2023-05-19 07:35:22
Reliance Retail s’associera au détaillant chinois de mode rapide Shein pour rétablir la présence de la marque en Inde après une interruption de deux ans.
La société chinoise a été interdite en Inde en juin 2020 dans le cadre de la stratégie du gouvernement visant à interdire des centaines d’applications chinoises alors que les tensions entre les deux nations augmentaient à la suite d’incidents près de la frontière du Ladakh.
Le ministère de l’électronique et des technologies de l’information a accepté d’interdire diverses applications d’origine chinoise, invoquant des problèmes de confidentialité et de données. Parmi les autres applications impactées, citons TikTok, UC Browser, ShareIt et Clash of Kings.
Shein, fondée en 2008 par Chris Xu, a attiré l’attention du monde entier pour ses articles de mode bon marché et contemporains, et les consommateurs indiens ne font pas exception.
Selon le Wall Street Journal, la collaboration permet à Reliance Retail de Mukesh Ambani de bénéficier de la reconnaissance de la marque, de la technologie et de la chaîne d’approvisionnement de Shein, tandis que Shein peut atteindre la population indienne en croissance rapide des jeunes générations.
Récemment, Shein a annoncé son intention d’ouvrir 30 magasins cette année au Royaume-Uni dans le cadre de sa stratégie d’expansion vers une présence physique. La marque a également lancé son marché mondial intégré plus tôt ce mois-ci.
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