New Delhi : les fabricants d’aliments et de boissons emballés augmentent leurs approvisionnements en produits à Ayodhya et activent des campagnes de marketing sur le terrain, pour capitaliser sur l’augmentation de la fréquentation que la ville de pèlerinage du nord de l’Inde devrait connaître avant le temple. inauguration le 22 janvier.
La marque d’eau en bouteille Bisleri augmente ses approvisionnements sur toutes les routes menant à la ville ainsi que dans les principaux centres de consommation d’Ayodhya. L’entreprise est également en train d’implanter une usine dans la ville qui devrait être opérationnelle dans les prochains mois. « Nous veillons à une consommation et à une élimination responsables du plastique usagé en collaboration avec les autorités municipales. Nous avons une nouvelle usine à Ayodhya qui sera opérationnelle dans quelques mois”, a déclaré Angelo George, PDG de Bisleri International.
Les rituels religieux de sept jours pour la cérémonie « Pran Pratistha » du temple Ayodhya Ram, qui ont débuté le 16 janvier et se poursuivront jusqu’au 22 janvier, devraient attirer des foules immenses. Le Premier ministre Narendra Modi devrait inaugurer le temple la semaine prochaine, ce qui devrait attirer des milliers de visiteurs quotidiens d’ici la fin de l’année. Les entreprises ont déclaré qu’elles s’attendaient à un tourisme religieux accru dans la ville, dont les infrastructures ont été améliorées ces dernières années avec un nouvel aéroport chic et des routes plus larges.
Les fabricants de produits emballés profitent de ces occasions pour goûter de nouveaux produits et pour générer des essais pour les marques existantes. Ces événements se traduisent également par une fréquentation élevée, donnant aux marques la possibilité de stimuler les activations de marque sur le terrain.
Le fabricant d’aliments emballés Parle Products a déclaré que les jours précédant l’inauguration du 22 janvier seront « massifs ».
« Nous avons considérablement augmenté la distribution des biscuits, des confiseries et des snacks sur tous les points de contact. Pas seulement à Ayodhya, mais même dans les villes voisines. La société échantillonne également les marques de son portefeuille”, a déclaré Krishnarao Buddha, responsable principal de la catégorie chez Parle Products.
Bouddha a assimilé l’intensité de l’événement à la Kumbh Mela, l’une des plus grandes congrégations religieuses vues en Inde, bien que cette dernière s’étende sur une durée plus longue et voit un flux de pèlerins plus constant. Parle a également parrainé « Ayodhya ki Ram Leela », une pièce de théâtre de deux heures qui s’étend sur 10 jours au cours des deux dernières années.
Dabur India, une entreprise locale de biens de consommation à évolution rapide, accélère la distribution de ses produits dans la ville en s’attendant à une augmentation de la demande de produits de première nécessité. La société investit également dans des activités de marketing sur le terrain, telles que la création de zones d’expérience dans la ville pour ses marques telles que Real Juices, Dabur Amla Hair Oil et Dabur Vedic Tea, a déclaré Mohit Malhotra, PDG de Dabur India Ltd. retrouvez des dhabas et des restaurants sur les autoroutes de Lucknow, Gorakhpur et Varanasi menant à Ayodhya. Dabur commercialise ces dhabas avec des marques clés comme Hajmola et Real, en plus de procéder ici à un échantillonnage approfondi de sa gamme de produits, a déclaré un porte-parole de l’entreprise.
Le fabricant de boissons Coca-Cola et ses partenaires d’embouteillage dans l’État augmentent la disponibilité des distributeurs automatiques dans la région et travaillent avec les détaillants pour approvisionner ses emballages unitaires de petite taille.
Près de 50 distributeurs automatiques inversés ont été installés dans la ville avec un support d’infrastructure supplémentaire pour assurer un service 24h/24 et 7j/7 aux détaillants. L’accent est également mis sur une gamme abordable de boissons à 10 et 20 ₹, a déclaré un porte-parole.
Les kiranas locaux de la ville stockent des puja samagri comprenant des mèches de coton, du ghee et de l’huile, du diya, du camphre, du riz et du blé, du miel entre autres avant le 22 janvier. Les propriétaires de Kirana stockent également des bonbons et des chocolats emballés, avec 15 % des détaillants anticipant augmentation des ventes au cours de cette occasion propice. Le troisième produit le plus stocké dans les magasins Kirana d’Ayodhya sont les chips et les namkeens, selon une enquête menée par Kirana Club, une communauté de propriétaires de kirana. Les boissons fraîches et l’eau ainsi que les produits de soins personnels tels que l’huile capillaire et les savons font également partie des autres catégories approvisionnées par les magasins locaux de la ville.
Reliance Consumer Products, le secteur vertical de produits de consommation en évolution rapide de Reliance Retail, accélère la distribution de ses marques telles que l’eau en bouteille Independence, les boissons gazeuses Campa ainsi que la marque de snacks Alan’s Bugles pour s’implanter plus profondément sur le marché de l’Uttar Pradesh.
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