Tom Hanks découvre une nouvelle forme de traumatisme dentaire – The Irish Times

En tant que vedette d’Hollywood, cela fait pratiquement partie de la description de poste de Tom Hanks d’avoir des dents infailliblement droites qui semblent beaucoup plus blanches que la moyenne pour un homme de son âge. L’acteur très apprécié, qui a par le passé figuré en tête des listes des célébrités les plus « dignes de confiance », est le genre de personne qu’une compagnie d’assurance dentaire aimerait naturellement avoir comme ambassadeur de sa marque.

Malheureusement pour Hanks, il semble qu’une de ces sociétés était tellement enthousiaste à l’idée qu’elle a créé une version deepfake de son image en utilisant l’intelligence artificielle (IA) et il n’en est pas très content.

“MÉFIEZ-VOUS!! Il y a une vidéo faisant la promotion d’un régime de soins dentaires avec une version IA de moi. Je n’ai rien à voir avec ça », a-t-il déclaré à ses 9,5 millions de followers sur Instagram dans une publication montrant une image de lui-même générée par ordinateur, peut-être à partir de la vidéo elle-même.

Hanks avait déjà exprimé ses inquiétudes quant aux défis artistiques et juridiques posés par l’IA, tout en embrassant également les possibilités créatives des effets de « dévieillissement » facilités par l’IA dans ses films.

En effet, la question de l’utilisation non autorisée et/ou non rémunérée des visages et des voix d’acteurs à l’aide d’outils d’IA est également au cœur de la grève en cours de Sag-Aftra.

Le syndicat représentant les acteurs américains est parfaitement conscient que les grands studios ont envie de supprimer les emplois d’acteurs en numérisant et en créant des ressemblances numériques qu’ils peuvent ensuite utiliser à perpétuité et sans, selon le syndicat, une rémunération équitable.

La plainte de l’acteur oscarisé concernant la publicité malveillante concernant le régime de soins dentaires suggère que certains spécialistes du marketing exploitent déjà le potentiel des mentions bon marché grâce à la ruse de l’IA. L’une des conséquences de cela est que le concept même de célébrité « digne de confiance » peut, tout comme notre capacité à distinguer les faux des vrais, être soumis à de fortes pressions.

Le traumatisme dentaire de Hanks est une preuve supplémentaire que cette confusion délibérée provoquée par l’exploitation contraire à l’éthique de l’IA se manifestera d’une manière qui peut sembler banale, mais qui est tout de même pernicieuse.