La Trade Desk expérimente l’IA générative pour révolutionner l’achat publicitaire programmatique
NEW YORK – La Trade Desk, une plateforme majeure de publicité programmatique, teste actuellement l’intégration de l’intelligence artificielle générative pour permettre aux annonceurs de créer des campagnes publicitaires plus facilement et plus rapidement. L’annonce a été faite mercredi par le PDG de l’entreprise, Jeff Green, lors de la conférence Marketecture Live à New York.
L’expérimentation, menée en mode bêta fermé, utilise le modèle de langage Claude d’Anthropic. Green a souligné le potentiel transformateur de l’IA générative pour l’achat publicitaire automatisé, soulignant la vitesse et l’échelle des décisions nécessaires dans ce domaine. “Nous examinons 20 millions d’opportunités d’impression publicitaire chaque seconde, représentant des millions de campagnes et des milliards d’utilisateurs, et nous avons 10 millisecondes ou moins pour agir,” a-t-il déclaré.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large au sein de l’industrie publicitaire, où les entreprises se livrent à une véritable course à l’armement pour déployer des agents d’IA capables d’optimiser la création et la gestion des campagnes. Amazon a déjà commencé à ouvrir certaines parties de sa pile technologique publicitaire à ces agents, selon des informations rapportées précédemment par Adweek.
Green a également évoqué les plans de The Trade Desk de lancer un cadre d’IA agentique pour ses partenaires en 2026, suggérant que l’automatisation est une voie naturelle pour l’entreprise. Il a souligné que l’IA pourrait aider les entreprises à trouver des modèles économiques durables, notamment en exploitant l’inventaire des chatbots, bien qu’il n’ait pas confirmé de partenariats spécifiques avec des entreprises comme OpenAI.
Au-delà de l’IA, Green a abordé la question de la position d’Amazon sur le marché de la publicité. Il a réitéré son opinion selon laquelle Amazon pourrait se retirer du secteur de la publicité sur le web ouvert, en raison des risques antitrust. Il a comparé cette situation à celle de Google, dont les activités publicitaires sont actuellement soumises à un examen réglementaire approfondi. Selon Green, Amazon a encore plus à perdre que Google, car son activité publicitaire est étroitement liée à ses activités de vente au détail, d’infrastructure cloud et de streaming vidéo.
Enfin, Green a souligné le potentiel du retail media comme un domaine d’opportunité majeur pour les plateformes publicitaires programmatiques, même si The Trade Desk n’a pas encore pleinement exploité les publicités de produits listés à grande échelle. Il n’a pas souhaité commenter les récentes sorties de groupes d’agences tels que Dentsu et WPP de la plateforme OpenPath de The Trade Desk, un développement rapporté par Adweek.
