante que la malhonnêteté et la supercherie autour de l’IA sont actuellement en augmentation. Seuls 14 % des créatifs ont déclaré connaître et avoir expérimenté le lavage de l’IA, tandis que 6 % ont déclaré qu’ils en avaient connaissance mais n’en avaient pas eu l’expérience directe.
Alors, qu’est-ce que le lavage par l’IA ? Il fait référence à la pratique contraire à l’éthique consistant à déformer les produits ou services d’IA d’une entreprise afin d’impressionner les parties prenantes et les investisseurs.
Le lavage de l’IA peut prendre la forme d’une exagération sur les capacités de l’IA alors qu’il ne s’agit peut-être que d’un « tas d’air chaud », ou d’une incapacité à prendre en compte les limites et les risques.
Comme beaucoup d’autres tactiques de marketing contraires à l’éthique, le lavage de l’IA est en fait assez courant. C’est certainement encore plus vrai ces dernières années, car l’IA a explosé et les entreprises craignent de passer à côté de la dernière tendance. Mais comme greenwashingle lavage de l’IA est plus susceptible de se retourner contre toute autre chose, entraînant une atteinte à la réputation, voire des amendes de la part des régulateurs.
« L’impatience des marques d’être considérées comme avant-gardistes et leur empressement à profiter de tous les avantages de l’IA sont compréhensibles », a déclaré Pardis Shafafi, responsable mondial des affaires responsables chez Designit.
« Il est plus que jamais impératif pour les marques et leurs partenaires d’être vigilants face aux évolutions, notamment au lavage par l’IA. Alors que les fausses nouvelles et la désinformation rendent les consommateurs plus méfiants et méfiants que jamais, nous avons tous la responsabilité, en termes de réputation, de ne pas induire les consommateurs en erreur.
Le lavage de l’IA est de plus en plus courant dans différents secteurs – à tel point, en fait, que les autorités ont déjà commencé à y prêter attention. La Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis a infligé le mois dernier des amendes à un certain nombre de sociétés de conseil en investissement pour avoir fait preuve de mauvaise foi dans leur utilisation de l’IA.
Des réglementations autour de l’IA ont récemment été mises en place – ou sont attendues prochainement – sur un certain nombre de marchés. Les États-Unis ont promulgué leur « Déclaration des droits de l’IA », tandis que l’UE est presque prête à mettre en œuvre sa propre politique en matière d’IA, connue sous le nom de « Déclaration des droits de l’IA ». la loi européenne sur l’IA.
Cette dernière enquête mondiale Designit a interrogé un groupe de professionnels travaillant dans les secteurs du design et de la création, des stratèges et leaders du design aux concepteurs UX et produits. Designit est spécialisé dans les industries créatives, avec une expertise en stratégie, design, technologie et marketing. L’entreprise compte 14 bureaux dans le monde et emploie environ 700 personnes.
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