Uber commencera bientôt à diffuser des publicités vidéo sur votre iPhone en attendant votre course

Uber prévoit d’introduire des publicités vidéo complètes sur toutes ses applications, selon le vice-président et directeur général de la publicité chez Uber Technologies, Mark Grether (via Le journal de Wall Street).

Toutes les applications gérées par Uber Technologies commenceront à intégrer des publicités vidéo, y compris l’application Uber principale pour les trajets en taxi, l’application de livraison de nourriture Uber Eats et l’application Drizly axée sur l’alcool. Selon Grether, les publicités vidéo seront diffusées pendant que les utilisateurs attendent leurs courses et pendant leurs trajets, en plus des tablettes installées dans certains véhicules Uber. Sur l’application Uber Eats, les publicités vidéo seront diffusées à partir du moment où les utilisateurs passent leurs commandes jusqu’au moment où la livraison est terminée. Sur Drizly, les annonces vidéo apparaîtront dans les résultats de recherche et à d’autres endroits de l’application et du site Web.

Grether déclare qu’Uber prévoit de présenter ses nouvelles publicités cette semaine, en commençant aux États-Unis, puis dans d’autres pays européens et en Australie d’ici la fin de l’année. Les publicités auront une durée maximale de 90 secondes, nettement plus longue que les autres publicités vidéo mobiles. Grether ajoute que ces publicités seront désactivées par défaut, tandis que le son devra être “désactivé manuellement” pour les publicités vidéo diffusées sur les tablettes installées dans certains véhicules Uber, l’installation des tablettes devant avoir lieu progressivement dans certaines villes américaines.

Le regain d’intérêt pour les annonces fait partie de la stratégie d’Uber visant à accroître ses revenus, la base d’annonceurs de l’entreprise augmentant déjà de 80 % d’une année sur l’autre, ajoute WSJ. Le nombre d’acheteurs d’annonces dans Uber a dépassé les 345 000 au cours du premier trimestre 2023, ajoute Grether, avec plus de 25 % de ces acheteurs appartenant à des restaurants opérant sur Uber Eats. La société espère que les publicités vidéo l’aideront à atteindre son objectif de 1 milliard de dollars de revenus publicitaires totaux d’ici 2024, selon Grether.

Cette décision ne manquera pas de susciter des préoccupations en matière de confidentialité, Uber promettant que les données individuelles des utilisateurs ne sont pas directement partagées avec les annonceurs. Uber gardera les données de ses utilisateurs pour lui-même, effectuant lui-même le processus de ciblage publicitaire. Les annonceurs pourront toujours acheter et accéder à une certaine forme de données des utilisateurs, qui, selon Uber, seront fournies sous une forme agrégée pour dissimuler l’identité individuelle de ses utilisateurs. Uber indique également que les utilisateurs pourront désactiver le suivi des informations sensibles, telles que le sexe et l’historique des trajets, mais désactiver la publicité dans son ensemble ne sera pas possible.