TikTok s’approche d’un accord avec l’indonésien GoTo pour relancer son activité de commerce électronique

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TikTok est sur le point de conclure un accord pour investir dans une entreprise technologique indonésienne dans le but de relancer son activité de commerce électronique sur son plus grand marché après que le groupe chinois a été contraint de se retirer cette année.

L’application vidéo basée à Pékin, qui a dû suspendre TikTok Shop en septembre après l’entrée en vigueur des règles du gouvernement indonésien, est en négociations avancées pour investir dans l’unité de commerce électronique de GoTo, cotée à Jakarta, connue sous le nom de Tokopedia. L’accord pourrait être finalisé dès ce mois-ci, ont déclaré deux personnes proches des négociations.

GoTo est un champion national de la technologie en Indonésie avec des activités de covoiturage, de livraison de nourriture et de services financiers en plus de ses activités de commerce électronique.

La décision de TikTok, le premier accord de ce type de l’entreprise, pourrait devenir un nouveau modèle pour surmonter les revers réglementaires et l’opposition des gouvernements dans les pays d’Asie du Sud-Est, d’Europe et des États-Unis. La Malaisie et le Vietnam ont également menacé d’imposer des règles pour restreindre l’application.

GoTo a refusé de commenter, tandis que TikTok n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire. Les pourparlers ont été rapportés pour la première fois par Bloomberg.

TikTok avait envisagé d’autres options, notamment la création d’une application d’achat autonome, mais des réserves internes existaient selon lesquelles cela pourrait créer un précédent sur d’autres marchés. L’exportation du modèle commercial du groupe chinois à l’étranger est confrontée à des problèmes et le groupe a déjà été contraint de restructurer son activité.

L’Indonésie était le premier et le plus grand marché de TikTok Shop. L’économie d’Asie du Sud-Est compte la quatrième population mondiale et le groupe chinois a connu une croissance rapide depuis le lancement de son activité de commerce en ligne dans ce pays en 2021. Les marques et les influenceurs peuvent diffuser en direct et vendre des produits via des livestreams ou sur les pages des magasins sur la vidéo virale. plate-forme.

Le directeur général de TikTok, Shou Zi Chew, est apparu en juin lors d’un événement public à Jakarta, s’engageant à dépenser des milliards de dollars dans le pays au cours des prochaines années.

Mais le 27 septembre, le gouvernement indonésien a soudainement interdit les transactions sur les plateformes de médias sociaux pour garantir une concurrence « juste et juste » ainsi que pour protéger les données des utilisateurs. La décision a été largement considérée comme ciblant officieusement TikTok.

La société avait alors prévenu que les règles affecteraient les moyens de subsistance des 6 millions de vendeurs et de près de 7 millions d’influenceurs qui utilisent TikTok Shop en Indonésie. Avant l’interdiction, l’entreprise chinoise espérait générer environ 6 milliards de dollars de valeur brute de marchandises en Indonésie, soit près du triple du chiffre de 2022, ont déclaré plusieurs personnes.

Le Financial Times a rapporté en octobre que TikTok envisageait des partenariats et avait eu des discussions avec GoTo et d’autres entreprises de vente au détail alors que le groupe cherchait des options pour rester sur l’un des marchés de consommation les plus lucratifs au monde. Une coentreprise a également été envisagée, mais une participation est plus probable, a déclaré l’une des sources.

« L’accord pourrait être gagnant-gagnant. TikTok peut rester en Indonésie et GoTo a un avantage sur ses rivaux », a déclaré une personne directement impliquée dans les négociations.

L’unité de commerce électronique de GoTo est confrontée depuis des années à une concurrence coûteuse avec des plateformes rivales, notamment Shopee, propriété de la société singapourienne Sea, cotée au Nasdaq. Lazada, propriété d’Alibaba, une autre entreprise de commerce électronique en Asie du Sud-Est, est également en forte concurrence avec Tokopedia en Indonésie.

Reportage supplémentaire de Cristina Criddle à Londres