Six raisons pour lesquelles les grandes marques disparaissent

Dusseldorf Il y a six ans, la marque de thé glacé Nestea était numéro un en Allemagne avec une part de marché à deux chiffres. Maintenant, Nestlé a abandonné la marque en Allemagne après 75 ans, les marques propres des détaillants et les nouveaux venus branchés comme 4Bro étaient passés. L’ancienne marque culte Punica a également disparu après 45 ans. Le détenteur de la licence Pepsico n’a pas pu arrêter la chute des ventes.

De plus en plus de marques établies sont sous pression. La réticence à acheter en période d’inflation exacerbe la sélection, comme le montrent les données actuelles. Par rapport à 2020, les 100 plus grandes marques mondiales ont perdu 20 % de valeur, a déterminé l’étude de marché Kantar. Dans le même temps, leur chiffre d’affaires a chuté de plus de cinq milliards d’euros.