Tanks A Lot – Tank Museum atteint 100 millions de vues sur YouTube

Lorsqu’il s’agit d’histoire militaire, certains aiment regarder des « vidéos d’armes à feu », tandis que d’autres ne se lassent pas des actions aériennes. Et bien sûr, il y a ceux qui ont un penchant pour les tanks. Ce dernier fait a certainement été remarqué plus tôt cette année lorsque le Tank Museum de Bovington, en Angleterre, est devenu la première organisation de ce type à voir sa chaîne YouTube atteindre 100 millions de vues.

La chaîne YouTube du Tank Museum a franchi une nouvelle étape en avril lorsqu’elle a vu le nombre total d’abonnés dépasser les 500 000. Selon Le New York Times cela le place devant des institutions bien plus célèbres telles que le British Museum de Londres, le Metropolitan Museum of Art de New York et même le Louvre à Paris, mais avec plus de 400 vidéos retraçant la vaste collection du musée, il est facile de comprendre à quel point il est en train d’attraper les globes oculaires.

“En tant que musée régimentaire rural, nous considérons YouTube comme un moyen essentiel d’atteindre un public plus large, en nous aidant à remplir notre mission de raconter l’histoire des chars et des personnes qui y ont servi.” Nik Wyness, responsable du marketing du Tank Museum, a déclaré via un communiqué.

De plus, des événements très médiatisés au Tank Museum, notamment le TANKFEST annuel, au cours duquel l’installation déploie ses véhicules rares et impressionnants, attirent un public important. Un autre facteur est que, contrairement aux musées d’art susmentionnés, les chars de la collection sont le genre de chose que les spectateurs veulent voir en action même s’ils ne peuvent pas assister à l’événement.

L’éloignement de l’installation a probablement joué un rôle important dans la capacité du Tank Museum à atteindre les globes oculaires du monde entier. Même s’il possède la plus grande collection de chars et la troisième plus grande collection de véhicules blindés, ce n’est pas exactement l’attraction la plus accessible d’Angleterre. Situé dans le Dorset, dans le sud-ouest de l’Angleterre, le Tank Museum se trouve à près de trois heures de route sur la M3 du centre de Londres ou à près de huit heures en train.

Ainsi, seuls les plus dévoués peuvent faire un pèlerinage à l’installation pour voir les chars en personne. Heureusement, à l’heure des réseaux sociaux et des vidéos de haute qualité, il est possible de visionner une grande partie de la collection depuis le confort d’un ordinateur de bureau ou même d’un smartphone.

YouTube comble un vide

Les vidéos YouTube ont non seulement permis à ceux qui ne sont pas prêts pour un tel voyage de voir les chars, mais il est également évident qu’une visite au musée lui-même pourrait ne pas offrir. Le personnel du Tank Museum a depuis longtemps adopté YouTube, créant sa chaîne en 2010. Les premiers épisodes ont été construits autour des « Tank Chats » de l’historien David Fletcher.

Depuis, la chaîne YouTube n’a fait que croître et s’étendre.

“Les avantages de la croissance de cette communauté en ligne sont devenus pleinement évidents pendant la pandémie lorsqu’ils sont devenus une source de soutien essentielle pendant une période très difficile”, a expliqué James Holland, passionné de chars, qui apparaît désormais dans un certain nombre de vidéos.

YouTube permet également clairement à l’institution de créer du contenu qu’elle n’aurait pas pu produire autrement. Au lieu que ses experts en la matière offrent leur point de vue pour un documentaire ou un autre créateur de contenu tiers, The Tank Museum est en mesure de créer ces vidéos en interne et de les proposer à un public du monde entier. Cela signifie également que les conservateurs et le personnel peuvent décider quel doit être le sujet d’une vidéo, et non un expert extérieur demandant des commentaires.

Cela est d’autant plus intéressant que la collection de plus de 300 véhicules comprend des pièces telles que le « Petit Willy », le premier char expérimental développé il y a plus d’un siècle pendant la Première Guerre mondiale, ainsi que le seul char opérationnel. Char Tigre allemand de la Seconde Guerre mondiale. Là où d’autres chaînes sur le thème de l’histoire s’appuient souvent sur des images de synthèse et des vidéos d’archives, The Tank Museum propose de nombreux véhicules « de vraies affaires » qui peuvent être photographiés en gros plan et passer un moment sous les projecteurs.

Nouvelle source de revenus

Ce contenu en ligne contribue même à soutenir l’installation.

“YouTube nous a permis d’atteindre un public mondial de passionnés de chars, et c’est en conséquence directe que nous générons désormais plus d’un quart de notre chiffre d’affaires annuel grâce à des non-visiteurs”, a ajouté Holland.

“Je félicite le Tank Museum d’avoir compris comment atteindre un public qui ne visitera peut-être jamais le musée”, a déclaré John Adams-Graf, historien des véhicules militaires et rédacteur en chef de History in Motion, la publication officielle de la Military Vehicle Preservation Society.

“Les clics et les likes se traduisent rarement en dollars, mais à ce niveau d’engagement, le Tank Museum a créé un nouveau flux de trésorerie”, a poursuivi Adams-Graf. “À long terme, cependant, ils ont rendu l’histoire militaire agréable. Le véritable bénéfice de leur investissement sera une meilleure compréhension de l’intérêt de maintenir les véhicules militaires historiques opérationnels et réalisables.”