Shaggy exhorte le dancehall et les autres acteurs de la musique jamaïcaine à se renseigner sur le commerce de la musique ou à se laisser distancer.
La légende du reggae/dancehall se prépare à accueillir la Island Music Conference (IMC) de cinq jours le mois prochain. La conférence sur la musique axée sur les Caraïbes se déroulera du 8 au 12 février à Kingston et verra les acteurs de la musique des Caraïbes organiser des ateliers et donner des conférences sur divers aspects de l’industrie de la musique.
“La littératie financière est importante… Vous pouvez gagner de l’argent, mais vous devez savoir quoi en faire”, a déclaré Shaggy lors d’une conversation avec l’observateur.
Shaggy, dont le vrai nom est Orville Burrell, exhorte également les artistes et les parties prenantes à tirer parti des technologies nouvelles et émergentes disponibles maintenant qui ne l’étaient pas auparavant. Les options de streaming telles que Spotify, Apple Music et YouTube continuent de connaître une croissance massive dans le domaine de la consommation de musique, et de plus en plus de personnes dans le monde ont commencé à se connecter à Internet.
« Il faut s’éduquer et [learn] de quoi il s’agit, comment ils fonctionnent et comment ils fonctionnent territorialement — parce que dans beaucoup de choses, les lois territoriales sont différentes. Tant de choses changent. C’est une autre époque et c’est maintenant le meilleur moment », se lamente l’artiste.
Avant son IMC, Shaggy conseille aux artistes de rêver grand et de ne pas s’imposer de limites.
“L’essentiel est de leur faire savoir qu’ils doivent rêver grand, ne limitez pas vos rêves”, a déclaré l’artiste jamaïcain vétéran. « Si un homme avait l’habitude d’obtenir… tout ce que vous voyez sur votre compte bancaire est de mille dollars, et qu’un homme apporte vingt mille dollars, alors vous pensez que vous êtes riche. Si c’est tout ce à quoi vous êtes habitué et qu’un homme en amène un autre, vous vous sentez riche, vous ne savez pas qu’il y a dix millions là-bas que vous pouvez gagner. Beaucoup de gens essaient de donner l’impression que c’est là que ça se passe et “oh c’est aussi loin que vous pouvez aller” et vous disent que vous devez vous permettre d’être bancable. Vous devez vous rendre digne des investissements.
Shaggy a également exprimé l’importance pour les artistes d’être bancables et dignes des investissements des maisons de disques et des entreprises. Pour y parvenir, les artistes doivent devenir des professionnels et développer une bonne éthique de travail.
“Quand Ariana Grande sort et qu’elle a un déploiement de 10 millions de dollars par chanson à déployer, c’est parce qu’elle est bancable, c’est parce que la maison de disques investit en elle, sachant qu’elle va arriver à l’heure, deux elle va y aller fort, trois vous savez ce que je veux dire, elle va venir avec les cloches et le sifflet, et quatre elle a une équipe qui est pro », poursuit Shaggy. “Si nous ne commençons pas à avoir une équipe qui est pro, alors personne ne voudra miser.”
Shaggy est l’un des artistes les plus prospères sur le plan commercial de l’histoire de la musique jamaïcaine, avec un album vendu au diamant et plusieurs disques à succès massifs qui ont résisté à l’épreuve du temps.
L’année dernière, Shaggy a ouvert les portes aux artistes jeunes et chevronnés du milieu pour venir s’asseoir avec lui et lui poser des questions. C’est, a-t-il dit, sa façon de redonner et d’aider à éduquer la génération actuelle d’artistes pour pousser leur carrière vers des sommets plus élevés.
“J’ai vu des artistes qui ont eu des opportunités de choix et qui, à cause de leur mentalité de bousculade, ont décidé de ne pas les saisir. Si vous avez un manager qui ne sait pas comment construire une carrière, il sait juste comment collecter de l’argent, vous allez avoir un problème… pour moi, ma plus grande chose dans le poste que j’occupe actuellement est de créer une plate-forme enseigner. N’importe qui peut venir me demander [anything]”, a déclaré l’artiste.
