Un dur à cuire au lieu d’un pale nerd : pourquoi Mark Zuckerberg veut soudainement être un combattant en cage

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Un dur à cuire au lieu d’un pale nerd : pourquoi Mark Zuckerberg prend soudainement Elon Musk comme modèle

Mark Zuckerberg et Elon Musk organisant un combat en cage ne sont pas sortis de nulle part. Le méta boss incolore travaille depuis longtemps sur un changement d’image. Son modèle est le patron de Twitter, de tous.

Pratiquement aucun chef d’entreprise n’est aussi étroitement associé à sa marque que Mark Zuckerberg l’est avec Facebook. Pas étonnant – après tout, il est le dernier des très grands fondateurs d’Internet qui dirige encore lui-même sa boutique. Mais Zuckerberg a un problème : le Facebook vieillissant n’est plus cool. Maintenant, il veut changer les choses – en changeant sa propre image.

Cela ressort des discussions menées par le “Washington Post” avec l’entourage proche de Zuckerberg. Ainsi, ils travaillent depuis plusieurs années à bouleverser l’image du fondateur de Facebook. Selon un initié, ces efforts ont été considérablement accrus au cours de la dernière année. Le but : toucher le public auquel s’adresse Elon Musk et son apparition sur internet et hors ligne.

Relooking d’image

Cela ne devrait pas être une coïncidence. Musk diffère de Zuckerberg à bien des égards, et depuis le rachat de Twitter, les deux sont également des concurrents directs. Alors que Musk est extrêmement confiant pour exprimer ses opinions dans des interviews ou sur Twitter, Zuckerberg, qui est beaucoup plus calme en comparaison, est perçu comme quelque peu étrange. Parce qu’il apparaît souvent extrêmement calme dans les interviews, le Web regorge de blagues le comparant à l’androïde Star Trek Data. Apparemment, cela l’affecte. “Mark ne se sent pas respecté”, déclare le professeur d’économie Bhaskar Chakravorti de l’université d’élite de Tuft.

Au cours des dernières années, il a essayé à plusieurs reprises de devenir plus accessible avec des vidéos de barbecue. Lors de la fête de l’indépendance 2021, il s’est montré avec un drapeau sur une planche de surf motorisée. Ces efforts ont également été accueillis avec beaucoup de dérision. Contrairement à Musk ou au fondateur d’Apple, Steve Jobs, le méta-boss a peu de vrais fans. Il n’est tout simplement pas considéré comme cool. Le film “The Social Network”, dans lequel Zuckerberg est dépeint comme un nerd passionné mais plutôt grincheux, n’a probablement pas aidé l’image.

Avec la nouvelle image plus audacieuse, Zuckerberg veut apparemment changer cela. Avec des visites des podcasts de Joe Rogan et Lex Friedman, populaires auprès des fans de Musk, et des vidéos le montrant en train de transpirer en faisant des arts martiaux, Zuckerberg veut faire appel aux “tech bros” qui ont soutenu Musk. Zuckerberg publie des photos de ses combats de jiu-jitsu sur Instagram, se montrant en train de terminer le “Murph Challenge”, un défi de fitness extrême. Le message clair : Écoutez, je ne suis pas un pale nerd. Mais un dur à cuire.

Le patron comme figure de proue

Les tentatives d’utiliser Zuckerberg lui-même comme figure de proue de l’entreprise existent depuis plusieurs années. Le fondateur lui-même apparaissait de plus en plus souvent pour annoncer de nouvelles orientations ou de nouveaux produits. Lorsque la société a annoncé qu’elle se concentrerait entièrement sur la réalité virtuelle du soi-disant Metaverse à l’avenir et a même changé le nom de la société de Facebook en Meta, “Zuck” était également sur scène. Mais l’enthousiasme du public est resté.

Avec le changement d’image, Zuckerberg essaie maintenant de faire ce que son concurrent sur Twitter a fait, selon des initiés. Malgré les provocations constantes de Musk, sa rhétorique incontrôlable et son annonce après une mesure extrêmement impopulaire, l’utilisation de Twitter n’a fait qu’augmenter depuis sa prise de contrôle. Zuckerberg, en revanche, a principalement connu des vents contraires ces dernières années. Ses réseaux Facebook et Instagram souffrent de la pression croissante de concurrents comme Tiktok, le business publicitaire si important pour l’entreprise s’est fortement contracté avec la hausse de l’inflation.

Libération dans la cage

Et même sur Facebook lui-même, son statut n’est actuellement pas le meilleur. Après que le groupe a licencié des dizaines de milliers d’employés et que la vision de Zuckerberg du Metaverse a jusqu’à présent coûté plus d’argent qu’elle n’en rapporte, le patron doit endurer des vents contraires internes inhabituellement souvent et violemment.

Le combat contre Musk pourrait apparaître comme une opportunité de libération. Alors que le patron de Twitter a une grande gueule et doit faire référence à ses “combats hardcore” de sa jeunesse dans les rues d’Afrique du Sud, Zuckerberg peut montrer des succès très concrets en arts martiaux ces derniers mois. Affronter l’effronté Musk sur le ring serait alors pour lui l’ultime occasion de remettre publiquement l’adversaire à sa place. Et peut-être aussi pour redorer l’image de son entreprise.

Sources:Poste de Washington, New York Times