2024-04-20 04:58:55
TikTok a annoncé vendredi 19 avril « l’expérience ultime dans l’application Taylor Swift », un moyen de « connecter les Swifties avec des fonctionnalités exclusives et uniques en leur genre ».
TikTok n’est certainement pas la seule plateforme à se joindre à Swift pour promouvoir sa nouvelle version, Le département des poètes torturés. De nombreuses stations iHeartRadio j’ai joué tout l’album au moment de sa sortie (plus une chanson en haut de chaque heure), par exemple, tandis que Spotify lancé une « installation artistique sur le thème d’une bibliothèque » de trois jours pour célébrer l’album à Los Angeles.
Ce qui est différent dans l’annonce de TikTok : la plateforme est impliquée dans un conflit de licence en cours avec Universal Music Group, le partenaire de distribution de Swift. Les deux parties n’ayant pas réussi à parvenir à un accord, les enregistrements officiels des artistes d’UMG ont (pour la plupart) été supprimés de TikTok. La musique de Swift a été absente pendant un certain temps, mais une grande partie de celle-ci est réapparue sur la plateforme la semaine dernière.
Désormais, non seulement la superstar est capable de contourner l’embargo TikTok d’UMG, mais elle bénéficie également d’une aide promotionnelle supplémentaire de la plateforme. “Grâce à plusieurs fonctionnalités uniques en leur genre, les fans peuvent plonger dans l’album avec des listes de lecture avec lesquelles créer, ainsi que des défis pour débloquer des illustrations exclusives pour leurs profils et la possibilité d’être présentés dans un carrousel Fan Spotlight”, a déclaré TikTok. notes d’annonce.
Il est presque certain que cela rendra jaloux certains artistes d’UMG – ceux qui ont développé des suivis dévoués sur TikTok ou qui ont réussi à commercialiser de la musique sur la plateforme dans le passé. “TikTok est principalement utilisé comme outil de découverte de nouvelles musiques : découvrez un clip sur TikTok, écoutez-le sur un DSP”, a déclaré un avocat spécialisé dans le domaine de la musique. Panneau d’affichage la semaine dernière. “Ceux qui essaient de faire découvrir leur musique sont donc les plus préoccupés” par l’impossibilité de promouvoir de nouvelles chansons sur l’application.
En raison de cette préoccupation, certains artistes aux succès viraux tentent de trouver des solutions de contournement pour permettre à leurs chansons de rester sur TikTok.
Le partenariat de Swift avec TikTok, malgré l’interdiction d’UMG, était une démonstration de son pouvoir dans le secteur de la musique, en tant qu’artiste qui déplace autant d’unités en un an que certaines divisions entières d’un label. Il y a eu de nombreuses spéculations sur ce que signifiait son retour au service – si cela impliquait une exclusion dans son contrat lui permettant de conclure un accord direct avec la plateforme sociale, ou si son contrat initial avait toujours contenu une telle disposition. Avec les nouvelles d’aujourd’hui, certains des paramètres de cet accord sont devenus plus importants, en termes de promotion et de marketing que TikTok fournit pour le nouvel album.
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