Social Studies, une société de services de livraison de fournitures de fête de luxe, a rejoint l’exode de la côte Est, déplaçant son siège social et son centre de distribution de Brooklyn au Design District de Dallas.
La société a été cofondée en 2019 par les Texans natifs Jessica Latham, PDG, et Amy Griffin, également associée directrice de la société de capital-risque G9 Ventures, pour fournir des locations de fournitures de fête dans la semaine suivant la commande. Le concept a rapidement séduit les célébrités, obtenant des investissements de Gwyneth Paltrow, Reese Witherspoon et de la fondatrice de Bumble, Whitney Wolf Herd.
Le premier cycle de financement des études sociales rapporte à l’entreprise 3 millions de dollars; son tour de table, qui approche de sa ligne d’arrivée, se clôturera entre 4 et 5 millions de dollars. Mais d’où vient l’idée ?
“J’ai organisé beaucoup de baby showers et de fêtes de fiançailles pour mes amis et je courais dans toute la ville et j’achetais un tas de choses dont je n’avais pas vraiment besoin”, dit Latham. “Et je me suis juste dit : ‘Pourquoi n’y a-t-il pas une entreprise qui vende des kits de fête avec tout ce dont vous avez besoin, de la vaisselle aux décorations en passant par les fleurs, jusqu’aux menus imprimés et aux marque-places. Mais pas seulement vend; pourquoi n’y a-t-il pas une entreprise qui existe où je peux louer ce truc, parce que je n’ai pas besoin de 30 assiettes en porcelaine rose pour le reste de ma vie.
Social Studies, qui compte huit employés à temps plein, a enregistré un chiffre d’affaires d’un peu plus de 1,2 million de dollars pour 2021. Selon Latham, 2022 sera la première année rentable de l’entreprise, car elle est en passe de générer entre 3 et 4 millions de dollars. “La culture de démarrage consiste à augmenter, augmenter, augmenter. Et ne jamais vraiment arriver à la rentabilité. Mais pour nous, nous voulons construire une véritable entreprise rentable », a déclaré Latham PDG D.
Quant à savoir pourquoi les chefs d’entreprise ont décidé de déplacer l’entreprise au Texas, cela se résume à quelques éléments clés.
“Le coût de faire des affaires au Texas est tout simplement bien meilleur qu’à Brooklyn”, déclare Latham. « Et être situé au centre du pays avait tout son sens à partir d’un processus de distribution. Donc, nous avons d’abord discuté de déplacer la distribution à Dallas, mais nous avons juste décidé de retirer le pansement et de déplacer le tout. Cela ne fait pas de mal que les Texans aiment divertir, et les Texans sont également doués pour divertir.
Études sociales
Le sweet spot de Social Studies est la livraison d’articles de fête – que l’entreprise a commencé à fabriquer elle-même – pour des événements réunissant entre quatre et 40 personnes. Pendant les mois chargés autour des vacances, Latham dit qu’elle et son équipe expédieront environ 1 000 kits pour quatre personnes.
Les kits vont des soirées de rendez-vous et des pique-niques aux petits mariages et anniversaires – à peu près tout ce qui implique des divertissements, de la nourriture et des boissons, les études sociales fournissent une configuration de fête pour l’événement. Latham est fière du faible taux de rupture de 2% de son entreprise (la plus grande préoccupation des clients), mais elle dit que Social Studies expédie toujours un ensemble supplémentaire de tout ce qui pourrait se casser.
Maintenant ancré à Dallas, Latham a l’intention d’étendre les offres d’études sociales dans les secteurs de la cuisine, du garde-manger et de la maison, tout en s’appuyant sur des looks vintage. Elle est également ravie d’expérimenter un service de livraison en deux heures dans DFW, éventuellement un service d’abonnement, tout en continuant à initier des collaborations avec des marques haut de gamme telles que Tory Burch, Double J, Aerin Lauder, Goop, etc.
Les antécédents de Latham sont enracinés à Hollywood. Elle a étudié le cinéma à l’Université du Texas et pendant près de six ans a travaillé comme directrice d’événements spéciaux pour Salon de la vanité. À cette époque, elle a coordonné les afterparties des Oscars, produit Vanity Fair Campaign Hollywood (la célébration légendaire d’une semaine du magazine menant aux Oscars), et plus encore.
Elle finit par se lasser d’accueillir les fêtes; elle voulait être la fêtarde. Ainsi, en 2013, aux côtés de son mari Ryan Brooks, Latham a aidé à produire le documentaire oscarisé Innocent– et a ensuite assisté à la Salon de la vanité fête qu’elle organisait.
Après des passages dans quelques sociétés de production de films indépendantes, Latham a officiellement fondé Social Studies en 2019. Depuis lors, elle a utilisé son expertise diversifiée, développant l’entreprise dans le paysage de la vente au détail et des médias. Sa plate-forme multimédia est associée à la société Fulwell 73 Productions de James Corden pour explorer les possibilités de divertissement allant d’une série télévisée YouTube à des opportunités de longue durée sur Netflix et Amazon.
“Le ciel est la limite pour nous,” dit Latham. «Tant que nous continuerons à faire appel à d’excellents partenaires comme nous l’avons été, 5 à 7 millions de dollars en 2023 sont en jeu. Nous sommes très satisfaits de nos projections pour cette entreprise.
Le nouveau siège social et centre de distribution de Social Studies, situé au 154 Express Street, totalise 5 040 pieds carrés. Garrison Efird, Jim Cooksey et Dalton Jernigan de Newmark représentaient le locataire. Edge Commercial représentait le propriétaire.
Auteur
Ben Swanger est le rédacteur en chef adjoint de PDGle titre commercial de Magazine D. Ben gère le Dallas 500…
