Threads arrive en Italie : voici comment c’est fabriqué et comment ça marche

Threads arrive en Europe. Et en Italie. Mark Zuckerberg l’a annoncé sur ses réseaux sociaux. Threads – le réseau social anti-Twitter, comme il a été renommé – est une application créée par l’équipe Instagram pour partager des messages texte et participer à des conversations publiques. Lancé en juillet dernier sur les marchés américain et britannique, Threads débarque désormais en Europe et auprès de ses quelque 400 millions de citoyens utilisateurs des réseaux sociaux. Depuis son lancement, Threads a vu son nombre d’utilisateurs atteindre 141 millions. Twitter (maintenant X.com) en compte environ 400 millions. L’arrivée en Europe donnera une mesure plus concrète du potentiel réel de la plateforme.

Accord conclu avec l’Europe : Threads respecte désormais les lois de l’UE

Après une discussion avec les régulateurs européens, Meta a pu introduire Threads sur le Vieux Continent. “Il y avait un manque important de clarté dans les évolutions réglementaires en Europe sur un certain nombre de questions”, a déclaré un porte-parole de l’entreprise. « Il était important pour nous de prendre le temps de comprendre le paysage réglementaire et d’investir dans des conversations avec les régulateurs européens. Nous sommes maintenant prêts à introduire Threads en Europe et pensons qu’il est conforme à la réglementation en vigueur. Nous continuerons à collaborer avec les régulateurs à mesure que le paysage réglementaire évolue », a-t-il ajouté.

Approfondissement

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Comme l’a fait

Threads est une plateforme de microblogging, sur laquelle vous pouvez publier des messages jusqu’à 500 caractères, des liens, des photos, des vidéos jusqu’à 5 minutes. Le flux principal de l’application affiche les publications (appelées « fils de discussion ») des comptes que vous suivez, ainsi que les comptes recommandés par l’algorithme. Vous pouvez republier un fil de discussion tel quel ou en ajoutant un commentaire, et les réponses apparaissent en bonne place dans le flux principal.

Depuis quelques jours, il existe également des hashtags (ils s’appellent Tags et vous ne pouvez en utiliser qu’un par post), il est possible d’éditer les fils de discussion même après la publication, et vous pouvez effectuer une recherche avec des mots-clés. Les discussions sont également accessibles via le Web, ainsi qu’avec l’application (pour Android et iOS). Les messages privés manquent toujours, mais en revanche il est facile de partager des fils de discussion sur d’autres plateformes. Et ceux qui avaient le chèque bleu sur Instagram l’auront également sur Threads s’ils choisissent d’utiliser le même compte.

Trop similaire

“Nous sommes gravement préoccupés par le fait que Meta se soit livré à une appropriation systématique, intentionnelle et illégale des secrets commerciaux et autres propriétés intellectuelles de Twitter”, ont écrit les avocats d’Elon Musk à Zuckerberg peu après le lancement de Threads. Soulignant que “des dizaines d’anciens employés de Twitter ont été embauchés par Meta l’année dernière” : justement pour terminer en quelques mois Threads, que les avocats définissent comme une “copie” de Twitter. La réponse officielle a immédiatement été : « Aucun membre de l’équipe d’ingénierie de Threads n’est un ancien employé de Twitter. Cela n’existe tout simplement pas.” Pendant ce temps, entre dysfonctionnements, discours de haine, faux utilisateurs qui se font passer pour de vrais parce que 8 dollars suffisent pour obtenir le chèque bleu, Twitter est aujourd’hui un endroit très différent de la plateforme pour la liberté d’expression qui Musk l’a promis lorsqu’il l’a acheté pour 44 milliards de dollars le 27 octobre 2022. L’impression demeure qu’il ne travaille pas à améliorer l’expérience utilisateur des très rares abonnés, mais à aggraver celle des nombreux utilisateurs gratuits. Zuckerberg pourrait ainsi réussir là où d’autres Les réseaux sociaux comme Hive, Bluesky et Mastodon ont échoué. En effet, une collaboration pourrait s’ouvrir avec Mastodon, puisque les deux plateformes sont interopérables et basées sur une structure décentralisée : tout récemment.

Les factures

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Premier tour

Outre les affinités entre les deux réseaux sociaux, des divergences commencent à poindre. Si Twitter est très populaire auprès des footballeurs et des hommes politiques, Threads est plus démocratique et dispose d’une base d’utilisateurs plus variée. Pour le contenu, Twitter se concentre fortement sur l’actualité, gagnant ainsi une attention médiatique, ce qui est décidément disproportionné par rapport à la base d’utilisateurs. Sur Threads, les journaux et les sites Internet se multiplient rapidement, tout comme les petites et grandes marques et entreprises : les solutions de publicité et d’e-commerce pour les magasins sont déjà prêtes, il ne reste plus qu’à les adapter à la nouvelle plateforme. “Notre approche sera la même que pour tous les autres produits : d’abord le faire fonctionner correctement, puis voir si nous pouvons le proposer à un milliard de personnes et ensuite seulement penser à la monétisation”, a déclaré Zuckerberg lors du lancement. Et aujourd’hui, avec le lancement européen, Threads fait un pas de plus vers cet objectif.