Enfin! Un optimisme prudent a commencé à se répandre avant l’automne 2023. Même le Wall Street Journal a récemment donné un peu d’espoir à ses lecteurs.
Après avoir visité les semaines de la mode à New York et en Europe, le magazine financier américain a noté que les “vraies personnes” auront l’embarras du choix cet automne. Le titre disait : “Enfin des vêtements portables ?”
Oui, cela semble effectivement être le cas.
Étonnamment nombreux À savoir, les marques avaient commencé à adopter des vêtements que l’on pourrait qualifier de “pratiques”. Les créateurs de mode parlent aujourd’hui de la façon dont ils veulent proposer des vêtements qui mettent en valeur la personne qui les porte (Armani), créer de la beauté dans les vêtements de tous les jours (Prada) ou investir dans un style plus classique (Gucci).
Balenciaga a même fait imprimer un énoncé de programme dans lequel le designer en chef de la marque, Demna, écrit qu’il ne considère plus la mode comme un divertissement, mais comme une forme d’art où les vêtements sont au centre.
Et Demna, c’est l’homme qui a fait de la mode avec des sacs Ikea, a habillé Kim Kardashian d’un body noir et s’est fait virer pour une campagne publicitaire où des enfants portaient un sac en forme d’ours en peluche, vêtus de chaînes punk et de filets de pêche.
Mais rien de tel n’a été vu cette saison.
Une absence inattendue d’éléments choquants
Les semaines de la mode avaient “une absence inattendue d’éléments choquants”, comme l’a dit le journal britannique The Guardian.
Au lieu de cela, une variété de manteaux, de pantalons et de blazers ont été présentés qui pourraient être décrits comme simples, mais aussi portables de manière libératrice.
En d’autres termes, c’est un détour assez substantiel des grands défilés spectaculaires, des vêtements accrocheurs et des nombreuses campagnes controversées qui ont longtemps été synonymes de mode contemporaine.
La stratégie précédente a également été très réussie.
La marque italienne Gucci, par exemple, a quadruplé ses bénéfices au cours des sept dernières années grâce à un univers coloré de vêtements et d’accessoires accrocheurs, créé par son designer en chef Alessandro Michele.
Un homme qui a été un maître dans l’art de créer ce qui est demandé habillage de cascadec’est-à-dire que des personnes célèbres misent sur quelque chose qui donne un maximum de dividendes sous la forme d’une attention médiatique.
Et nous ne parlons pas seulement de la fois où l’acteur Jared Leto s’est présenté au gala de mode The Met Ball, vêtu d’un long manteau rouge et d’un accessoire sous la forme d’une réplique réaliste de sa propre tête, le tout de Gucci.
Alexandre Michel a également constamment habillé et collaboré avec Harry Styles, l’un des artistes de loin les plus photographiés d’aujourd’hui – en grande partie grâce à ses vêtements (pour femmes) accrocheurs de la marque.
Mais une saturation semble désormais s’être installée.
Plus tôt cette année, Alessandro Michele a été licencié de Gucci et l’une des raisons invoquées était la fatigue de la marquec’est-à-dire que la marque et son look se sont usés, et les revenus ont diminué.
Le cap doit être fixé à la place vers une élégance plus classique et intemporelle avec des vêtements destinés à une clientèle plus mature qui n’aspire pas à ressembler à des popsicles colorés.
Cependant, ce basculement vers un style plus sobre ne signifie pas qu’ils deviennent plus accessibles. Plutôt le contraire. On parle toujours de produits de luxe.
Mais vous pouvez peut-être considérer cela comme une sorte de dégrisement après une période où rien n’était trop farfelu ou farfelu pour être associé à des vêtements pour attirer l’attention.
Ou pour citer le designer en chef de Balenciaga, Demna, demandant ce qui serait le plus choquant aujourd’hui.
« Serait-ce une autre chose provocante ? Ou serait-ce en fait revenir à mes racines et créer un manteau que vous ne voudrez plus jamais arrêter de porter ? »
Susanne Ljung est journaliste et présentatrice du célèbre programme de mode et de culture “Style” sur Sveriges Radio. Elle vit à Stockholm et à New York et contribue au Lördagsmagasinet toutes les deux semaines.
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