SAQ : La majorité des Québécois désapprouve la publicité incitant à la consommation d’alcool
Montréal, Québec – Un récent sondage révèle un mécontentement croissant des Québécois face aux pratiques publicitaires de la société des alcools du Québec (SAQ). Selon les résultats, 71% des répondants estiment qu’il est inapproprié que le gouvernement, par l’intermédiaire de la SAQ, investisse dans des publicités visant à recruter ou à initier de nouveaux consommateurs d’alcool.
L’étude, menée par Léger en 2025 pour le compte de l’Association pour la santé publique du Québec (ASPQ), met également en lumière un fort désir de voir la SAQ assumer un rôle plus proactif en matière de santé publique. Près de huit Québécois sur dix (78%) estiment qu’un volet dédié à la prévention et à la promotion de la santé devrait être intégré à la mission officielle de la SAQ.
Ces données interviennent dans un contexte de débat public sur la responsabilité des sociétés d’État en matière de santé et de bien-être collectif. La SAQ, en tant que monopole provincial sur la vente d’alcool, est souvent au center de ces discussions.
L’ASPQ plaide depuis longtemps pour une modification de la mission de la SAQ, afin qu’elle reflète un engagement plus clair envers la réduction des méfaits liés à l’alcool. L’organisme souligne que la promotion de la consommation d’alcool, même indirecte, peut avoir des conséquences néfastes sur la santé publique, notamment en contribuant à l’augmentation des problèmes d’alcoolisme et des accidents liés à l’alcool.La question de la publicité pour l’alcool est un enjeu complexe, souvent lié à des considérations économiques et fiscales. Cependant, le sondage Léger démontre clairement que la population québécoise accorde une importance croissante à la santé publique et à la responsabilité sociale des entreprises d’État.Ce débat s’inscrit dans une tendance mondiale de remise en question des stratégies marketing de l’industrie de l’alcool, notamment en ce qui concerne le ciblage des jeunes et des populations vulnérables. Plusieurs pays ont déjà adopté des réglementations plus strictes en matière de publicité pour l’alcool, afin de protéger la santé de leurs citoyens.
