Shaikin : Mode ou blasphème ? Que font-ils aux casquettes des Dodgers ?

J’ai atteint ma limite quand j’ai vu une casquette des Dodgers dans une couleur appelée “Orange Popsicle”.

Cela ressemble plus à une barre de creamsicle, vraiment. La casquette est orange, avec “Dodgers” sur le devant en cursive blanche, avec un bec de couleur beige et une couleur sous le bec décrite sur le terrain marketing comme “camo” et décrite par moi comme “taches de crème glacée”.

Excusez-moi pendant que je vomis.

La casquette des Dodgers est un classique : bleue, avec les lettres « LA » imbriquées en blanc, portée avec fierté par les légendes de Sandy Koufax à Clayton Kershaw, et par les 200 millions de fans qui se sont rassemblés au stade pendant plus de 65 ans de matchs à domicile en Los Angeles.

La dignité, hélas, a suivi le chemin des murs extérieurs sans publicités ni lanceurs prenant leur tour au bâton.

Aujourd’hui, vous pouvez acheter une casquette Dodgers dans des couleurs mieux découvertes au fond d’une boîte géante de crayons de couleur : vert fluo et gris ciment ; jaune pâle et orange pierre; noix de pécan et napolitaine; caramel et tiramisu; ciel de noix et brume du désert.

Le “Faded 59Fifty” était le chapeau de mode des Dodgers le plus populaire en 2020.

(Avec l’aimable autorisation de New Era et Lids)

Vous pouvez acheter une casquette Dodgers décorée d’un papillon ou d’un requin, de fleurs ou de cœurs, de vagues ou de taches de guépard, d’un avocat ou d’un signe du zodiaque.

“J’ai adouci”, a déclaré le manager des Dodgers, Dave Roberts, “sur l’idée de différents styles de chapeaux Dodger. Je pense que c’est un signe des temps.

En effet, les casquettes qui pourraient autrement être rejetées comme des nouveautés attirent l’attention des fans et des non-fans. Les casquettes que les joueurs portent sur le terrain restent la base des ventes de casquettes de baseball, mais les casquettes dites de mode constituent un segment des ventes de plus en plus important et à croissance plus rapide.

“C’est ce qui a été le moteur de l’entreprise”, a déclaré Bob Durda, président du détaillant de casquettes Lids.

Point zéro pour la révolution des casquettes : les World Series de 1996, selon Todd Radom, auteur de “Winning Ugly : A Visual History of Baseball’s Most Unique Uniforms”.

Le réalisateur Spike Lee, un fan des Yankees de New York, voulait porter une casquette rouge des Yankees aux World Series, pour aller avec son manteau rouge. Il en a eu un, spécialement fait pour lui. Au cours de la même série – pour la première fois, a déclaré Radom – la Major League Baseball a apposé des écussons commémoratifs de la Série mondiale sur les casquettes sur le terrain.

L’uniforme traditionnel n’était plus considéré comme sacré, pas dans une décennie où les équipes d’expansion ont fait leurs débuts violet et sarcelle comme couleurs primaires, et lorsque les équipes existantes ont popularisé des uniformes alternatifs et expérimenté des couleurs criardes Maillots “Turn Ahead the Clock”.

“Une partie de cela a à voir avec les revenus considérablement diminués provenant de la grève en 1994”, a déclaré Radom. «Ils cherchaient à monétiser les choses de manière nouvelle et inventive. C’était axé sur les revenus, et ça commence alors.

Alors que le 20e siècle cédait la place au 21e, la ligue a élargi ses partenariats de vêtements au-delà des entreprises d’articles de sport conventionnels aux créateurs de hip-hop et aux équipementiers de mode.

“Il y a beaucoup de choses dans lesquelles je suis bon, mais l’une n’est probablement pas la conception de mode”, a déclaré Noah Garden, directeur des revenus de la Major League Baseball. « Nous comptons sur nos partenaires. Ils savent ce qui se vend. Ils savent ce que nos fans recherchent.

Des dizaines et des dizaines de casquettes Dodgers sont exposées au magasin Lids à Hollywood et Highland. L’employé qui m’aide porte une casquette des Dodgers – une casquette kaki, avec des accents dorés et un bec noir.

“Correspond à certaines de mes chaussures”, a déclaré l’employé.

La « Color UV 59Fifty » était la casquette mode des Dodgers la plus populaire en 2021.

(Avec l’aimable autorisation de New Era et Lids)

Said Garden : « Nous servons nos fans de toutes les manières possibles. Quand ils veulent montrer qu’ils sont fans de ce club, ils portent la casquette emblématique. Quand il s’agit de ce que je porte ce soir pour sortir dîner, alors ça devient une question de mode.

Pour tout, il y a une saison. Pour les casquettes de baseball, cette saison n’a pas besoin d’être la saison de baseball.

“Au printemps et en été, de nombreux clients recherchent les couleurs les plus vives, les pastels et les brillants”, a déclaré Durda. “Quand vous arrivez à l’automne, ce sont plutôt les tons de terre.”

Les casquettes de baseball ont explosé au-delà du stade de baseball et dans la culture populaire. En 2022, selon Étude de marché cognitive435 millions de casquettes de baseball ont été vendues aux États-Unis, soit environ 9 casquettes vendues pour 1 billet vendu pour un match de la MLB.

Les ventes de casquettes MLB sous licence officielle ont augmenté de “plus de 200%” depuis 2020, a déclaré le porte-parole de la ligue, David Hochman. MLB a refusé de fournir des chiffres précis. Mais Radom, qui a travaillé avec Lids, a déclaré ceci à propos de l’entreprise : “Leur entrepôt de traitement des commandes est comme 10 Ikeas réunis.”

En 2020, selon Lids, 1 casquette Dodgers ajustée sur 10 vendue était une casquette mode. En 2021, 3 casquettes sur 10 étaient des casquettes mode.

Cette année, pour la première fois, Lids vend plus de casquettes de mode Dodgers que de casquettes sur le terrain. Il est encore tôt, comme on dit dans le baseball, mais les tendances de milieu d’année de Lids indiquaient que 7 des 10 casquettes Dodgers vendues jusqu’à présent cette année étaient des casquettes de mode. (La tendance est similaire pour les quatre autres équipes des ligues majeures de Californie, a déclaré Lids.)

La casquette de mode des Dodgers la plus populaire en 2022, selon Lids, s’appelle “Rustbelt” et comporte trois couleurs : noir, camel et orange.

Ce design “Rustbelt” était le chapeau de mode des Dodgers le plus populaire en 2022.

(Avec l’aimable autorisation de New Era et Lids)

“Je pense que l’agrafe du bleu Dodger avec le” LA “blanc brodé est une agrafe à perpétuité”, a déclaré Roberts. « J’aime la tradition. Voir les chapeaux traditionnels autour du Dodger Stadium, autour de la ville, m’amuse. Il est facile de s’identifier.

“Mais c’est amusant de voir les fans de Dodger apporter leur propre touche individuelle à leur soutien à l’équipe. Tout le monde est en quelque sorte en train de commercialiser et de promouvoir le « LA » de différentes manières. »

Kershaw désigna la casquette accrochée dans son casier et les lettres blanches imbriquées.

“Ce symbole ici est emblématique, le” LA “”, a déclaré Kershaw. « C’est comme un style. C’est comme un truc de mode aussi, toutes les différentes couleurs et différentes choses.

“C’est toujours le” LA “. Je pense que c’est ce qui le rend important. En fin de compte, vous pouvez changer tout ce que vous voulez, mais je ne pense pas qu’ils vont changer cela.

À la fin de ma journée, après avoir jeté un coup d’œil aux casquettes des Dodgers en jaune et en marron, et en rouge et en violet, et dans les variétés blanc sur blanc et noir sur noir, l’employé du magasin Lids m’a suggéré d’en diriger un étage dans le centre d’Hollywood et des Highlands, où un magasin Dodgers Clubhouse affichait encore plus de styles de casquettes Dodgers.

Mes amis, vous pouvez y acheter une casquette Dodgers tie-dye. C’est l’heure du baseball Dodger !